不论是增加互动还是感官震撼，旨在吸引大批客流，增强品牌影响力，商业地产也开始注重打造特色个性的社交空间，迎合消费者社交需求的趋势。其中，空间创造力是商业地产核心竞争力中的重要的一部分。

如何摒除“平庸”，让消费者在潜移默化的五官体验中对购物中心留下深刻难忘的记忆点，这就与商业空间设计有极大亲密的关系。

01商业空间如何划分

这里，我们可以将商业空间分为三大类。

第一类是作为商业展示，加强体验带入感、增强视觉冲击力和品牌宣发整体性的橱窗类艺术。

Fashion’s Night Out艺术橱窗

时尚品牌红谷HONGU2018年“文艺复兴”主题橱窗

第二类是能够有效快速烘托商业气氛，同时具有功能展示的标志类设计。像很多招牌、LED、海报展区等具有广而告之的位置和提示功能的导视，都归为这一类。

广州快脚咖啡店

第三类景观的范围更广了。不少购物中心的建筑立面、互动装置、室内外景观如雕塑、花饰、植物配置，甚至休息区的座位、灯光照明等，都在设计师们的巧妙设计之中无形地影响着空间氛围营造。

成都一家甜品工房店面

02商业空间情景与氛围营造的必要性

空间设计的感知效应对人们产生的影响，有效将人和环境关联起来，也是两者和谐对话、关系融合的重要媒介。室内设计不仅要满足一定的使用功能，更重要的是人们处于一个有舒适感、安全感、归宿感的空间环境中，才会心生欢喜、愿意停留驻足。

空间设计绝非设计师的主观意识，而应是由消费者所引发的消费习惯、感受体验左右的结果。通过人们的活动，赋予空间活力和灵魂，也让空间变得有价值和意义。同时，空间环境也对消费者的活动行为有刺激和引导的作用，也可以说是空间也规范人们的行为。

空间是固定、无法移动的，但营造的空间氛围是动态的，是可以被消费者感知的，如何通过空间氛围，加强与人之间的互动体验，从而提升消费者对于商业空间的品味和气质的认知和意识，使所有商业地产人孜孜不倦探索的问题。

03一个优秀商业空间需要具备哪些条件

商业空间的设计始终要做到围绕消费者需求而进行。一个优秀的商业空间必须具备4大条件：独特性、艺术性、区域性、前瞻性。

对于一个空间的体验感受，消费者会从色、光、声、温、味这五个维度进行评估。而随着消费者对于文化、艺术、情感和心灵归属感等产生越来越高的精神需求，正驱动着商业空间走向主题性，场景化与叠加性。

04那些令人怦然心动的商业空间设计

➤潮范儿打卡网红空间

Siam Discovery地处曼谷的繁华商业圈，创意简洁的城市公共艺术，空间尺度宜人，还被世界零售奖的评委称赞为“真正的未来黄金标准”。

室外天桥连接处的景观

利用废弃资源制成的小装置艺术

动线移动与休息区相结合

中庭部分的创意金属方格元素，有着垂直向上的视觉动线，同时放置的LED屏幕有着宣传和导视作用。

购物中心内13个不同主题的生活方式体验区域，风格迥异，合理分流的同时，也增强了消费者与购物中心的互动，以及良性的社交互动。

➤Terminal 21

令人惊艳的空间设计，泰国曼谷的人气购物中心Terminal 21就是一个典型例子。

商场一共6个楼层，每个楼层都是不同国家、不同主题的风格。从下到上，每一层的主题分别是巴黎、伦敦、意大利、东京、旧金山、好莱坞。每一层的设计风格完美还原国家、城市的特有风格，甚至连卫生间、休息区都是独特风情，细节之处更是让人啧啧称奇、流连忘返。

例如二层的日本主题，表参道、浮世绘、惠比寿、相扑选手、鲤鱼旗、招财猫等等日本元素随处可见。

负一层地铁车厢、伦敦巴士、红色电话亭、卫兵以及《哈利波特》系列丛书中提到的9又3/4车站，都是满满的英伦风。

这些楼层带来浓郁的风情，源自于深入当地人文风景挖掘灵感，以及对细节精心布置和精确还原呈现。

导视、休息区等公共区域细节

05那些备受青睐商业空间的设计干货

1、多首层设计，合理规划空间，扩大商业聚拢人流功能。

2、情趣化景观，特色IP加持，巧设“小心机”的互动装置，加强人流和商业物业间良性互动。

上海瑞虹天地月亮湾的键盘楼梯

3、注重空间氛围气质，构建特色主题化场景，塑造有故事、内涵、独特风格界面。

4、合理动线引导顾客，吸睛式、体验化、互动式的路线，延长顾客逗留时间。

5、智能等新科技创新，色彩、造型等引人注目的视觉营销，多方位、多元化刺激五感六觉。

郑州“法式风情”蛋糕店

结语

购物中心不断摆脱空间设计的界限，在空间、功能上尝试创新和转变，从消费者的情感需求、五官六觉的体验上出发，致力于打造出真正有温度、有内涵、有记忆点的设计。通过商业空间这个“沟通空间”，与消费者达成“有效沟通”循环，从而形成专属的超级“符号”，达到吸引、融入、留下和自传播的最后效果。

商业地产运营者和设计师们，对于商业空间的每一次探索、尝试和创新，都是为了迎合消费者快速更迭、喜新厌旧心理下消费习惯的改变、消费需求的升级。而展望未来的商业业态，一定会呈现一种创新、智能、体验、场景多元融合的新格局。

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