sem竞价推广账号如何做诊断优化？

中小企业做网络推广，首选第一位的肯定是运营推广。 运营推广也就是我们常说的SEM，它是中小企业做网络推广时的头号“花钱大户”，同时，它也是最能给企业带来流量，带来直接经济增长效益的“营销神器”。在这个过程里，SEM推广账户是否良好稳定，能直接影响后期的流量转化、订单变现。

许多中小企业对SEM推广又爱又恨，很大的原因就是在推广过程中，无法及时有效地对SEM推广账户进行管理、诊断、优化，以致于出现多花钱、白烧钱的情况。

这里，牛商网总结了这些年来帮助众多中小企业做百度账户代运营的经验，整理出了一套SEM竞价推广账户诊断标准和流程，希望能帮助大家快速发现账户存在的问题，今天就给大家说一下sem竞价推广账号如何做诊断优化：

SEM优化诊断结构

SEM优化诊断顺序

SEM优化诊断要点

SEM优化诊断工具

SEM优化诊断结构

1、设置：检查账户基本设置是否完善；

2、结构：分析推广结构是否清晰完整；

3、点击：分析关键词消费点击是否合理；

4、匹配：搜索词匹配精准度是否足够；

5、转化：分析转化率低原因，并总结出提升点；

6、方向：综合考虑投放方向和策略是否合理。

——牛商网解读：

诊断一个SEM账户，实际上就是从上面6个维度去诊断和检查的。

很多中小企业老板最想看的就是订单、转化，但我们必须清楚了解的是，转化不是一步到位得来的结果，而是需要一个过程去层层递进而来的。在这个过程里，SEM账户结构、环节一定是完善畅通的，这样才能确保出结果。

SEM优化诊断顺序

1、账户层级

诊断范围：百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、推广管理更多设置、是否预算撞线等。

2、计划层级

诊断范围：计划数量、计划类型、PC/移动端比例、推广时段、推广地域、推广预算、计划否词情况、动态创意是否开启、创意展现方式。

3、单元层级

诊断范围：推广单元类型、关键词分类、单元否词情况、单元出价比例系数。

4、关键词层级

诊断范围：关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价、关键词词性。

5、创意层级

诊断范围：创意相关度和新颖度、创意点击率、创意通配符、创意展示样式。

——牛商网解读：

在推广过程中，我们可对应百度营销漏斗模型结构，对账户结构层级进行逐层检查，确保不会出现遗漏和低级错误。

SEM优化诊断要点

1、关键词匹配精准度

2、关键词消费占比

3、PC/移动端消费占比

4、品牌词保护+盈利模式词/询盘转化词排名

5、创意点击率

6、落地页链接情况

7、网站打开速度+访问抵达率+页面跳出率

——牛商网解读：

在SEM竞价账户诊断过程中，需要重点关注上述诊断要点，对账户结构层级一一进行分析，这样才能最终得出较为准确的结果，同时通过实时数据表现，得出账户优化方向。

SEM优化诊断工具

1、搜索词报告

2、关键词消费报告

3、端口消费报告

4、询盘转化报告

5、百度统计

——牛商网解读：

在整个账户诊断过程里，除了直接看账户后台具体数据外，我们还需要通过账户自带的报告分析表格，进行多维度数据解读。

比如说，搜索词报告用来看搜索词和匹配程度；关键词消费报告用来看关键词的消费情况及不同类型关键词的消费占比情况；端口消费报告用来看不同端口消费情况；询盘转化报告用来看询盘关键词的地域、时段、所属计划单元等；百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等。

总之，SEM竞价账户推广是个一个不断精细化诊断-优化的过程，中小企业想获得SEM竞价上的低成本、高回报效果，就得不怕麻烦，精细化推广运营。