2021年中国KTV行业市场现状与发展痛点分析 娱乐群体变化导致行业发展进入冰冻期
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KTV行业主要代表品牌:纯K、好乐迪HAOLEDI、唱吧麦颂、温莎Windsor、米乐星世界、宝乐迪、K歌之王等
本文核心数据:KTV企业数量、Z世代消费占比、线上KTV用户规模
1、2021年KTV现存门店数量“腰斩”
2021年7月22日,每日经济新闻发布微博称中国现存KTV企业不及七年前的一半引发了人们的关注。冰冻三尺非一日之寒,近年来我国KTV门店的数量呈现整体下滑的趋势。有一组令人震惊的数据表明,2015年巅峰时我国有12万家KTV,截至2021年3月仅剩6.4万家。
企查猫数据显示,截至2021年3月,我国现存的KTV企业仅剩6.4万家,注销或吊销的企业多达4万家,几乎相当于现存数量的2/3。同2015年巅峰时的12万家相比,这个数据堪称腰斩。
除了从整体KTV数量的减少看出行业的不景气,还有龙头企业的表现反应出KTV行业已经在几年前就逐渐在走下坡路了。从2015年开始,钱柜在北京的首家门店“朝外钱柜”宣布关门,这个曾在2008年靠着18家店霸占内地市场的品牌,到2015年只剩下最后5家。同一年,万达集团旗下的KTV品牌大歌星也宣布全线关闭。
《中国音乐产业发展总报告》显示,2016年,我国传统KTV数量直接下跌了60%。2020年新冠疫情使得本就不景气的KTV行业雪上加霜,根据央视发布的消息显示,2020年,中国KTV整体客流量下降了70%-80%。
2、原因之一:80/90“退出”娱乐舞台,Z世代娱乐方式发生改变
需求的萎缩让KTV企业生存举步维艰,曾几何时,KTV是不少80后、90后大学的青春记忆。然而随着年纪的增长,这群主要的KTV消费群体开始踏入社会,走进家庭,生活方式的改变使得他们逐渐脱离高消费的娱乐场所。休闲时间缩短和金钱的压力,两者双重影响使得他们开始退出年轻时代的娱乐舞台。根据大众点评的数据,“K歌之王”,在北京娱乐会所热门榜中排名第一,人均消费2119元。
第一财经商业数据中心发布的《2020年Z世代消费态度洞察报告》显示,中国Z世代人群约2.6亿人,他们撑起了4万亿元消费市场,开销占全国家庭总开支的13%。现在Z世代大军开始崛起,他们对待KTV感受远远不及80/90这一代人,对于崛起的00后,他们拥有了更多的选择。“1人手机,2人酒吧,4人密室,6人桌游,8人剧本杀,多人轰趴”,多样化的娱乐方式的选择,导致KTV早已跌出他们心中的娱乐榜单。这群消费大军对KTV娱乐方式的“抛弃”,成为影响KTV走下坡路的根本原因之一。
Z世代作为消费的主力军,他们复杂多变的社交方式,催生了新的业态。剧本杀、密室大逃脱、电竞酒店、电影酒店、VR体验馆等,正成为新一代年轻人的社交娱乐新宠。Z世代的消费方式和理念,也正在影响他们社交场景的迁移。
3、原因之二:线上KTV冲击传统KTV
市场萎缩也让KTV企业生存举步维艰,移动互联网浪潮带来了更多样的娱乐方式,就连“唱歌”本身,也随着在线K歌APP站上风口,使得传统KTV行业受到冲击。腾讯系的“全民K歌”、阿里系的“唱鸭”、字节系的“音遇”、网易系的“音街”……一众大厂纷纷下水,有趣的功能、海量的曲库,再加上互联网气味的社交属性,让在线K歌成为许多年轻人的爱好。
《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示,至2019年,在线K歌行业月活跃设备数已达2亿。企查猫数据显示,截至2020年,行业用户规模已突破10亿人。
以上数据参考前瞻产业研究院《 中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。
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本报告前瞻性、适时性地对KTV行业的发展背景、商业模式、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来KTV行业发展轨迹及实践经验,对KTV行业未来的发展前景做出...
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