中国冰淇淋市场庞大的容量吸引了众多厂商抢占商机，近年来消费者口味也逐步呈现多样化、高端化的趋势。拼口味、拼颜值、拼营销，可以说没有一款冰淇淋不想成为爆款。

面对冰淇淋行业的“内卷”，明治雪糕的策略是坚持通过“健康高品质”赢得核心顾客。明治集团至今已有百年悠久历史，始终把消费者对于产品质量和口味的需求，作为判断产品竞争力的首要标准。而产品核心竞争力的关键因素——原料，才是决定产品健康与高品质的关键。

2021年明治雪糕新推出了高级乳脂系列-甄选畅享装冰淇淋，主打高端细分市场，采用了更优质的原料和健康开发理念。根据消费者对食品健康追求的越发重视，明治雪糕选择了天然动物乳脂，提升冰淇淋的奶香味，营养更丰富；且天然动物乳脂不含反式脂肪酸，让产品更加健康美味。

针对消费者多元化的需求，明治雪糕同时推出杯装和条装两种甄选畅享装，在口味上选择了市场上最长盛不衰的香草味冰淇淋和巧克力冰淇淋两种组合。产品延续了明治雪糕一贯的策略，在创新尝试的同时，打造具有持久生命力的高端产品。