每个人心中都有一座山，小时候，这座山是父亲。长大了，这座山是梦想。

每个人心中都有一座山，找到了这座山，就容易征服他/她的心。品牌要入心，才能够抢占消费者的心智，于是品牌与消费者之间的沟通就不再是产品基础层面的沟通，而是品牌层面的心智沟通。心智沟通使品牌在消费者的心目中有了明确的位置，甚至成为消费者本身的一部分，产品销售自然就变得顺理成章。
 

每个人心中都有一座山，我们要找到消费者心中的“那座山”。

从昌宁的古树茶、核桃到施甸的玫瑰花茶、玫瑰饼，从保山的小粒咖啡到隆阳的绿心豆，从龙陵的黄龙玉、紫皮石斛、黄山羊到腾冲的槟榔江水牛、明光小耳猪、红花茶油……从一个地方到另一个地方，在翻山越岭中领略保山的丰富物产和自然风光。这里有不一样的民族，不一样的风情，不一样的山水，更有不一样的印象。

这是一座生态的保山

保山地处横断山脉，怒山、高黎贡山横亘全境，澜沧江、怒江、龙川江穿流而过，自然景观神奇瑰丽。保山年平均气温15.5℃，森林覆盖率达66.3%，生态宜居。近年来，融合“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，保山积极探索城市生态修复与旅游融合发展的路径，按国家5A级旅游景区标准建设保山中心城区“三个万亩生态廊道工程”，即：青华海万亩湿地公园、万亩生态观光农业园、万亩东山森林公园，创建青华海国家生态旅游示范区，使生态文明建设与城市旅游休闲功能同步提升，打造滇西最美生态城市。

保山小粒咖啡

这是一座物阜的保山

保山全市有240多处天然自涌温泉，数以万计的泉眼喷珠溅玉，温泉种类之多，疗效之神奇世所罕见，被誉为“世界温泉博物馆”。高黎贡山是国家级自然保护区，是世界公认的地球上最重要的“物种基因库”、是具有国际重要意义的“世界生物圈保护区”，是“三江并流”世界自然遗产的重要组成部分。这里矿产资源丰富，腾冲翡翠、南红玛瑙、龙陵黄龙玉、国宝永子……独树一帜；这里农林牧副渔品类齐全，小粒咖啡、昌宁红茶、槟榔江水牛、黄斑褶鮡……特色鲜明，这些物产和资源使保山成为名副其实的“宝山”。

保山少数民族

这是一座多彩的保山

保山是一个异彩纷呈的特色城市，有多个少数民族，有着悠久的历史与文化。保山有世居民族13个，汉族、彝族、白族、苗族、傣族、回族、佤族、满族、傈僳族、景颇族、阿昌族、布朗族、德昂族等13个世居民族在这里生生不息。各族人民在长期的生产生活中，创造了极为丰富的，具有浓郁特色的民族民间文化，为后人留下了丰厚的非物质文化遗产。保山端阳花街、保山庙会、傈僳族的刀杆节、傣族的泼水节……这里特色齐聚，多彩多姿，悠久的民族民间文化，摇曳的本土风情，诉说着这个城市的源远流长。

保山和顺古镇

这是一座和谐的保山

保山市以打造“云南最美城市”为目标，全力推进中心城市生态化发展，融合“山、水、田、园、城”等要素，做好城乡融合、产城一体互动文章，高度关注民生，努力打造生态、活力、幸福之城，休闲、娱乐、养生之地。一个产业层次优、生态环境好、幸福指数高、开放步履快的和谐保山，以其宜居、宜养、宜业、宜游的独特魅力，正吸引着越来越多的人前来追逐梦想、安居乐业、荡涤心灵。未来的保山中心城区将是一个集生态保护、生态修复、生态富民、生态文明教育、生态旅游为一体的科学样板、和谐之地。

在这“四座保山”中，我们感受了不同的保山，也收获了不同的风景。

在当地人的意识中，高黎贡山世界闻名，如果借助山名做品牌，自然在宣传推广时能够起到事半功倍的效果，但遗憾的是，因有企业注册在先而没办法使用。于是我们顺着这个思路，借“山”这个超级符号一路前寻，终于找到了柳暗花明的惊喜。

围绕高黎贡山的创意基础，借势“绿水青山就是金山银山”的理论热度，经过几番讨论，我们最终将保山市农产品区域公用品牌名称命名为——一 座 保 山
 

作为保山市农产品区域公用品牌，“一座保山”可以承载的内涵更多，未来的拓展性也更强，在时机成熟的时候，完全可以当作全域区域公用品牌来使用。

• “一座保山”是生态的，“世界生物圈保护区和国家级自然保护区”的荣耀，让保山人更知道生态的重要，在自然馈赠的生态中孕育绿色、安全的农产品。

• “一座保山”是物阜的，它融合了保山农林牧副渔各产业的优质产品，也涵盖了保山各市县具有特色的代表性农产品，让这些生态物产汇聚成“一座保山”。

• “一座保山”是多彩的，这里有多个民族共存、多样文化共生、多种物产共享、多彩的美景共赏……精神与物质、文化与物产、生态与健康在这里交相辉映、惠及万家。

• “一座保山”是和谐的，人与自然的和谐相处，成就了生态、物阜、多彩的保山，生态和谐，才有物阜保山；民族和谐，才有多彩保山。

在未来，“一座保山”是开放的，它敞开怀抱接纳符合区域特色、生产标准、绿色生态、品质优异的农产品，加入“一座保山”，共绘一张蓝图，成就一番伟业。

在此基础上，项目组对品牌名称做了进一步强化和点睛，创意了品牌口号：寻味万水千山 · 还是一座保山

口号简洁明了，朗朗上口，易于传播。“寻味万水千山”是从消费者的角度出发，侧重“寻味”的过程和艰辛，走遍万水千山，才能找到心中的美食，舌尖的味道。“还是一座保山”既是对品牌名称“一座保山”的强调，也是对消费者产地印象的强化，更是表达消费者“寻味”后的感慨。有着“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”的意境。

“一座保山”品牌口号字体

有了“一座保山”的品牌名称，我们就要为其找到一个超级符号，来表现品牌形象，于是，在创作过程中，我们找到了大家熟知的“△”符号来演绎“一座保山”品牌。

 “一座保山”品牌标志图形

有了“△”这个超级符号，我们又找到了“七彩云南”的超级色彩，以“保山”二字作为品牌LOGO的创意原点，结合图形和色彩，形成具有地域特征和鲜明特色的品牌烙印。

在形式上，以“山”字在地图上国际通用的“△”符号来作为创意基础图形，里面以“保”字进行了填充，形成“山内有保、保外有山”的意境。同时，“保”字造型在“山”形中区隔出九部分空间，寓意“一座保山”品牌基业、产品品质长长久久。

在色彩上，以“赤橙黄绿青蓝紫”的七种色彩来寓意“七彩云南，多彩保山”，七种色彩，代表不同颜色的瓜果蔬菜；七种色彩，代表不同民族的和谐保山。在“绿”水“青”山的生态中，以“赤”子之心，成就果实的“橙”、丰收的“黄”、产业的“蓝”、梦想的“紫”……

在字体上，“一座保山”以时尚的设计字体来表现品牌的时尚化、年轻化，寓意品牌朝气蓬勃的未来；在汉字下面点缀“YI ZUO BAOSHAN”拼音，在凸显中国特色的同时，也增加品牌的设计感和时尚感，一座保山，一座时尚的山、一座未来的山……

品牌LOGO图形，整体上简洁大气、色彩丰富、地域性浓、识别性强，让人过目难忘，真正做到了“用超级符号抢占消费者心智”的目的，不仅为品牌传播节省了成本，更为营销推广制造了话题，可以说，是自带光环和流量的品牌标志。

“一座保山”品牌辅助图形

在辅助图形中，整个画面凸显民族特色，地域风貌，以高黎贡山、怒江为蓝本，在多彩的元素里融入保山地方特产：保山小粒咖啡、昌宁古树茶、昌宁核桃、龙陵黄山羊、龙陵紫皮石斛、腾冲槟榔江水牛、明光小耳猪……同时民族服饰的元素，从而描绘出一幅绿水青山、生态和谐、物产丰富，兼具民族特色的自然画卷。

依据辅助图形进行创意延展，在产品包装、户外推广等物料中进行应用，具有很强的识别度，有助于“一座保山”系列产品在市场上快速推广，形成品牌效应。

“一座保山”产品包装应用

“一座保山”户外推广应用

基于对保山自然生态、水利资源、地理纬度、产品特色、历史文化方面的梳理，得出了保山市农产品区域公用品牌的基础价值支撑——

自然生态圈：高黎贡山，生态家园

高黎贡山是中国国家级自然保护区、世界生物圈保护区、三江并流世界自然遗产的重要组成部分，是具有国际意义的陆地生物多样性关键地区、是具有国际重要意义的A级保护区。来来，保山将充分发挥生态优势，有效整合各类生态保护区资源，着力构建以高黎贡山国家级自然保护区为核心，连接青华海国家生态旅游示范区、腾冲地热火山自然保护区、北海湿地自然保护区、澜沧江自然保护区、小黑山自然保护区的自然保护区生态圈。

天然水资源：三大水系，一条峡谷

保山市境内有世界第二大峡谷——怒江大峡谷，是世界上最长、最神秘、最美丽险奇和最原始古朴的大峡谷，位于滇西横断山纵谷区三江并流地带。境内分布有澜沧江、怒江、伊洛瓦底江三大水系，大小河流众多，降水充沛，多年平均降雨量1536毫米，水资源总量150.7亿m³，平均每平方公里产水79万m³，是全省水资源量较为丰富的地区，居全省第七位，全市人均占有水量6427 m³，耕地亩均占有水量6028 m³，高于全国、全省平均水平。

卓然阳光带：北回归线，光照充足

保山地处北回归线附近，属低纬山地亚热带季风气候，由于地处低纬高原，地形地貌复杂，形成“一山分四季，十里不同天”的立体气候。气候类型有北热带、南亚热带、中亚热带、北亚热带、南温带、中温带和高原气候共7个气候类型。其特点是：年温差小，日温差大，年均气温为14-17°C；降水充沛、干湿分明，分布不均，年降雨量700-2100毫米。保山城依山骑坝，日照充足，年平均气温15.5°C，夏无酷暑，冬无严寒，四季如春。

安然放心品：滇西粮仓，绿色康养

保山市位于云南省西南部，有“滇西粮仓”之称，是云南省粮食主产区，是国家和省重要的蔗糖、烟草、畜牧、林果、咖啡、茶叶生产基地，小粒咖啡和香料烟世界知名。近年来，保山市着力打造创新型城市，举全市之力实施六大工程、六大产业，同步推进农业规模化、工业聚集化、城市生态化、旅游品牌化。目前，除万亩农业生态园之外，保山同步推进了万亩青华海生态湿地恢复工程、万亩东山生态恢复工程，统称“三个万亩”生态廊道。

悠然昌盛地：永昌福地，农耕悠久

保山，早在战国时期就建立了哀牢国，保山坝是哀牢古国的首邑之地，东汉哀牢归汉后设立永昌郡，为东汉第二大郡。永昌故郡，地沃人勤，古往今来，方圆百里的保山坝，土壤肥沃，五谷丰登。《华阳国志·南中志》记载：永昌“土地肥沃，宜五谷桑麻……”哀牢王大力推行牛耕，提高了农业生产水平。至今已受益1700多年的诸葛堰（俗称“大海子”）修筑和使用，标志着保山先民很早就懂得了水利在农业生产上的重要地位。

品牌价值支撑图标

定位就是品牌的根，根植于这片土地；价值支撑就是根须，深深扎在泥土里，不断地汲取着文化养分，逐渐让品牌形象枝繁茂盛。有了品牌基础价值支撑，基于其地理区位、生态优势、产品特色，得出保山市农产品区域公用品牌“一座保山”的品牌定位——

源自滇西保护区的生态农产品

世界生物圈保护区 · 国家级自然保护区

“一座保山”品牌定位“滇西”区域，一是保山作为“滇西粮仓”，有着悠久的农耕历史；二是保山作为云南省地级市，在外界知名度较低，但“滇”作为云南的简称，早以深入人心，“滇西”可以让消费者知道保山的地理位置，知道“一座保山”品牌来自何处。用“保护区”的概念，一是高黎贡山是世界生物圈保护区，国家级自然保护区，可以借力推广，增加品牌的可信度；二是保山拥有诸多自然保护区，整体生态优良，可以为保山农产品做加持。定义“生态农产品”，一是消费者对生态、健康、安全农产品的需求日增；二是保山生态环境与农产品品质相辅相成。源自滇西保护区的生态农产品，自然安全可靠，值得消费者信赖。