在大力倡导品牌发展的当下， 品牌设计体现了不俗的力量，尤其是一个好的品牌除了有过硬的产品和设计讲个好的品牌故事成了非常重要的一步。

讲故事是在隐喻的帮助下给这个世界带来秩序的尝试。这是通过将个别的经验彼此联系起来，并以这样一种方式将它们交织在一起，从而使图像本身看起来是连贯的。因此，一个世界的概念可能会出现，在其中，个人的性格，他们的意图决定了历史的命运。凯撒、耶稣、拿破仑、希特勒、毛和史蒂夫·乔布斯掌控着人类的命运。他们独立地站在所有背景之外，写出自己的历史.

从无数的循环思想及其发展而来的故事来看，个体叙事在永久的交流中尤为流行和成功。事实证明，这一群传说和神话也是更大群体合作的有力基础。独立于个人的敏感性和利益，这创造了一个框架，每个人都可以在同一程度上参考。因此，不再有必要永久地就每一件事和彼此之间进行谈判。只要我们可以假设我们打算与之合作的大多数人在他们的行动中提到同样的叙述，那么神话和传说是否真的使我们信服，就起到了从属作用。随着时间的推移，人们已经建立了一个令人难以置信的网络，其中最冒险的幻想故事，其中许多仍然主宰着人们的思想，因此也采取了今天的行动。
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