搜索业务承压下多方求变 百度联盟寻求竞争中突围

9月3日，一年一度的百度联盟峰会在长沙举行。百度联盟总经理陈一凡在演讲中介绍，今年整个广告行业确实面临前所未有的挑战和压力。因为突发疫情，前三个月百度联盟的分成一直在减少，好在此后企稳回升。他同时透露，从全年情况来看，对于百度合作伙伴的分成仍将提升到200亿元的水平。

百度之外，腾讯、字节跳动等也在不断壮大自身的广告联盟实力。对于竞争，陈一凡对《每日经济新闻》等媒体表示，联盟多对于合作伙伴来说是好事，有竞争就会有优胜劣汰。百度的看法是，没有任何一家联盟能理解所有用户的需求，各家背后的变现能力、不同的联盟给合作伙伴带来的体验和营收，也有比较大的差异。

尽管占据国内搜索市场超过70%的份额，百度也还要面对来自搜狗、字节跳动以及阿里系的各种持续攻势，百度搜索业务一直在不断求变。此次，百度集团执行副总裁沈抖透露，接下来百度移动生态将在人格化、服务化两个方面发力，包括在搜索结果里增加创作者的露出，以及从内容生态升级为内容、服务一体化生态。

线上需求再释放

因为疫情的原因，整个广告业都遭遇重创。二季度百度在线营销服务收入同比下降8.1%至176.88亿元，不过相较于一季度环比恢复明显。“预期今年接下来还有不错的增长。”陈一凡表示，年后百度的广告业务营收，包括分成有一定的下降，但是从四月份开始有一定程度的回升。

陈一凡介绍，互联网用户规模在前两年增速有所下降，百度以广告为主的业务来看，确实会受到互联网用户渗透率增速下降的影响。他同时提到，随着疫情暴发，整个互联网移动互联网公司用户数量增速又开始回升，背后是线上需求的释放。数据显示，疫情期间移动互联网用户增量明显，6月份浏览器月活净增8196万用户，短视频月活净增6775万用户，教育工具增长4787万用户，搜索下载净增3688万用户。

沈抖在演讲中表示，智能经济是移动互联网下一轮增长的核心引擎。社会经济活动持续线上化，大量新的需求和产业机会向移动互联网转移。同时移动互联网行业基础建设更加成熟，服务类型更加丰富，让用户对移动互联网有更深度的依赖。

百度集团执行副总裁沈抖在峰会现场发表演讲

图片来源：每经记者 刘春山 摄

百家号、智能小程序、托管页是百度目前移动生态发力的三个主要产品。此次沈抖表示，百度移动生态将更加强调服务化，百度移动生态从内容生态升级为内容、服务一体化生态，在百度上实现一站式服务。

百度将和合作伙伴深耕不同行业的专业服务，百度前期选择了金融、健康、教育、家装等行业。而根据第三方广告数据公司App Growing的数据，2020年第二季度百度信息流广告排名前五的行业是：金融、化妆品、教育、食品饮料、家居家装。

搜索业务挑战不断

追溯百度联盟的成立，可以从PC时代的站长说起。这些年，在向移动互联网转型过程中，百度也在调整广告策略。此次陈一凡并没有向外界透露百度PC端、移动端各种广告占比的数据。他表示，整个零售绝大部分是移动端，完成了PC向移动的转移。当然PC的流量有其存在的价值，是不能被其他流量取代的。

过去数年，百度广告营销业务持续面临来自字节系（抖音+头条）、快手等短视频巨头的挑战。百度该部分业务的营收已经连续5个季度负增长，面临较大压力。更为外界注意的是，7月底，腾讯拟溢价56%私有化搜狗，交易总值超过30亿美元，腾讯显然要加强在搜索市场的话语权。

中信证券在研报中表示，在市场格局方面，腾讯系通过并购搜狗（市场份额22%）、字节系通过头条搜索在全网搜索领域对百度发起挑战。同时，淘宝、抖音、快手等内部的私域流量搜索亦对百度产生一定冲击，搜索广告短期内依旧面临压力。

在人事上，去年5月份，原百度搜索公司总裁向海龙离职，百度搜索公司转型为移动生态事业群归由沈抖负责，陈一凡去年担任大客户部负责人，如今担任百度联盟总经理。百度移动生态出身的沈抖，过去一年加强了百度搜索与移动生态的协同。

“我们把原来比较分散的一些业务整合起来，这一年统合到一个体系，同样现在这个体系包含了对应的产品和研发团队，对合作伙伴服务是全套一体化的。”陈一凡介绍说。

封面图片来源：每经记者 刘春山 摄（资料图）