预见2023：《2023年中国数字阅读行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

行业主要上市公司：主要有 掌阅科技(603533.SH); 中文在线(300364.SZ); 阅文集团(00772.HK); 腾讯控股(00700.HK)等

本文核心数据：市场规模、竞争格局、产销规模

行业概况

1、定义

数字阅读是指通过电子设备(如电脑、手机、平板电脑等)来阅读数字化的书籍、杂志、报纸等出版物的行为。数字阅读的出现，使得人们可以更便捷地获取和阅读各种出版物，同时数字阅读也具有保护环境、方便携带等优点。数字阅读通常使用电子书籍阅读、电子阅读软件等工具进行阅读，同时数字阅读也与传统出版业务形成了互补和竞争关系。

2、产业链剖析：产业链长

我国数字阅读行业上游主要为内容制作方和内容出版，中游主要为数字阅读平台，包括网站和APP等移动端;下游为阅读消费者。另包含IP衍生伙伴和服务支撑体系，以及广告商。

从产业链生态图谱来看，上游环节相关企业有上海译文出版社、中信出出版社等，中游包括阅文集团、晋江小说网、微信读书等;IP衍生伙伴包括 光线传媒等;服务支撑体系包括支付宝(支付渠道)、Kindle(电子设备)等。

行业发展历程

我国数字阅读起步于21世纪初期，发展至今，大致经历了四个发展阶段，从萌芽期发展到转型期，目前正处于成熟阶段。

行业政策背景

我国数字阅读行业的政策规划主要涉及产业数字化、产业园区建设、文化产业发展等方面，具体汇总如下：

《“十四五”文化发展规划》，明确提出到2025年，社会文明程度得到新提高，文化事业和文化产业更加繁荣等。

产业发展现状

1、数字阅读行业市场规模超400亿元

依据中国音像与数字出版协会数据，2017年以来，数字阅读市场规模逐年递增，2021年达到415.7亿元，同比增长18.23%。初步测算，2022年我国数字阅读行业市场规模接近500亿元。

2、大众阅读市场是数字阅读主要细分市场

2021年，我国数字阅读行业细分市场可分为大众阅读、有声阅读和专业阅读。其中，大众阅读市场规模达到302.5亿元，占数字阅读市场规模的72.77%，为最大的细分市场。

行业竞争格局

1、区域竞争格局

从数字阅读产业上市公司的地区分布来看，北京数字阅读产业的上市企业数量最多，其中不乏掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)等优势企业。浙江、广东和上海三地的数字阅读产业的上市企业数量亦较多。浙江有 果麦文化(301052.SZ)、 平治信息(300571.SZ)优质内容平台企业;广东依托微信读书母公司腾讯控股(00700.HK)优势较大;上海阅文集团(00772.HK)旗下起点中文网拥有大量优质网络小说资源。

2、企业竞争格局

目前国内主要数字阅读平台有番茄免费小说(字节跳动)、七猫免费小说(百度)、掌阅小说(掌阅科技)等。依据QuestionMobile数据，2021年月活用户数量最多的应用是番茄免费小说，达到9327万人;其次为七猫免费小说，月活用户数为6346万人。

行业发展前景及趋势预测

1、行业海外布局较快，优质内容取胜

随着我国全民阅读和文化强国的战略推进，以及环保理念的加深，国内数字阅读内容精品化趋势加强，龙头企业也逐渐优化海外布局，IP开发越发热门，行业相关保障体系也逐步完善：

2、未来数字阅读行业市场规模破900元

随着数字阅读行业持续增长，全民阅读的趋势增强。预计到2028年，我国数字阅读行业的市场规模突破900亿元。

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