华润万家CITY超市设计案例

作者：万维商业空间设计时间：2021-05-28 14:12:11浏览：3034次

华润又一“新物种”萬家CITY来袭。传统市集重塑邻里温情，文青领地打卡城市地标，让我们一起来见证新物种的诞生。

精品超市设计案例

万维设计 · 华润

品牌新业态研发与形象打造

与华润的合作始于2017年末，从萬家MART大卖场转型业态的研发，到华润万家店面形象升级，再到现在萬家CITY的全新业态形象打造，这是一场持续而系统的合作。作为一个1938年创立与共和国同生长的中国本土零售品牌，“心系民生”一直是华润品牌的精神内涵，同时它也是整个行业的领头羊，肩负着“引领消费升级，共创美好生活”的使命。

精品超市设计案例

▲萬家CITY

本着更好的服务于消费者，我们对客群进行了一个细分，高端超市（OleBlt）服务5%的人群（约0.4亿），大卖场（华润万家萬家MART）服务人群太广（约8.3亿多消费阶段人群），而28%的真空人群（约2.3亿城市富余人群）是目前华润零售业态的空白市场。

精品超市设计案例

万家CITY超市消费人群分析

萬家CITY创新业态作为大卖场及OLE,BLT的战略性扩张补充业态，定位瞄准中高收入阶层，追求日常生活改善“品质” 的消费群体。

以生鲜、食品、HBA为驱动，精选非食品类进行组合，以优选大卖场80%的畅销品，新增20%新品或进口商品，重新规划品类结构，按家庭场景重新定义品类结构树，为一、二线城市中高收入阶层提供一日三餐及居家生活必须品。

万家CITY设计关键词归纳

设计的起点 :一经一纬一中華，一家一户一世界，一餐一饭一生活。设计是对生活的重新发现，赋予寻常以不平凡的力量。

精品超市设计案例

万家CITY概念设计

万维设计拆解文字与空间比例之美，用连接千家万户的地图，一经一纬之间的结构装饰语言，去探索一个品牌全新业态形象打造。

万家CITY概念设计

萬家CITY作为华润未来的主力业态之一，它会辐射整个华夏大地。它包揽了中国千家万户的购买需求，它是人与市场之间的一个连接。因而我们从整个东方文化圈层去思考，它应该是什么样的空间构成。

万家CITY概念设计

提取中国传统建筑的结构，营造千家万户同在一个屋檐下的感觉。寻找到一些有生命体的，大自然中能真实触摸到的材质，以及耐磨耐看经得起时代推敲的一些材料语言，来奠定整个品牌的空间基调。

房梁与房梁之间交错巧妙拼凑出“華”字的结构，用以映射整个业态未来庞大的服务版图，同时整合了“华润”品牌与室内空间设计，以精准的形象与体验定位打动消费者。

万家CITY概念设计

品牌创意设计

萬家CITY的LOGO在图形元素的选择上，力求还原文字本身作为符号的形式感，延续华润万家一贯的简练风格，摒弃了复杂的字体，一笔一划沉稳大气，开放其概念上的延伸性，颜色上突破原有的传统深绿色，整体用了金色为主题色，加以黑色辅助，寓意万家点亮千万家庭生活，表现与消费者的沟通与情感链接，是文化与精神的自然交融。