当传统广告的载体和介质通过新的技术营销工具赋能，就能让广告营销发生本质性的改变，诞生出新的广告模式。

在四维广告营销学里，新的广告模式就是以店为核心的广告投放场景和获客场景，一共有四个空间的维度。第一，吸引并引导客户到店。第二，留住进店客户。第三，持续获客的渠道。第四，线上+线下客户流量池。在这四个维度当中，所有维度的入口全部都通过于二维码来实现。那什么是移动互联网时代的二维码呢？

1. 二维码如何被国人认知

二维码起源于日本，最初目的仅用于对商品条形码也就是一维码的升级迭代，经历着十余年的沉寂，到2014以后微信的“扫一扫”功能，才让二维码得以开始走进大众视野。

从微信诞生的交友链接、到商家的支付二维码、再到疫情时的疫情二维码，从一个身份ID到支付工具再到互动展示入口，移动互联网时代来得迅速而猛烈，不断刷新国人对二维码应用的认知。

整个二维码的变迁，为满足应用需求，从一维码到二维码再到现在的可变二维码，可以设定不同的时间扫码有不一样的内容，达到印刷出来的码不变、内容可变的新营销型广告的展现效果。

2. 移动互联网时代，器以成事的“器”主要指二维码

对于传统企业来说二维码就是移动互联网时代的“器”，器以成事是道与法的具体应用，传统企业的创新绝大部分都是以营销创新为主，能够做到产品创新级别的大部分都是基础雄厚的大企业。

在这种情况下，作为“器”的码的核心功能就是为了完成客户进店，也就是通过以二维码为互动营销入口，搭配营销互动玩法，引导客户进来消费，一切营销都是以达成交易为目的，这个交易包括企业的商品、思维以及服务。 

3. 二维码是有形转化为无形的入口

二维码可以把有形的东西变成无形的东西，让这两者的转换，全部都是靠二维码这个入口来实现，比如到实体店买米的是一个有形的交易，当从一个米罐的包装上扫码直接浏览原产地，注册账号并下达订单，这就是一个无形的在虚拟空间里的交易，这个米罐上的二维码标签在此时也变成了这个商品的虚拟的线上店铺，二维码建立了物质世界和虚拟世界之间转换的通道。

传统企业的振兴都是有形向无形之间的转换，唯有无形才能创建连接，让传统企业的营销突破空间距离和时间的限制。

4. 认知二维码“黑洞”的神秘力量

二维码本质是一张可变的图片，像个迷宫的造型，拥有近乎无限的可用数量。过去很多人靠炒域名发财，但今天二维码的出现，让网址的战略意义大打折扣，今天的网址无论复杂还是简单，都不如拿出手机扫二维码来得便捷。

二维码在今天就是一个神秘的“黑洞”，所有的东西都可以装到洞里面去，并在现实的三维世界中，散发着四维世界的能量。通过二维码，就能在三维世界和四维之间进行任意的转换，这也是未来企业生存的关键。

5. 传统企业创新的本质

传统企业的创新就是学会二维码进行三维世界和四维世界之间的转换。谁能掌握从有形变成无形、从无形创建连接的这种神秘力量，能够打通到有形世界进入无形世界的通道，善用二维码这个工具，谁就是这个时代的王者。

结语：

二维码是移动互联网世界的唯一入口。在今天，包括所有的广告、包装物、标识、门头全部都得有二维码，二维码就是今天移动互联网时代的工具也就是“器”。传统企业没有意识到新的工具出现，必然带动新的商业模式出现，这就是传统企业在现下时代跟不上脚步的原因。