谷歌SEO优化：Technical SEO最佳实践做法

这篇文章分享的是有关谷歌 SEO优化中的技术SEO的部分。以下是这篇文章的提纲：

1.页面速度
2. 网站地图
3. robots.txt文件
4. 谷歌结构化数据
5. 网站交互性设计
6. 自定义seo
6.1 URL
6.2 SEO TDK
6.3 301重定向
6.4 HTTP404
7. 域名/Web服务器
7.1域名后缀前缀
7.2域名历史
7.3 服务器地理位置
8. 多语言网站
9. 移动友好度

1. 网页速度

首先，你们可能会问，网页速度具体是指什么呢？其实呢，网页速度是一个网页打开后所用的加载时间。影响网页速度主要有以下几个原因：Web服务器；图片、flash、视频等页面元素；还有CDN。

1.1为什么网页速度那么重要？

为什么网页加载速度那么重要呢？因为谷歌在2010年宣布使用网页速度为排名因素。

然后在2018年又将网页速度用作移动搜索排名的依据。

从谷歌官方的宣布来看，谷歌很注重网页的速度，也就是说优化网站的速度就变得很重要了。

如果不优化网页速度，假设用户到了一个加载缓慢的网页，我们也可以推断这个网页很难获得好的转化效果。另外，我把谷歌官方调查说明的数据引用了过来：调查结果说零售业网页加载时间每增加 1 秒，转化次数大概降低 20% 或者更多。

所以，要想让网站获得较好的排名，快速的网页加载速度是必不可少的因素。

1.2如何测试网站的加载速度？

推荐给大家以下几种免费的测速工具来评估网站的加载速度：

1.2.1 PageSpeed Insights

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-CN

我推荐的第一个免费工具是PageSpeed Insights：它能给移动端和桌面端网页不同的页面打分。从0到100，分数越高说明网页速度越好。

PageSpeed Insights还能给移动端和桌面端特别详细的优化建议，这些诊断和建议可以帮助我们从不同的维度来优化网页速度。

1.2.2 GTmetrix

https://gtmetrix.com/这个工具也是我们常用的谷歌网站速度测试工具。

1.2.3 pingdom.com

https://tools.pingdom.com

1.2.4其他的网站测速工具

http://batchspeed.com/
http://websitespeedranker.com/
http://website-speed-test.online-domain-tools.com/
http://www.monitis.com/pageload/
http://www.seowebpageanalyzer.com/
https://adresults.nl/tools/website-speed-test/
https://eggplant.io/test-your-website/
https://fast.com/
https://hosting.review/website-speed-test/
https://loadfocus.com/website-speed-testing
https://loadimpact.com/
https://seojuicer.com/website-speed-test
https://seositecheckup.com/

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https://smallseotools.com/page-speed-test/
https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
https://tools.keycdn.com/speed
https://tools.pingdom.com/
https://varvy.com/
https://website.grader.com/
https://webspeedtest.cloudinary.com/
https://www.conversionpipeline.com/speedtest/
https://www.dareboost.com/en/tool/website-speed-test
https://www.dotcom-tools.com/website-speed-test.aspx
https://www.giftofspeed.com/
https://www.isitwp.com/free-website-speed-test-tool-for-wordpress/
https://www.machmetrics.com/
https://www.monitis.com/
https://www.seoptimer.com/
https://www.seoreviewtools.com/

Powerful SEO Analysis Online for your website

https://www.site24x7.com/web-speed-report.html
https://www.site-analyzer.com/
https://www.uptimia.com/website-speed-test
https://www.uptrends.com/tools/website-speed-test
https://www.webhostinghero.com/tools/speed/
https://www.webpagetest.org/

1.3 如何提高网页速度

我们前面提到了影响网页速度的因素有Web服务器、图片、flash和视频等页面元素还有CDN缓存。接下来我们就来谈一谈如何提高页面加载速度：

1.3.1 升级服务器

我们知道网页开始加载时，其实是Web服务器在运行程序并打开文件。也就是说服务器速度越快，网页加载速度就越快。

目前市面上很多的服务器是成千上万人在共享的，那么多人共享一台服务器，自然就保证不了稳定快速的网页速度。对很多网站来说，选择一个稳定、安全的服务器，不仅可以迅速的打开网页，也可从根本上提升网页加载速度。

目前环新可以说是把知名的服务器都试过了，现阶段推荐给大家的是inmotion hosting。因为我们曾经将服务器是bluehost的一个网站换到inmotion hosting，之后这个网站的Google排名和流量增长了50%，这个数据就足以说明网页速度对SEO的重要性了。

1.3.2 压缩图片

在测试网站的网页加载速度中，可以说是几乎全部的网站的图片都需要压缩。一般图片都占了页面50%-90%以上的大小。以下是几款常用的压缩工具

https://tinypng.com/
WP SMUSH插件
WP SMUSH插件使用于Wordpress系统的网站，WP SMUSH插件可以自动压缩图片。
Caesium
Mass Image

1.3.3 开启CDN缓存

CDN的全称是Content Delivery Network，字面意思是内容分发网络。

CDN看作一种智能的虚拟网络，在用户想获取网站信息的时候，它依靠部署在各地的边缘服务器，使用户就近获取缓存信息。可以这么说CDN可以传输给用户更快、更稳定的网络。

举个例子，你的网站面向的客户是全球，服务器选择的是美国，因为距离和电信供应商的原因，德国的用户就会觉得网页速度很慢。

为了使德国的用户也能快速的打开网站，在德国建立一个服务器节点，让网站的内容在德国服务器节点上进行缓存，当德国的用户打开网站的时候，CDN会自动将用户分到德国节点上，这样网页的打开速度会很快。

所以说使用CDN是很有必要的，这里推荐我们推荐亚马逊的CDN。以下是亚马逊CDN的价格供大家参考。

1.3.4 减少未使用的JavaScript、CSS和HTML等代码

很多网站为了效果等原因，会使用很多JavaScript、CSS，HTML等代码。

实话说，这些代码对谷歌SEO优化来说无关紧要的，相反，还会使网页速度变慢。

建议大家减少这些代码，然后清除那些未使用的页面资源内的冗余代码。

清除这些未使用的JavaScript、CSS和HTML代码，实际上就是减少网络活动耗用的字节数。大家要记住这一点：页面越整洁干净，网站加速速度就会越快。

2. 网站地图

我们所说的网站地图（sitemap）是一种说明文件，它能说明网站的网页信息和这些内容之间的关系，例如网站上所有的URL、主要网页、更新频率和时间等。网站地图不影响网站的排名，它会帮助搜索引擎了解网站上的内容。

在网站更新的时候，网站地图可以使搜索引擎快速的发现网站上所有的页面，使抓取变得很高效。所以提交网站地图是非常重要的一项SEO工作。

谷歌在2005年推荐网站使用网站地图，一开始的网站地图只有xml形式。目前网站地图有XML和RSS/Atom形式。

这两种格式的网站地图的区别是XML网站地图覆盖了全网站的所有的网址，而RSS/Atom只记录网站最近的变化。为了保证网站被及时抓取，建议大家这两种形式的网站地图都要使用。

XML网站地图基础版本：

XML网站地图标准版本：

RSS网站地图示例：

Atom形式的网站地图：

如果不知道网站地图怎么写的，可以参考sitemaps.org，这里面有很多形式的网站地图供大家参考。

3. robots.txt文件

robots.txt可以起到限制搜索引擎bots抓取网站的作用。

3.1 以下是robots.txt的工作过程：

搜索引擎机器人（bots）到达一个网站页面后，它会先查看robots.txt文件有没有存在，如果网站上有robots.txt文件，而且robots.txt禁止谷歌搜索引擎爬取的某些页面，那么搜索引擎就不会爬取禁止这些页面。

如果你网站上有不希望搜索引擎抓取的内容，那么建议使用robots.txt文件。

这里再给大家介绍以下查看网站上robots.txt的方法：在搜索引擎框内输入https://www.domain.com/robots.txt，就可以查看网站上的robots文件了。

3.2 robots.txt文件指令

我们来挨个看一下robots.txt文件内指令，这些指令都是什么意思呢？

以下第一幅图为一个网站的Robots.txt文件的示例，第二幅图片是谷歌官方具体的指令解释：

User-agent:指定规则适用于哪个搜索引擎的爬虫。

User-agent: *适用所有的蜘蛛爬虫，例子中User-agent: Googlebot的意思是允许谷歌爬虫抓取网站。

Disallow: /指定搜索引擎不可以爬取的内容和文件，例子中Disallow: /wp-admin意思是搜索引擎不可以爬取网站后台的内容和文件，
Allow: / 搜索引擎可以抓取的内容和文件。

值得注意的是，虽然robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些页面，但这些URL还是会在在搜索结果中显示和被索引。如果你不想某些URL被编入索引或者从索引页面删除，建议使用HTML META 标签。下面就说一下HTML META标签

3.3 HTML META标签说明

NOINDEX META标签：告诉搜索引擎不要索引本页面
NOFOLLOW META标签：告诉搜索引擎不要跟踪本页面到别的内容的链接。
NOSNIPPET META标签：告诉搜索引擎不要在搜索页面结果中展示摘要部分。
NOARCHIVE META标签：告诉搜素引擎不要显示本页的快照。
NOODP META标签：告诉搜索引擎不要使用本页面中开放目录中的标题和描述。

这些指令适用于所有的网页形式，例如HTML、非HTML页面、PDF、视频等。

另外，2019年谷歌在robots.txt文件中提到：使用noindex标签是移除索引页面最有效的方式。如果想从谷歌搜索页面移除已被索引网页的话，可在页面中添加noindex标签。

4. 结构化数据

谷歌允许网站在搜索结果中突出特定类型的内容，比如产品、时间、食谱和评论等。

所以结构化数据（Structured data）在近几年来变得越来越重要，成为了网络生态系统中的一部分。

如果谷歌以结构化数据的方式来向客户展示我们的网站，那么网站上的内容对用户来说，就更准确、更具有吸引力。

4.1 结构化数据的功能

下面，我们看一下结构化数据都有哪些功能。

4.1.1 突出内容

4.1.2 提高品牌知名度

4.1.3 突出产品信息

4.1.4 突出内容

4.2 如何检测结构化数据

我们可以使用Google search console（谷歌站长工具）来监控网站上的结构化数据；

除此之外，还可以在谷歌search console内查看网站结构化数据功能，是否有错误和警告：

如上图所示，这个网站上就存在46K错误，63.2K的警告，正常的页面是1.03M。

另外检测网页内特定URL的结构化数据，还使用Google search console内的网址检查功能。

把URL放到顶部的网址检查框内，我们就可以看到相关的错误的警告，以下是食谱的结构化数据的错误提示。如图所示：

除了Google search console之外，我们还可以利用结构化数据测试工具来进行URL的运行测试。

结构化数据测试工具：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

5.网站交互性设计

网站交互性设计的最终目的是不仅用户的需求，还要满足搜索引擎的需要。

网站交互性设计可以让用户快速的找到所需的网页，有利于谷歌的爬取和收录，最终使得网站快速获得排名和流量。

下面，我们挨个讲一下交互性网站设计的特点：

5.1 结构清晰合理、扁平化

搜索引擎的蜘蛛或者机器人（bot）爬取网站的顺序是从一个网页到另一个网页，顺着首页直到爬完网站的所有页面。就要求网站的主类别必须都是独立存在的，而且每个主类别下面有独立的子类别。这样谷歌机器人才会沿着一个类别往下一个子类别有序的爬行。

下面这个图片是清晰合理的网站架构图：

相反，有一些网站结构就设计的杂乱无章，非常不利于谷歌的爬取，因层级混乱导致谷歌搜索引擎很难爬取并索引网站所有的页面。

下面是一个包含太多层次、且结构杂乱的网站结构的反面教材：

PS：如果是一般的行业网站，主类别数量建议控制在2-7个，如果主类别太多会不方便用户寻找想要的内容，大型B2C类购物网站除外。

5.2 图片使用alt标签、视频提供文字稿

谷歌不会识别图片和视频的内容，但可以识别文本。所以网站上所有的图片要做alt说明。另外视频也要配备文字稿，才能让搜索引擎识别、收录和索引的到。

6.自定义SEO

我要讲的自定义SEO的内容包括以下内容：URL、TDK、301重定向和HTTP404。

6.1 关于URL

URL（Uniform Resource Locator），也称为网址。

动态URL（Dynamic URL）是我们经常看到的一些特别长的网址带有“？”“=”“&”等参数，并且URL结尾带有并以 aspx、asp、jsp、php、perl、cgi 等后缀。例如：https://www.domain.com/index.php?ie=31-6-1/

静态URL：相比较动态URL，静态URL不带有“？”“=”“&”等参数，并且URL结尾带有 html、htm、shtml、jhtml的后缀。例如：https://www.sdwebseo.com/google-seo-peixun/

动态URL和静态URL哪个对SEO有利这个话题众说纷云，谷歌官方在2008年就静态URL和动态URL哪个对SEO有利这个话题做了如下解释：

实际上，动态URL和静态URL并没什么区别，都可以指向一个网页，并都可以被谷歌收录。只不过静态URL方便用户理解页面内容、有利于页面的点击率，而前文所说页面的点击率正是网页排名的因素之一。

6.1.1 URL目录

网站的结构我们在前面已经讲过，URL目录跟网站的结构有关。网站的英文URL一定要包含目录名，以便用户理解和记忆：
例如：

https://www.domain.com/products/
https://www.domain.com/solutions/
https://www.domain.com/blogs/
https://www.domain.com/news/

6.1.2 自定义URL

自定义URL成SEO友好度较高的URL，主要目的是提高用户体验度，方面用户记忆，自定义URL的标准如下：

URL越短越好，不易偏长。
URL目录层级尽可能少
URL内包含英文关键词例如：https://www.domain.com/iPhone-12-pro/

6.1.3 URL规范化

同一个页面内容有不同的URL，比如环新网络的首页就有：https://www.sdwebseo.com/、www.sdwebseo.com/、sdwebseo.com和sdwebseo.com/index.html；如果不做URL规范化，谷歌搜索引擎会认为这是四个不同的URL并给这四个URL不同的权重，同时搜索引擎会认为这四个URL的内容是重复的,会造成网页内部重复度高。

当一个网站上存在内容基本相同但URL不一样的很多网页时，多个URL会分散页面权重，不利于SEO排名。我们可以使用Canonical 标签来让URL规范化。

Canonical 标签，也叫权威链接标记。Canonical 标签是2019年，Google、Yahoo和Microsoft三大搜索引擎巨头推出的一个建议，推它的目的是为了减少重复的内容，目前百度也支持Canonical 标签。

Canonical 标签只能用在同一个域名的网址上，不能用于不同域名上的重复内容。使用canonical tag的目的是告诉搜索引擎这个页面是权威的，其他页面都是该页面的变体。这样做的好处是避免网站内重复内容，坏处是其他重复的变体的URL不会被搜索引擎索引。

如何安装canonical tag？

如果你使用的是Wordpress系统的网站，推荐一个Wordpress的插件：Yoast SEO

安装步骤如下：
点击Plugins 》Add new 》搜索Yoast SEO》安装 WordPress的插件：Yoast SEO

Yoast SEO提供的canonical URL功能，在搜索框里填入要规范化的网址输入就OK了。

6.2 SEO TDK

SEO TDK是优化页面meta tag的一项重要工作：T是指页面的标题(title)，D是指页面的描述（description），K是指页面关键字（keywords）。近些年来谷歌已不把关键词作为排名因素，我们就忽略掉这一块。

TD在搜索结果页面呈现的效果如下：

6.2.1 为什么SEO TD很重要

虽然Meta Description不是影响搜索引擎排名的因素，但Meta Description是影响搜索结果页面的点击率（CTR），而点击率是影响搜索引擎排名的一个重要因素。

点击率 (CTR)

点击率是网站在在自然搜索结果页面上被点击的机率。

计算点击率的公式：点击次数/展示次数=点击率。

一个网站的低点击率意味着用户认为网站不能满足他们的需求，或者用户觉得其他网站的描述和标题更具有吸引力一些。

6.2.2 如何提高页面点击率：

优化页面的标题和表述是提高页面点击率最直接的方法，优化页面的标题和表述是指优化页面的TD部分：

合适的长度

标题65个字符以内，描述要控制到124个字符以内。

因为超出的部分，搜索引擎会用…进行展示，这样展示对用户体验没有好处。

重点关键词尽量写在标题和描述的前面

标题和描述内一定要包括本页面的核心关键词，越重要的关键字越要往前放。

让页面的标题和描述引人注目

主题明确，描述贴切、引人注目。

准确表达页面内容

要交代清楚业务还有为什么要选择我，如果TD的描述跟页面不符，即使用户点击到达页面后也会迅速离开，这就造成了页面的跳出率升高。

页面的跳出率也是决定网站是否能排在前面的一个因素。所以，一定要在网页上准确的表达页面内容。

6.2.1如何布置TDK？

TDK在meta 标签里面，布置的位置如下：

在Shopify/wordpress系统布置SEO TDK：

6.3 301重定向

301重定向也被称为永久重定向，是指网页从一个地址永久的移动了另外一个地址。一个永久定向是服务器端的重定向，可以被搜索引擎适当抓取、收录和索引。

什么时候需要做301重定向：

网页需要规范化的时候：

老网站的域名废弃不用需要链接到新网站上去的时候

做法如下：把网址sdwebseo.com/2/做301重定向转移到https://www.domain.com/1/上，这样搜索引擎就知道会把URL的网址权重传递都集中到https://www.domain.com/1/这个网址上来。

如果想了解在不同的程序环境中实现301重定向的具体方法，请点击我们之前写过的一篇文章：

6.4 HTTP 404

HTTP404是一种代码，如果用户访问到网站上不存在的页面时，用来反映网页不存在的这样一种情况。通常404错误的原因是因为网页被删除、移动或者不存在。

6.4.1如何查找网站上的404错误

安装谷歌插件Check My Links

https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf/support?hl=pt-BR

使用Google search console中的coverage工具查看404错误。

6.4.2如何处理404页面

如果检查出来网站上有404错误，切记不要大批量把301跳转到首页或者做soft404，这会让搜索引擎认为网站上有大量重复的内容，对搜索引擎抓取造成一定的负面影响。

这种情况下要引向404页面，最好是经过设计的404页面。

很多网站将404页面进行了定制：这些定制的404页面上跟网站有相同的风格、logo等，还可以很详细的提示用户访问的页面不存在；同时将404页面巧妙的设置上了各类目录、站点标识、搜索表单或者网站地图等。

这种做法值得大家去学习：将错误页面的用户转化到了其他可访问的页面，也增加了其他页面的权重。

7.域名/Web服务器

对谷歌SEOer来说，选择域名和Web服务器都是非常重要的工作。因为一个网站拥有高域名权重（Domain Authority）有利于谷歌SEO的排名；2010年谷歌宣布网页加载速度是排名因素之一，而Web服务器是网页加载速度的主要原因。

解释一下，域名权重是指搜索引擎对网站域名实力的评分，如果这个网站的域名权重得分越高，网站的排名就越高。

影响域名权重的因素有以下几个：域名历史、域名类别、内容原创性以及链接关系等。如果你想知道自己网站的域名权重，推荐使用Chrome插件：MozBar，这是一款免费的很权威的工具。

7.1域名后缀前缀

域名（Domain Name），也叫网址。是由一串用点“.”分隔的字符组成的虚拟地址。比如en.domain.com这就是一个域名,“en”是域名的前缀，“.com”是域名的后缀。域名带有.gov和.edu后缀的网站，这类域名权重非常高，这类域名只允许教育、政府或者其他科研机构才能注册。

从谷歌SEO的角度，给网站选择域名后缀的排序如下：.com、.net和.org，使用.com的域名后缀是目前世界上在默认使用的域名。

从本地化SEO的角度来说，建议使用带有地域性质的以.au、.uk、.jp、.cn等后缀或以au.、uk.、jp.、cn.等前缀的域名。举例说，如果你的用户市场在澳大利亚，就可以采用.au后缀的域名或者以为au.为前缀的域名，比如domain.au或au.domain.com。这样带有地域属性的域名不仅使网站在本地排名具有优势，同时还容易被本地的用户信赖、方便用户记忆。

7.2 域名历史

判断一个拥有好域名历史的域名主要看三点：注册早，收录早，无黑历史。

7.2.1如何查看域名历史：

利用https://whois.chinaz.com/miyabifrp.com，可查看一个域名的注册和过期时间。

7.2.2查看域名有无被谷歌收录：

通过site:https://domain.com在搜索引擎上检查。

例如：在谷歌搜索引擎框内输入site:sdwebseo.com，如果在搜索框下出现“找到多少条搜索结果”，那就证明sdwebseo.com这个域名已经被谷歌收录过了。反之，则还没有被收录。

7.2.3 查看域名被收录时间

通过https://web.archive.org/查看域名被收录的时间：

通过工具可得知此域名的收录时间是2007年。

7.2.4如何查看域名有无黑历史：

使用https://web.archive.org/工具：如果具体的想看一下曾经这个网站做过什么内容：可通过INTERNET ARCHIVE工具输入域名：单击CALENDAR时间点，找出带有蓝色框的日期，就可查看当时使用这个域名的网站的快照了。

7.3 Web服务器地理位置

Web服务器，也就是我们常说的虚拟主机。2010年谷歌将网页速度作为排名因素之一。我们前面讲到影响网页速度的最主要因素是Web服务器。

从稳定的角度出发，建议选择目标受众所在地区的服务器。

比如说你的用户在美国，就选择美国的服务器。

如果把服务器放在澳大利亚，那么美国的用户就打开很慢了。

毕竟网页速度决定了网站的排名。

如果你的目标市场是全球的话，这样网站就需要很多全球各地的服务器和域名。那么问题来了，这么多服务器和域名谁来维护呢，精力实在达不到的话建议找比较靠谱的服务商来做这件事情。我们推荐美国的这家服务商：https://gtranslate.io/，建议选择30美金一个月的，支持独立域名跟ssl证书。当然如果你只是是英文站兼顾所有英文国家的市场，建议用美国的服务器加装CDN。

总结：选择安全、稳定和本地化的Web服务器可以使网页加载速度得到保证，有利于谷歌SEO的排名。