一、规划背景

威宁彝族回族苗族自治县位于贵州西部乌蒙山腹地，气候冷凉，自然条件得天独厚，具有马铃薯生产和种薯繁育的天然优势，是全国马铃薯种植和种薯繁育基地之一。马铃薯产业在威宁农业经济发展中占有举足轻重的地位。

另一方面，作为世界上仅次于小麦、水稻、玉米的第四大粮食作物，马铃薯是粮、菜、饲料和工业原料兼用的重要经济农作物。2015年1月，农业部发布消息：我国将启动马铃薯主粮化战略，未来将进一步促进和提升马铃薯消费。

新时期下，为了进一步壮大全县马铃薯产业，促进威宁县域经济的蓬勃发展，威宁县农牧局委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心，为威宁洋芋编制品牌战略规划，力图以品牌战略高度，为威宁洋芋提供品牌建设的战略方向、创意设计和行动纲领，形成以品牌经济为主导的新型农业经济模式，最终实现威宁马铃薯产业增效、农民增收和县域经济腾飞发展的目的。

二、规划内容

1、品牌定位

威宁是全国马铃薯种植面积第一大县，种植品种达180多个品种，产品口感、风味、外形大小等差异较大。单从产品层面，无法梳理威宁洋芋品牌共同的差异化特征。因此我们另辟蹊径，聚合独特价值，发现威宁马铃薯与马铃薯原产区域—安第斯山脉在地貌、海拔、气候等主要生产条件上的趋同性。基此，威宁洋芋的价值定位点确立在高海拔、山地、生态这三个层面。最终品牌定位为：高山生态马铃薯。

2、品牌名称

马铃薯属外来物种，英文名称potato，中文名称除学名马铃薯外，还有土豆、洋芋、山药蛋、地豆、山药、洋山药、地蛋、洋山芋等十多种别名。目前，国内多 数产区都选用学名马铃薯作为品牌名称的构成部分，如滕州马铃薯；少数选用土豆命名，如武川土豆。在品牌名称选择上，首先考虑到威宁本地人习惯性称呼为“洋芋”；其次，考虑到与其他品牌的差异性；第三，经过调查发现“洋芋”也是威宁马铃薯主销地消费者和经销商贯常的称呼。因此，从顺应销地的消费者、经销商的日常称呼习惯的角度出发，兼顾产地农民的使用习惯，同时考虑到品牌命名名的差异化，威宁马铃薯的最终的品牌名称确定为：威宁洋芋。

3、品牌口号

我们通过调研发现，威宁洋芋四大优势：一是规模大，威宁是全国马铃薯种植面积第一大县，种植面积170万亩；二是历史久，据大定府志记载，1763年前威宁就已大面积种植马铃薯，种植历史当在260年以上；三是环境优，威宁位于乌蒙山区，地貌、海拔、气候均与马铃薯原产地极为相似，同时威宁远离大工业污染，生态环境尤为突出；四是品质好，调查显示，相同的马铃薯品种，同等条件下，在威宁会有更好的品质表现。我们决定用一句口号来概括这四个优势，最终威宁洋芋的品牌口号为：“高山洋芋，与众不同” 。

4、价值支撑

?山地高海拔，品质大不同

威宁洋芋产自乌蒙腹地，平均海拔2200米，生长环境与安第斯山原产区最为接近，冷凉气候条件，品种退化慢，品质自然与众不同。

?种植两百年，经验大不同

威宁洋芋栽种历史悠久，公元1763年，威宁已大面积种植；二百多年经验的历代积淀，全域原生态种植，造就与众不同的威宁洋芋。

?适宜生长期，风味大不同

威宁洋芋一年一熟，每一颗洋芋长足百天以上，自然凝聚精华，营养物质累积丰富全面，确保威宁洋芋与众不同的口感风味。

? 均衡好质素，营养大不同

威宁洋芋富含淀粉、粗纤维、多种维生素和微量元素，胡萝卜素和维C远超其它粮食作物，更兼低脂低热，提供与众不同的均衡营养。

5、品牌推广

考虑到威宁洋芋目前现状，品牌推广主要以渠道推广和吉祥物传播为主，首先渠道方面通过传统渠道深化、定制渠道创新、线上新渠道创新等方式将品牌新形象传递给 消费者。同时围绕威宁洋芋的品牌吉祥物——“洋芋小子”进行故事化传播，将洋芋小子健康、活力的概念和威宁洋芋联系起来，赋予“洋芋小子”一定的人物性格 和个性设定，通过一系列活动吸引消费者。

三、符号体系

1、品牌主形象

威宁洋芋标志创意紧扣马铃薯产业特征，以威宁洋芋的外形轮廓为符号主体，个性鲜明，温馨醒目，具有独特的视觉效果。同时，充分考量威宁洋芋品牌及产品特点，汲取多彩贵州的区域特色，根据威宁洋芋的四种颜色，红心 、白心、黄心、紫心，以洋芋本身的外在色彩为主色调，以产品的四种颜色组成标志色调，热情时尚，充满激情和活力。

标志富于色彩识别度，易于传播，内涵丰富，具有较强的联想性和象征性。

2、辅助形象及卡通吉祥物

3、产品应用
 

四、效果展示

2015年6月，全国马铃薯区域试验培训暨产销衔接会在威宁隆重召开，这是威宁洋芋品牌新形象的第一次亮相，来自全国各地的马铃薯专家、学者、客商都对威宁洋芋新形象表示了认同。