项目背景

Babycotpod是英国一家婴儿用品厂商，近年产品市场销售状况不佳，增长逐年放缓。让这个曾辉煌一时的品牌在市场上重放异彩，是Babycotpod的经营者们最大的梦想。

2010年，Babycotpod拟开发一个全新子品牌，用以改善市场状况。然而对新产品的市场定位有所困惑，因此找到了品物，希望我们帮助其完成定位和设计工作。

商业洞察

在外部市场调查中，品物的策划团队对目标消费群体的人群特征、育儿观念、消费习惯等进行了挖掘与整理。

相较老一代父母中规中矩的育儿习惯，年轻一代父母更加注重个性体验。在亲子关系中，权威的父母形象逐渐淡化，很多年轻父母更乐于同孩子做朋友，注重培养孩子的独立个性。把孩子打扮得时尚特别，“潮”味十足，是这一代父母展现个性的途径之一。品物发现，在电脑、卡通、游戏的伴随下成长起来的年轻一代父母，经常喜欢把自家宝宝cosplay成卡通人物，满足未泯的童心，唤起童年回忆。品物在消费者的育儿习惯的诉求中，提炼出了“个性”、“时尚”两个关键词，作为策划依据。