宁夏盐池滩羊产业集团屠宰加工厂内,工人正在分包羊肉卷。
在宁夏,从来没有一只羊,像盐池滩羊那样声名在外。
7月15日,宁夏盐池滩羊产业集团屠宰加工厂内,工人正在将羊肉逐一分割。“一只羊,可以分割成6大类、220个品种,甚至可以实现私人订制。”屠宰加工厂负责人黄明宏说,盐池滩羊经过标准化屠宰、加工、分包,60%以上的产品销往北上广深等大城市,在外地一些超市的羊肉柜台中,12个品类的产品,盐池滩羊占据10席。“法式小切、羊排、红柳烤串等产品备受市场青睐,今年3月恢复生产至今,仅红柳烤串的销售额就达2400多万元。标准化生产大大增加了产品附加值,使得盐池滩羊更‘洋气’。”黄明宏说。
然而,就在几年前,盐池滩羊还仅仅停留在样美、味美、口碑美上,由于缺少标准化运作,缺乏深加工产品,滩羊的价格并不美丽。
2016年,国内的羊肉市场遭遇“熊市”,批发价格连续下跌20多个月,最低价跌出每公斤40元。盐池滩羊虽然品质优异,却也难逃市场低谷。
同年,盐池县委、县政府意识到如果再不重振“滩羊雄风”,这个为当地农民贡献一半以上收入的主导产业,将被抛出市场之外。
改变,轰轰烈烈。
2016年,盐池滩羊通过层层闯关,入选为G20杭州峰会的国宴食材。借助这个契机,峰会甫一结束,盐池县委、县政府便在杭州召开了盐池滩羊品牌战略发布会及产品推介会,集结了众多餐饮大咖、名师大厨、美食博主,在餐饮美食界掀起了一场“滩羊风暴”。
此后,盐池滩羊又相继走上了金砖国家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会、大连达沃斯论坛等重大会议国宴餐桌。盐池县也顺势在厦门、青岛、北京、上海等多个城市召开品牌推会,借助各大峰会的影响力扩散良好口碑、拓展餐饮渠道。2019年,盐池滩羊与“盒马鲜生”合作,进驻了其位于上海市的20余家主要门店,深受上海消费者喜爱。
一系列“大动作”之后,“盐池滩羊”对外极大地提振了品牌声势,对内倒逼产业实现标准化。
2017年,盐池县成立了国有独资的盐池滩羊产业发展集团有限公司,作为“盐池滩羊”的品牌运营主体,开展滩羊收购进口和出口的统一工作,逐步实现盐池滩羊从购销价格、市场开拓、品牌宣传、营销策略、生产标准和饲草料使用上的“六统一”;完善“盐池滩羊”商标使用管理办法,对授权专卖店进行“定期+不定期”检查,奖优汰劣,规范市场运营;建设滩羊专用屠宰场,从源头实施监管,逐步杜绝假冒现象,维护品牌声誉。
目前,盐池滩羊的批发价格为每公斤64元到68元,加工外销平均价格为每公斤92元,相较2016年初增长了近60%,真正成为当地牧民脱贫致富的“领头羊”。(记者 秦 磊)
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