直通车关键词平均店里花费过高怎么优化？如何做？

因为淘宝直通车是一种付费推广方式，如果平时的花费特别高的话，对于中小卖家而言可能无法去承担得起，尤其这又是长期的付费推广模式。针对这样的情况应该如何去优化呢?

如果是点击成本过高，按花费排序，找出ROI低，而且点击成本高的关键词。看看哪些词点击成本高，分出哪些是亏损词，哪些是主要的引流词，哪些又是辅助的引流词。

(1)如果是主要的引流词，而且转化率也很差，甚至不转化，根据转化能力降低出价，以合适的引流成本调至合理的展现页面，低成本引流。在店铺做好关联和购物路径，让流量在其它页面消化掉。

(2)如果是主要的引流词，而且转化率还可以，是能带来回报的关键词，只是因为点击成本很高而亏损，那么可以通过提高质量分，来降低它的平均点击花费，从而降低投资成本平衡ROI 。

在提高直通车质量分之前，首先看下这些关键词几天的点击数据。如果是展现量高，点击率低，点击量还不错的主要引流词，那么可以改变匹配方式，调整至精确匹配，降低无效展现，提高点击率。

如果这个词点击率本身很高，质量分也很高了，只是关键词竞争激烈，点击单价一直过高，那想平衡ROI，只能适当降低它的引流成本，根据它转化率带来的回 报，调整出价，让停留至合理的展现页面。或是单独建个移动端的计划，用目前引流成本较低的移动端给转化能力还不错的关键词引流。

(3)对于有收藏或是偶尔有转化的关键词，可以降价至平均出价水平，后期再做观察。对于没有收藏或是没有转化的，可以直接降低出价，以较低的价格引流。不用担心这个词没有流量，这种展现量很少的长尾关键词，点击量本身少，没有任何点击 反馈，用高成本引流，是不划算的。

各位淘宝商家们，不要以为直通车推广方式的花销越高，给自己的店铺带来的效果就越好，有的时候总是花了很多的冤枉钱却又达不到效果，所以适当的去进行优化，降低成本很有必要。

推荐阅读：

淘宝直通车关键词出价有什么技巧？如何选关键词？

淘宝直通车关键词出价怎么修改？改了价格会怎样？

淘宝直通车关键词出价公式是什么？出价技巧有哪些？

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

推荐阅读：

快手小店可以刷销量吗？如何操作？

速卖通无线端如何装修模板?无线端店铺装修教程

淘宝开生鲜店要多少押金？需要多少钱？

更多资讯请关注幕 思 城。