鸟哥笔记-讲述营销的故事
鸟哥笔记-讲述营销的故事
登录
登录
找合作
1W+流量主品牌主资源,一键联系
优选企服
严选服务商,为企业赋能
网址导航
营销增长人的专属网址导航
很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
最近在 抖音有一位名叫@大LOGO吃垮北京 的美食创作者火出了圈。
靠着一系列美食探店短视频,成为抖音最近的爆款:
东方明珠酒店住一晚什么体验?
帝王蟹澳洲龙虾吃到爽要花多少钱?
黄晓明、关晓彤、杜海涛请客……明星们开的店味道怎么样?
……
靠着这些视频,这位@大LOGO吃垮北京 美食创作者单月 涨粉500W+,半年就成了 1800W+粉丝的抖音头部创作者。
不少粉丝都表示:
看上就停不下来!太上头了
好喜欢他的视频,有钱又不装
……
实际上,不单是@大LOGO吃垮北京 ,像@好滴多仔、@一碗吃饱了、@这很凉爽 等很多美食探店创作者最近也非常火。
仿佛一下子,美食探店视频就忽然火了起来。
那么这些美食创作者是如何火起来,让这么多人喜欢追着看的呢?下面,我们就来扒一扒。
经过一番研究后我发现,这些美食探店创作者能在抖音火起来一点都不意外,因为这些创作者、视频内容都太有趣了。
他们不是单纯地推荐、品尝美食,而是带你一起去感受新奇、有趣的美食体验。
比如开头提到的@大LOGO吃垮北京 ,他被同行夸为“打破了美食探店天花板的创作者”。他创作的每一个视频,从选题到录制内容,都源自于自己的好奇心。
XX餐厅吃到爽要花多少钱?
XX酒店住一晚是什么体验?
明星家的美食店,到底好不好吃?
……
除了选题有趣,这些美食探店创作者的内容也很讨喜,他们会让美食探店成为一次和粉丝一起的新奇大冒险。
比如@好滴多仔 有一次探店米其林餐厅。进入米其林餐厅后,也会像普通人一样表现出拘谨、小心翼翼的状态。
当餐厅小哥向她讲解问题时,会表现出拘谨而恍然大悟,然后应承:
“真是没有想到,哦哦哦~对对对对对,特别棒”
这种视频风格,让普通用户感到亲切,不会因为高端美食内容而感到隔阂,反而会因创作者的普通人视角而觉得有趣。
当然,除了“探险式”探店,也有像美食创作者@一碗吃饱了,是一位上海吃喝玩乐小雷达,刷爆各种网红打卡点,堪称上海景点种草机。
除此之外,还有热爱沙雕美食的@这很凉爽 、“戏精”@王大山Sanmei 、贪吃爱分享性价比美食的@憨憨珈一 ……每一位都是独特而有趣的创作者。
在之前,与“食”有关的视频内容,最出圈是吃播。但随着限令下发,吃播逐渐离开了人们的视野。
之后美食探店类视频好像一下子就突然火了起来,涌现出了@大LOGO吃垮北京 这种现象级创作者和好滴多仔等众多中坚创作者。
为什么美食探店突然就火了?这会是一个有前景的视频垂直领域吗?
1)用户对美食内容有需求
抖音的 Slogan 是“记录美好生活”。
不论是创作者,还是普通用户,对抖音的需求都是“优质、美好的生活视频”。
而美食本就是“美好生活”的几大品类之一,用户对这个题材本身是有需求的,他们希望、喜欢看到美食类的高质量作品。
关于这一点,从数据上就可以看出。
据艾瑞咨询报告显示,抖音单日美食数据一直呈增长趋势,到今年 6 月甚至可以达到单日美食类短视频发布量 10W+ 。
可见,有大量用户是喜欢看美食视频,能从视频里获得愉悦感和满足感的。
不但如此,这些探店视频还有一个更加鲜明的特征是:
创作者向用户展示另一种新奇生活。
比如@大LOGO吃垮北京 曾在一次采访中表示:美食探店在他看来是一件正能量的事情。
很多人为了生活可能舍不得花这么多钱,但通过视频可以和我一起云体验。
这就形成一个正向激励:大量用户对美食视频有需求。只要美食创作者能持续产出高质量视频,就有非常大可能获得关注,持续成长。
2)探店是一个可持续的创作逻辑
除了用户对美食视频有需求外,美食探店的视频模式本身也是一个更健康可快速、持续产出精品内容的品类。
① 内容上创作空间更大
美食探店留给创作者发挥的空间更大。
比如@大LOGO吃垮北京 ,可以拍“帝王蟹、澳洲龙虾吃到爽”,也能拍“菜市场中的劳斯莱斯(高端水果)”。
还能让用户云体验“总统套房”、“东方明珠塔酒店”,甚至还可以拉上明星一起出镜。
可展示的内容除了美食本身,还有不同店的人以及地方美食文化,这些都可以成为美食探店的创作内容。
像@好滴多仔 也在最近的采访中也表示:
自己要成为一位生活体验的创作者,不仅限于吃。
可见,美食探店创作者们也在有意识地探索更多可能性,美食探店的内容拓展空间还是很大的。
② 有更丰富的发展路径
探店创作者能持续产出高质量视频,除了需要内容层面有创作空间外,丰富的发展路径也必不可少,毕竟用爱发电是不可持续的。
美食探店视频在变现层面,逻辑是非常通畅的。
由于美食探店创作者们长期产出优质视频,分享真情实感的探店体验,能赢得很多粉丝的信任。所以他们推荐美食商品或者推荐美食店时,粉丝们也会相信创作者的背书。
比如@好滴多仔 曾拍摄过一个试尝米饭的视频。在试尝米饭之余,还向粉丝们推荐了一个“牛肉下饭菜”,并在视频下方挂上了该商品链接,美食视频+商品推荐的过程非常自然。
粉丝们也很买单,纷纷表示“多仔推荐的下饭酱很好吃;成功被种草……”
在这种既能持续产出高质量精品,也有顺畅的变现逻辑鼓励创作者继续创作的正激励模式中,美食创作者们火起来也是水到渠成的了。
而且,美食探店以后的发展路径也是越来越宽的,甚至也可以像上面@大LOGO吃垮北京 那样与明星合作,@好滴多仔 也曾作为抖音美食创作者登上过天天向上。
3)抖音扶持
当然,这类视频的爆火也离不开平台的扶持。
前一阵子,抖音发起了一个名为“探星计划”的活动,用来鼓励创作者创作者参与拍摄身边的吃喝玩乐,可以赢取“探店新手流量”。
这个话题在我截图时,已经累计有 81.8 亿次播放,流量扶持力度很大。
除此之外,抖音还提供创作者公开课和短视频教程,邀请头部创作者传授视频制作、运营的相关技巧。
看到这里我们会发现,美食探店火起来其实并不意外。
首先,是用户的需求存在,有一块相当大的一批受众喜欢美食视频;
其次,美食探店内容创作空间大和变现路径通畅,让其成为一个正激励的体系;
最后,抖音也在投入更多资源来扶持美食探店视频。
可以预见的是,在赛道本身良性循环的前提下,抖音的扶持会让美食探店视频越来越火。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
综合评分:
公司简介
鸟哥笔记-讲述营销的故事!始创于2010年,专注于营销界专业知识分享、营销资源对接,赋能营销从业者。内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识及资源对接服务查看更多>
关于
关于我们
加入我们
反馈举报
联系我们
《版权及免责声明》
《用户协议》
《隐私协议》
商务合作
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)