品牌在营销中的功能和作用

日期：2021-02-23 14:54:59

来源：磐石品牌服务机构

作者：磐石品牌

品牌创建是一个企业生产与发展的灵魂，在企业或者产品中发挥着至关重要的作用。并且，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。

同时，品牌也是一种重要的无形资产，有其价值，企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、财、物并形成各项费用，就构成了品牌经济价值。

消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和名誉，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对这种品牌特征的看法和评价，因此品牌是企业最重要的资产之一。

品牌在营销中的功能和作用

一、品牌在营销中的功能

1、企业品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。

2、造就强势企业品牌能使企业享有较高的利润空间。

3、企业品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。

因为品牌可以超越生命周期，因此就使品牌从开始的依附在产品身上慢慢地发展到与具体产品相对独立开来，并可使消费者长期积累对它的认同和偏好，从而使品牌作为一种无形资产成为可能。

它本身也可以作为商品参与市场交易，而且，品牌与产品的相对独立，就导致了品牌延伸的出现，同一品牌拥有众多类别的产品，品牌成为了产品的核心。

品牌在营销中的功能和作用

二、品牌在营销中的作用

1、企业或者产品的品牌核心价值的体现。

消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断拿宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。

消费者或用户通过品牌对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。

2、品牌视觉识别系统的建立是产品的分辨器。

品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。

同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。

品牌在营销中的功能和作用

3、品牌是企业或者产品质量和信誉的保证。

企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。

品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。

品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。

4、品牌是企业或者产品的“摇钱树”。

品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。

由此，品牌的意义和影响是深远的，它的功能和作用对企业或产品来说是会带来品牌溢价的。市场环境的变化呼唤着中国的品牌，激烈的市场竞争呼唤着中国的品牌，民族工业的振兴呼唤着中国的品牌，企业的发展呼唤着中国的品牌。

磐石品牌主营业务有广告设计、代理、制作、发布；logo设计、画册设计及制作；活动策划；园区规划设计；展览展示服务；展馆展厅的设计、制作及搭建；产品包装设计；环境艺术设计；雕塑工程的设计及制作、施工；宣传片的拍摄、制作等。

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