百度竞价推广，怎么将CPC出价平稳切换至OCPC出价？

2023-10-31 分类：百度竞价 / 百度竞价教程 / 竞价教程阅读(382) 评论(0)

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百度竞价推广，怎么将cpc出价平稳切换至OCPC出价?

百度竞价推广中，出价是决定推广效果和投放ROI的重要因素，鉴于人工出价对流量的把握能力有限，很难同时做到控本提量，越来越多的广告主开始选择 OCPC出价，来帮助优化师更加精准的把控投放效果。

那么，百度竞价推广，怎么将cpc出价平稳切换至OCPC出价呢？今天就给大家讲一讲。

区分CPC和OCPC

CPC和 OCPC均为“按点击付费”，不同点在于：

CPC出价为人工出价，需要优化师凭借自身的经验估算出可以承受的最高点击成本，人工设置点击出价，百度竞价推广CPC出价下，系统对所有的流量都是“一视同仁”的。

由于用户的需求每时每刻都在变化，CPC出价下，需要持续监控效果频繁调整，想同时做到控本放量有一定的难度。

因此，CPC出价适合对点击成本有严格要求，或对广告的展现有要求，愿意出高价来保证展现的百度竞价推广计划。

而OCPC出价下，系统能够根据当前百度竞价推广的竞争环境及全链路的转化数据，对不同用户能否产生转化行为进行智能预估，实时竞价，千人千面动态调整。

相较于 CPC，OCPC更智能、也更精准，对流量“挑肥拣瘦”，能够帮助企业更高效地达成控本、拓量、提效的目标。

在使用CPC出价时，当计划积累的计划足够多，系统会提醒切换到增强模式或OCPC出价模式，帮助计划在成本稳定的情况下稳步拓量。

那么，百度竞价推广过程中，优化师要怎么将CPC出价平稳切换至OCPC出价呢?

百度竞价推广，怎么将CPC出价平稳切换至OCPC出价

在切换OCPC出价前，需要先调整整体的投放思路。

CPC出价下，需要时刻调整出价，关注平均点击价格，但OCPC出价下，建议大家多观察、少操作，拉长期数据去观察百度竞价推广的转化量、转化成本及成交率。

在切换OCPC前优化师应该做好如下准备：

1、确定转化目标：根据产品/服务的特点及后端的转化数据，选择合理的转化方式（表单/电话/咨询等）。

2、整理账户结构：根据历史投放数据，考虑投放设备、投放地域、投放时段等是否区分搭建

3、调整关键词结构：重点添加核心关键词，帮助模型更精准的学习，同时减少计划层级和单元层级的否词，让系统充分拓量，提高百度竞价推广效果。

4、优化创意和页面：根据投放数据优化创意和页面，调整或删除点击率低的创意，针对移动端和PC端分别设置不同的高级样式。

5、确定目标转化成本：百度竞价推广中，目标转化成本及OCPC模型所预估的点击率，能够直接决定广告的出价竞争力，如果不确定要设置多少，建议先使用CPC出价，等转化数据再充分一点，再转成OCPC出价。