2021年KTV行业发展趋势分析 传统KTV被Z世代打入“冷宫”

 KTV行业主要上市公司：米乐星 (837674)、浩祯股份（831156）、

KTV行业主要代表品牌：纯K、好乐迪HAOLEDI、唱吧麦颂、温莎Windsor、米乐星世界、宝乐迪、K歌之王等 

本文核心数据：中国KTV企业数量、KTV消费者年龄分布 

1、2015年后KTV门店数量断崖式下降

冰冻三尺非一日之寒，近年来我国KTV门店的数量呈现整体下滑的趋势。业内人士认为，2015年是KTV行业的转折点，这一年，钱柜朝阳店倒闭，万达全部倒闭，KTV行业迎来巨变，数据显示KTV经营场所数量在2015年达到高峰，可到2021年，场所数量从12万断崖式降至6万多家。

企查猫数据显示，截至2021年3月，我国现存的KTV企业仅剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。

2、KTV开始失去年轻消费者

曾几何时，KTV是无数年轻人眼中潮流的象征，可如今，80、90后去KTV的次数屈指可数，00后对KTV更是不怎么感兴趣，中老年人反倒成了KTV里白天场的“常客”。

2019年10月，口碑联合饿了么发布数据显示，过去一年，选择在KTV下午时段消费的50岁以上中老年人比青年群体高出近20%。KTV在主流娱乐市场逐渐失去话语权的原因是，由于在互联网中没有话语权的中老年人，成为了KTV的主流用户群。

流失年轻用户群体是KTV行业最大的损失，其实不止是KTV行业，所有娱乐行业均如此。年轻消费者的高消费能力绝对是所有娱乐行业的中流砥柱，第一财经商业数据中心发布的《2020年Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代人群约2.6亿人，他们撑起了4万亿元消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。抓住年轻人的心就等于抓住了市场，但是KTV提供的服务十年如一日，不曾有过改变，对年轻人的吸引力度早已跌至谷底。

当00后崛起，他们开启了自己一代人的消费选择。相对于传统KTV，Z世代更倾向于线上K歌的APP，原因在于可以随时随地都可以开启K歌模式，且费用较低，还不用担心唱的不好听被嘲笑。

而传统KTV提供的服务单一这，KTV行业内同质化严重，不具有核心竞争力，因此在线上K歌和迷你KTV出现后导致其受到重创。

注：★★★★★代表竞争优势最强，☆代表半星

3、Z世代更倾向于沉浸式娱乐场所

如今社会在进步，时代在发展，娱乐种类更是丰富多彩，KTV早已不在是年轻人聚会的唯一选择了，主题乐园、沉浸式游戏、轰趴馆等线下娱乐场所的兴起，进一步瓜分了KTV原来的消费主体。以剧本杀为例，游戏设定就是需要所有人参与以及投入进去，比起KTV一个大包厢只有两三个麦克风，仅有少数人参与，剧本杀的参与感和氛围感更加强。

根据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》的数据显示，2021年，仅线下剧本杀行业预计将有150亿市场规模，超七成剧本杀玩家为30岁以下的年轻人群，超63%会在两周内消费剧本杀1次以上，将近一半用户消费频次在一周1次及以上。

以上数据参考前瞻产业研究院《 中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。