2019年，称得上是广告行业10年里最冷的一年。

但是在2019年流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场，也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室，贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节；“内容”成为核心变量，改变着传统品牌建设的时间成本，也改变了品牌营销传播的预算结构。

据CTR数据显示：中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%，传统媒体同比降幅11.4%，互联网媒体降幅也达到4.2%。

2020年，受经济下行和疫情的双重影响，可预见的是：寒冬仍将继续，势头有增无减。

2020你期待短视频有哪些突破？

内容创作

用户增加

广告收益

KOL数量变化

创意KOL的出现

投放策略

1）短视频“平台”概念走向模糊，短视频流量价值有望在2020年被重定义；

2）红人供需结构失衡依然存在：万千红人中，似乎总缺少那么一个理想型；

3）从“人带货”到“货带货”：直播带货领域走向细分，带货主播进入工业生产时代，好货成就大量腰、尾部主播；

4）明星参与挑战赛玩法升级，从参与营销到参与带货，从定制单一内容到定制剧集传播，短视频剧集也可冠名合作；

5）短视频种草成本持续走高：矩阵种草成必然；

6）营销行业大变天：2020年为品牌自建内容和达人矩阵元年；

7）告别焦虑：强化“私域”方能构建品牌护城河；

8）数据赋能内容营销和内容电商价值放大；

9）大牌恒强、白牌崛起：KOL均是中流砥柱。

随着以后技术的发展，短视频平台会有更大的可塑性。不管是大牌维系热度、白牌蓄势崛起，短视频内容营销都有更多价值可以深挖。

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