整站SEO优化和关键词排名优化的区别在哪里

一般说SEO优化其实都是指利用白帽优化手段提升网站质量，既是对搜索引擎友好性的调优整改，又是对网站权威性和专业性的提升，从搜索需求和用户体验出发不断提升搜索引擎对站点的信任度，以便获取源源不断且能稳定增长的免费搜索流量。

对整站SEO优化而言既要完成搜索引擎友好性调整，又要从流量结构到用户粘性等多个维度进行站点优化，同样整站SEO优化效果也是体现在抓取配额、收录速度、索引量以及用户流量价值等各个方面，即使在搜索词排名表现维度，也不只是特定关键词并不稳定的位次，而是拥有足够的上词能力围绕核心关键词拓流。

尽管以关键词排名检验整站SEO效果并无不妥，但关键词优化却以搜索排名作唯一的检验标准，就容易导致优化操作过程中损伤用户体验而刻意“讨好”搜索引擎，导致网站被搜索引擎判定为过度优化甚至是作弊而 降权K站。

整站优化和关键词优化的区别

1）优化目标不同

整站优化是对网站质量的提升，既符合搜索引擎标准又能满足用户搜索需求，提升网站权重并建立稳定的SEO流量来源。但关键词优化是一味的“取悦”搜索引擎，既不注重网站质量的提升又不考虑用户的搜索需求，所获不过是昙花一现的关键词排名以及毫无价值的短暂流量。

2）实施过程不同

整站优化以站内SEO提升网站对搜索引擎的友好性，以用户搜索需求为持续性内容产出原则，不断围绕用户体验提升网站所属领域的专业度和权威度，建立并不断完善关键词库制定合理的关键词布局策略。但关键词优化围绕目标词大量产出低质无意义内容，并通过关键词堆砌或重复滥用的方式提升 关键词密度，导致搜索引擎对网页内容主旨做出误判。

3）SEO效果检测标准不同

整站 SEO优化效果检测是对网站收录、索引、抓取配额、上词数量、搜索展现点击率以及网站权重等多个维度的综合评定，但关键词优化仅对搜索结果中的排名和位次进行检测，也正是这种错误的SEO思维，导致了以结果为导向的SEO优化效果检测方式，沦为了快排作弊等优化服务眼中最公平公正的 SEO计费方法。

4）流量价值不同

整站优化是以用户搜索体验为主，在利于搜索引擎识别建立信任的同时，逐步在用户心中形成一定的认可度，从而赋予网站一定的销售和宣传能力。关键词优化并未把握好搜索引擎和用户体验之间的度，有限的关键词数量和不稳定的排名所能带来的流量更是屈指可数，与SEM竞价推广点击成本相比颇显价格优势，但费事费力达到的排名效果对付费流量而言可谓是信手拈来。

整站SEO是围绕搜索引擎和用户体验针对网站质量进行优化，但关键词优化仅仅是围绕目标词针对搜索引擎进行优化，无论是从流量的稳定性、增长性还是持续性来看，整站优化所带来的价值远非关键词优化可比。

整站优化能为任何目标关键词排名提供足够的竞争优势，而关键词优化带来的只有难以自保的特定关键词排名，如果对搜索引擎营销的认知仅停留在关键词排名维度，那么选择SEM付费推广的引流获客成本可能要远低于关键词优化。