随着我国教育体制的改革，职业教育发展面临的挑战越来越大，高校教育扩招政策的开展，以及近年来不断新增院校，使招生标准不断降低，新生报到率不足，已经成为高院校发展的重要问题之一，普通的招生模式已经不能适应各高校间的竞争以及大量的招生，那对于学校应如何做出改变？开辟出一条新的道路呢？教育行业抖音式宣传如何正确运营呢？下面结合一家铁路职业院校案例，分析院校如何借助新媒体抖音，网络招生，开展院校抢夺战。

一、为什么教育行业要借助抖音招生？

近年来各种短视频APP发展十分迅速，相对于快手、火山小视频等来说，抖音的发展更加风生水起，无论是在线上，还是线下媒体中，都能看到它的身影。据抖音发布的《2019抖音数据报告》截至2020年1月5日，抖音日活用户已突破4亿，并继续保持高速增长。抖音吸引了各个行业官方账号的入驻，国内高校也是其中一类。

抖音，区别于以文字为主要呈现方式的传统自媒体平台，能更真实、直接地展现校园特色，同时拥有大量的与高校目标受众相吻合的年轻用户群体。高校开通抖音官方账号，可以增加对外宣传的传播渠道，提高传播效率。高校刚刚接触抖音运营，无论是在创作内容还是表现形式上，难免存在定位不准确、内容难以把握、人才缺乏或未利用起来等问题，那我们如何更好的运营呢？

二、视频爆款难？教你如何多方面精细化运营

1.主页包装，成功包装打造账号IP、精准定位

目前抖音教育类发展方向主要为家庭教育、职业教育、知识付费、课程教育等，这家铁路职业高校主要是做职业教育培训招生工作，那我们就要给账号明确定位，做定位的目的是让用户知道我们在这个领域很专业，简单方法就是什么领域就发什么领域的视频。此外我们要运用好账号主页，做好账号包装，更方便用户了解我们。

1）昵称、头像选的好，提高院校知名度

院校有自己的校徽，考虑到以提高知名度，吸引报名为主，我们首先在昵称和头像方面选择了最简洁明了的方式，直接采用学校徽章、明确学校地理位置以及报名属性，都能让用户一眼了解我们账号定位，方便用户搜索，提高关键词收录，我们在抖音搜索“石家庄铁路学校”以及“学校报名”，都可以搜到我们的账号，不仅在同等院校中提高信赖度，更增加了我们的宣传曝光。

2）背景图、简介巧设置，账号更突出

主页简介写上关键信息，不宜过长，考虑到提升账号知名度，所以简介处最好彰显在同类院校的地位，促进用户留存。在背景图设计上，我们添加了院校网址以及砥砺前行的文字，更方便用户了解，增加对我们的信赖度，打造专业的形象。

2.  真人出镜展现，真实感满满

在拍摄视频时，可以采用真人出镜，以剧情的形式呈现，来加深对学校的宣传，用户观感更强。我们在展现学院文化时，都是采用了学院学生真实拍摄，来增加我们视频的真实感。从而吸引更多用户点击。

3.  发掘本校特色，重视拍摄角度

官方账号相对于私人账号来说不能自由分享个体的内容，对信息的过滤处理是一个必要的步骤，这就需要我们经营团队对我们发布的内容进行设计和提前准备，富有特色并且制作精良的视频才会吸引更多受众的关注。我们的账号多为铁路培训日常以及学院特色题材的内容，以纪录片的形式，分享校庆节目、学院环境、课堂教学、特色旗语操等等让用户在短短十几秒内更详细了解学院文化。除了学院特色，我们在视频拍摄和剪辑方面也下足了功夫，其中一条播放量上万，真实课堂场景，多角度拍摄。对我们提高院校知名度有很大帮助，有人就在评论留言表示想要报考这所学校。

4.  结合热点获得关注，流量一波接一波

热点自带流量，而且对于热点内容，抖音后台的推荐机制也会有更多的流量扶持，抖音常见的蹭热点形式有热门挑战赛，时下热点事件以及热门音乐舞蹈等，我们可以把以上形式结合教育内容学院特色，来获得曝光和关注，比如前段时间作为学校给武汉以及其他地区送去援助，给与鼓励支持，就是一个很好的方向。

三、增加粘性、重视留存、转化

经过一段时间的运营，陆陆续续收到来自各地学子的咨询，这些咨询大多是从评论区、抖音号电话信息以及背景图的学院官网转化来的，这三个转化口都方便了用户和我们直接获得联系，同时我们也会给评论我们视频的用户发私信，主动跟踪转化粉丝，最大化的提升用户好感、信任以及转化留存。

以上就是今天分享的教育行业利用抖音打造自己私域流量的案例，如果你需要专业的 抖音代运营团队可以直接选择上海茂鸿哦。