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更新时间:2022-11-12 14:16:50
责任编辑:雷尧
今年“双十一”
眉山网络零售额实现 11.99亿元
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11月12日,眉山日报全媒体记者从市商务局了解到,根据大数据监测显示,2022年“双十一”期间(10月31日20点-11月11日24点),眉山网络零售额实现11.99亿元,同比增长8.64%。行业结构中,实物型网络零售额实现10.79亿元,同比增长9.44%,占整体网络零售额的90.02%;服务型网络零售额实现1.20亿元,同比增长1.96%,占整体网络零售额的9.98%。
在“买买买”之外
今年的“双十一”还有许多特点
值得关注
特点一
从“囤货经济”到“按需购买”,居家生活快消品、母婴用品、食品等刚性需求有序释放。
随着平台促销常态化,“理性消费,快乐购物”成为消费者共识,从“囤货经济”到“按需购买”,消费者下单更为理性。从消费类型来看,家居用品、食品保健、母婴用品等行业细分日用品类线上销售火爆,消费者刚性需求旺盛,成为消费者“双十一”购物备货首选。
数据显示,“双十一”期间,眉山实物型网络零售额实现10.79亿元,同比增长9.44%。行业中,食品保健、家居用品、母婴用品网络零售额排名前三,分别实现5.27亿元、2.88亿元、0.50亿元,行业占比分别为48.88%、26.73%、4.61%。
特点二
“双十一”赋能农村电商提质增效,实现优质农产品和农村消费升级的正循环价值。
时和年丰,蔬果飘香,在2022年全国各地农产品丰收的背景下,电子商务充分发挥联动线上线下、生产消费、城乡循环的独特优势,继“中国农民丰收节”之后,各大平台接力“双十一”农产品销售,持续拉动金秋消费。
农村电商持续发力,网络零售规模稳定扩张,助力乡村振兴。
“双十一”期间,眉山农村实现网络零售额7.49亿元,同比增长10.66%,增速高出眉山整体2.02个百分点。其中,农村实物型网络零售额实现6.59亿元,占农村网络零售额的87.91%,食品保健行业为农村实物商品上行主动力;农村服务型网络零售额实现0.91亿元,占农村网络零售额的12.09%。
农产品网络渗透率持续提升,橙子、橘子、竹笋等成备货新宠。
“双十一”期间,主流电商平台发出“农货多一件”倡议,联动各大直播间带货农产品,让更多优质农货直达消费者,主要电商平台上架覆盖全国农特产地及产业带高品质农特好物,推动农产品出村进城加速”出圈”,优质农产品网络渗透率持续提升。
“双十一”期间,眉山农产品网络零售额实现2.98亿元,同比增长10.83%。行业中,水果、蔬菜、粮油网络零售额排名靠前,分别实现0.92亿元、0.90亿元、0.28亿元,各品类中,橙子、橘子、竹笋等农产品备受消费者追捧。
特点三
直播带货成电商购物节生力军,各平台走向竞合、直播新力量加持焕发行业生机,眉山直播交易额达2.14亿元。
直播作为重要的新零售场景入口,以内容触达为核心,活动优惠为抓手,迎合消费者理性购物需求,成为今年“双十一”提升客户体验的主阵地、拉动消费增长的主引擎。今年各大电商平台走向竞合,共同激发消费潜力,头部达人主播蓄力回归,明星主播坐镇加持,腰部主播、新主播齐聚一堂,同时品牌直播、门店直播、“三农”直播等线上新力量轮番上场,共同发力解锁直播带货省钱新攻略,带动观看人次实现新增长、交易规模实现新突破。
“双十一”期间,眉山直播交易额实现2.14亿元,直播观看人次累计0.05亿。从热门主播排行榜来看,花忆森海、璐小璐、千禾官方旗舰店直播热度指数靠前,排名居前三位。直播热销行业中,婴童日用、生鲜食材、粮油调味等直播热度排名靠前。
来源丨眉山日报全媒体首席记者 李幸
川网公安备 51140202000199号
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