如何从零建立品牌 建立品牌的几个关键步骤

如何从零建立品牌？上文总结了产品营销和品牌营销的区别和联系，提到了品牌创建初期是由产品创造品牌，即首先从产品对消费者有意义的优势开始建立品牌，消费者对品牌有具体的感觉。本文总结了建立零起点品牌的几个关键步骤。

步骤一：品牌定位。

通过以下三个问题来确定定位：

1、我到底是谁？找出相较竞品更具优势的，是产品功能梳理和竞争市场分析的过程。

2、我为谁而生呢？对市场进行细分，寻找与产品优势相关的目标消费者群体，了解他们的行为和心理。

3、我能提供哪些价值呢？发掘产品优势对于目标人群不同层次的理性和感性意义，即洞察，形成最终用户画像。

通过三个问题形成定位描述：我是一个具有独特产品优势的产品，我为关心市场细分功能的人而生，我能满足功能的最高价值。基于定位声明提炼价值主张：浓缩为对消费者承诺一句话，简短有力的传达，突出产品能够具体解决的问题，即产品优势的最高价值。

步骤二：完善品牌体验。

向消费者提供品牌延伸价值的所有途径：

1、产品：通过包装设计来强调价值主张，或在原有产品的基础上加强或扩展此功能。

2、通路：设计是为了让消费者看到或摸到体验，增强对价值主张的认知。

3、服务：为实现价值主张而延伸的相关业务，如电商考虑物流及现金流，销售汽车伴随贷款需求。

步骤三：塑造品牌形象。

从里到外通过三个层次塑造形象：

1、内在精神：提出品牌的愿景和价值观，即品牌如何让世界变得更好，如何形成独特的文化，如何在企业内部牵线搭桥，如何在消费者心理上获得认同。

2、外显气质：塑造品牌个性，在不同场景中使用统一的调性和风格向外发声。

3、具体识别：通过视觉符号和五感经验的塑造，加深或唤起消费者对品牌的印象。

步骤四：推广宣传计划。

通过三个层次来规划：

1、用户旅程规划：将消费者从了解品牌到购买后的行为分解，并对每个模版消费者的媒介使用行为进行分析。

2、互动蓝图规划：从价值主张出发进行创意思考，激发消费者和品牌在传播过程中的互动行为。增强品牌认知度和好感度。

3、传播内容策划：根据不同的传播渠道属性，以一种引导但多种形式的角度来创作内容，内容可以是品牌方制作，或者联合KOL制作，甚至发动消费者参与制作。

以上就是美御 品牌策划公司为大家介绍的如何从零建立品牌，过程中建立品牌的几个关键步骤。品牌的建立不是一蹴而就，需要前期完整的战略规划。美御品牌策划公司是上海为数不多的能够将战略规划做到完善并能够落地执行的品牌策划公司。如果您存在品牌建立上的问题，欢迎前来咨询。