2021年7月酒店品牌影响力100强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2021年7月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，维也纳酒店、亚朵酒店、如家酒店位列前三甲，另有希尔顿酒店、麗枫酒店、假日酒店、锦江酒店、凯悦酒店、洲际酒店、万豪酒店进入榜单前十。

本月100强榜单中，49个品牌指数环比呈现下降态势，51个品牌指数环比呈现环比上涨态势。其中33个品牌的品牌指数环比增长超过5%。

本月有11个新晋入榜酒店品牌，包括恒大酒店、开元大酒店、非繁城品酒店、书香世家酒店、怡莱酒店、丽晶酒店、华天大酒店、山水S酒店、凯里亚德酒店、和颐酒店、朗廷酒店。

一、本月百强榜单

二、本月榜单分析

7月百强榜单中档酒店品牌占比上升，酒店暑期市场火热

相比于上月百强榜单，7月百强榜单品牌类型中，国际高端酒店、经济型酒店、精品酒店占比下降，全服务中档酒店、有限服务中档酒店品牌占比呈现提升态势。国内高端酒店、平价酒店、客栈民宿品牌占比与上月持平；短租公寓本月与上月情况一致，没有上榜品牌。从占比总数来看，国际高端酒店品牌的百强占比率和品牌上榜率均位居第一；有限服务中档酒店品牌、经济型酒店品牌百强占比分别为24.0%、18.0%，位居第二和第三，其品牌上榜率也位居前列；非标住宿中的精品酒店、客栈民宿品牌占比和上榜率相对较小，基本在5%左右。

随着各大中小学校和各大院校陆续放假，2021年暑期旅游已然升温。携程数据显示，今年暑期跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上，在跨省游恢复将满一周年之际，暑期跨省游订单量同比增长413%。根据去哪儿平台数据显示，国内航线出行量已经超过2019年同期，机票平均价格超1000元；酒店预订量也已超过2019年同期的30%，其中高星级酒店的占比增长10%。

酒店持续品牌主题化，社交、潮牌等主题酒店本月占比最高

在7月百强榜单中，社交酒店、潮牌酒店这两类主题品牌酒店上榜率分别为14.3%、11.1%，位居前两位；同时，商务酒店、个性化酒店、度假酒店上榜率都位于前列，分别达到了10.5%、10.3%、9.7%。随着中高端酒店需求不断扩大，品牌之间在“年轻化”、“下沉市场”等层面的争夺战进一步激化，与此同时，品牌主题化目前已成为酒店业发展的趋势与潮流 - 它不仅成为传统酒店转型升级的重点方向之一，也成为被酒店市场追捧的投资热点。以Z世代为代表的年轻消费者在消费时更注重定制型和个性化，过去只具备睡觉休憩功能的酒店已经很难再满足他们的需求了，而各类主题酒店对于Z世代来说则是增添了不少精彩活力、拥有各式附加值，而不只是单纯单一的住宿之所。未来主题酒店应该避免千篇一律的复刻门店，更加注重通过不同的城市门店结合不同的环境内容为消费者创造记忆。

三、细分维度解读

潜在客群关注：本月环比上升14.73%，非繁城品酒店搜索指数增长最快

据迈点研究院数据显示：酒店潜在客群关注总榜环比上升5.94%，百强榜单环比上升14.73%。其中，有限服务中档酒店、国内高端酒店潜在客群关注环比分别增加28.43%、17.34%，可见其潜在客群关注度较上月提升较大；另外，平价酒店、全服务中档酒店、国际高端酒店潜在客群关注度也均有提升，分别环比增加6.0%、5.27%、2.43%；本月精品酒店、经济型酒店潜在客群关注度有小幅下降，分别环比下降3.25%、1.87%。总体来说，本月高端酒店、中档酒店和平价酒店潜在客群关注度提升，经济型酒店和非标住宿潜在客群关注度相对来说有小幅下降。

从酒店品牌搜索指数来看，希岸酒店搜索指数本月最高，环比增长120.51%，最受潜在客群关注；另外，喆啡酒店、宜尚酒店、潮漫酒店、麗枫酒店、ZMAX HOTELS、途客中国酒店、非繁城品酒店、易佰酒店、希尔顿欢朋酒店搜索指数进入前十。值得注意的是，非繁城品酒店本月潜在客群关注度表现突出，搜索指数从六月的5.57增长至本月的140.15，环比增长2416.16%，在各品牌中搜索指数增长幅度最大；另外，宜尚酒店本月搜索指数上月16.84，本月增长至141.07，环比上升737.71%，潜在客群关注度较高。

从酒店品牌潜在客群的地区分布来看，酒店潜在客群分布从高到低依次为：华东地区、华北地区、华南地区、华中地区、西南地区、西北地区、东北地区。广东省客群搜索频次最高，其次是江苏、山东、北京浙江等地，城市则集中在北京、上海、成都、杭州、深圳。

非繁城品酒店潜在客群关注度本月上升最快，在百度、360趋势等主流引擎的检索整体均值为3269，搜索客群集中来源于安徽、江苏、江西、广东、山东五省，以中青年客群为主。

媒体聚焦：重点关注酒店财报发布、战略合作等，维也纳酒店媒体指数增长较快

本月，媒体重点关注酒店财报发布、战略合作、品牌集团拓展等。

酒店财报发布：第一、希尔顿酒店集团2021年Q2净收入1.28亿美元，RevPAR较去年同期涨幅超过230%。第二、华住集团Q2的RevPAR环比提高52%，超出疫情前同期水平。第三、华天酒店集团获取政府补助资金1117.8万元。第四、格林酒店集团第一季度总营收为2.4亿元，同比增长53.3%，预期全年收入将超疫情前。第五、温德姆酒店集团2021年Q2总收入为4.06亿美元，同比增长57%，预计在2021年全年的调整后净利润将达到2.44亿到2.54亿美元，RevPAR将同比增长40%左右。

战略合作包括：第一，华住集团旗下施柏阁股份公司携手保时捷精品集团在全球范围内的国际大都市共同打造联名奢华生活方式品牌--施柏阁保时捷设计酒店。第二，中国旅游集团酒店控股有限公司携手石基集团共同发布2.0版商业分析平台，标志着中旅酒店的数据管理从管理导向向运营导向和服务营销导向迈进。第三、君澜酒店集团与飞猪旅行达成战略合作，双方将在“住宿+”新品打造、会员深度合作、品牌营销、数字化直销新模式等方面开展全方位创新合作，共同推进民族酒店品牌的数字化升级。

品牌集团拓展包括：第一，由携程旗下丽呈酒店集团打造并运营的首家携程度假农庄正式开业，落实“乡村旅游振兴”战略，提升乡村目的地住宿体验。第二、Club Med任命复星旅文集团执行总裁徐秉璸先生兼任Club Med中国业务首席执行官，同时还宣布针对亚太区组织架构的新一轮调整—成立独立的Club Med中国业务板块和ESAP(东亚、南亚和太平洋)市场销售业务板块。第三、锦江资本宣布其附属公司锦江在线收购一机游100%股权，一机游的“游上海”APP可融入集团的“锦江在线”APP及小程序的在线销售渠道，充分资源互补。第四、2021年第二季度万豪、希尔顿、洲际在美国的筹建酒店分别有1301、1216、777家，其中万豪第二季度在美国筹建酒店数量最多。

从酒店品牌媒体表现来看，假日酒店、锦江酒店、希尔顿酒店、万豪酒店、维也纳酒店、亚朵酒店、喜来登酒店、凯悦酒店、洲际酒店、皇冠假日酒店位列前十。媒体关注品牌聚焦于中高端酒店品牌，本月维也纳酒店、凯悦酒店、万豪酒店媒体指数增长幅度较高，分别环比增长16.38%、10.31%、8.50%。根据迈点研究院监测，本月维也纳酒店在迈点网、凤凰网旅游、搜狐旅游、网易旅游、新浪旅游等媒体平台相关品牌报道有339条，包括品牌旗下项目落地开业、物资驰援、项目建设、品牌要素等。

运营表现：超50%酒店品牌运营指数上升，恒大酒店表现突出

根据迈点研究院监测，本月百强榜单中有42.63%的酒店品牌运营指数上升，百强榜单中有超过50%的酒店品牌运营指数上升。其中，全服务中档酒店、国际高端酒店、有限服务中档酒店的运营指数分别环比上升39.48%、9.99%、4.43%；精品酒店、经济型酒店、国内高端酒店、客栈民宿、平价酒店的运营指数分别环比下降25.23%、3.37%、1.34%、0.91%、0.75%。对于酒店业来说，数字化改革已不是新鲜字眼，越来越多的酒店正在将“数字化”作为升级改造的重要组成部分之一。随着防疫常态化的进一步加深，酒店的数字化也正在由原来的“服务数字化”向“管理数字化”、“平台数字化”等方向进行转变，从而为酒店真正实现“降本增效”。

从品牌运营指数表现来看，凯悦酒店、君悦酒店、华美达酒店、香格里拉酒店、万丽酒店、洲际酒店、维也纳酒店、皇冠假日酒店、恒大酒店、希尔顿逸林酒店本月位列前十。恒大酒店、君悦酒店、希尔顿逸林酒店、香格里拉酒店本月运营指数环比增长均超过50%，其中恒大酒店运营指数表现突出，运营指数环比增长迅猛，达到97.55%的增长率。

恒大酒店其中微博粉丝数117572，微博发布量为6909，微信文章数为9703。恒大酒店在微博上推出了7月各大城市的暑期亲子游活动，如西藏林芝、重庆、成都、武汉、天津的各色亲子活动；还推出了各种夏日活动如电音节、汤泉活动、夏日避暑狂欢等活动，为7月暑期出游做足了准备。

网络口碑：超80%酒店品牌点评指数持续小幅上升，锦江之星表现突出

根据迈点研究院监测，本月点评指数整体环比增加1.09%，百强榜单中点评指数环比小幅增长0.12%。本月百强榜单中，有84个酒店品牌点评指数持上升态势。经济型酒店、平价酒店、全服务中档酒店、客栈民宿、国际高端酒店、精品酒店的点评指数环比均呈现小幅度增长，分别增长0.39%、0.28%、0.27%、0.23%、0.12%、0.05%。

本月，锦江之星、亚朵酒店、维也纳酒店、如家酒店、7天酒店、速8酒店、麗枫酒店、布丁酒店、全季酒店、城市便捷酒店品牌进入点评指数前十。其中麗枫酒店、7天酒店、全季酒店、亚朵酒店的点评指数环比增长率均超过0.30%位居前列，其环比增长率分别为0.72%、0.41%、0.35%、0.34%。本月，锦江之星点评指数最高，达到310.23，环比增长0.14%。根据迈点研究院监测，锦江之星7月在美团网、去哪儿网、携程网、艺龙网上的点评数均值分别为2624.8、1735.5、1070.5、818.9条，在美团网上点评数最多。锦江之星在这四大平台上的好评率均值分别为88.42%、91.58%、87.33%、78.77%，在去哪儿网上好评率最高。

四、细分类型TOP10