第44届世界广告大会专稿

2019年2月20日，第44届IAA世界广告大会于印度科钦（Kochi）正式开幕。大会主办方——IAA（国际广告协会）是全球唯一一个代表广告营销和传播行业所有领域的非营利性行业协会，其总部位于美国纽约，会员网络覆盖全球76个国家和地区。世界广告大会是IAA的知名品牌活动，历经43届的发展，已成为全球最负盛名的广告行销传媒领袖论坛之一。

本届大会的主题是“BrandDharma-What's ComingNext?（品牌大法——即将到来的是什么？）”。其中的Dharma为梵语，意为“大法”，有“责任、正义、善好之事”的含义，由此发想得来的本届大会主题，既彰显举办地的特色风格，又契合广告营销之道。在当今任何人、任何事皆被视为品牌的时代，消费者也对品牌主提出了更高的标准，即更优的商品、更优的服务、更高的价值。

IAA董事长兼全球总裁SrinivasanKSwamy在开幕致辞中表示：“IAA是思想的领导者，在瞬息变化的行业环境中提出与众不同的观点，旨在保护贸易言论的自由、拥护广告自律、为寻求更新知识体系的人士提供专业的发展、激发人们以创意的方式解决社会事件和商业挑战、在绩优课程中培育年轻人才以及促进广告作为经济发展的动力。”

Swamy还表示，去年全球数字广告支出达到2700亿美元，占广告总支出的43%。数字化转型已经不仅仅是一个潮流热词，更是商业模式的突破，改变了如今产品和服务营销的方式。此外除了对商业的影响外，数字化转型也在转变着社会、塑造新的消费模式以及打破文化壁垒。随着数字化营销登上核心舞台，隐私和数据保护已经成为焦点。因此目前IAA需要解决的首要问题是保护数字世界中的隐私问题。2018年5月欧盟推出了《一般数据保护条例》（GDPR），被称为史上最严隐私保护法。30多年来一直致力于广告自律前端的IAA，将结合业内更为广泛的咨询意见，介入数字广告自律并为法律制定者提供更多具体的自我监管建议。

从20日开始的持续三天的大会期间，全球广告营销传播领域的众多专家领袖，将从多个视角阐释品牌正义、探讨营销之道、推崇更高的品牌目标、引领和服务全球广告业发展。包括信实集团（RelianceIndustries，印度唯一世界百大企业）董事长MukeshAmbani、印度精神领袖SriSri Ravi Shankar、联合利华首席执行官PaulPolman、宝洁首席增长和品牌官MarcPritchard、谷歌亚太区首席营销官SimonKahn、Skype联合创始人JonasKjellberg、阿里巴巴首席营销官董本洪、Facebook全球营销解决方案副总裁CarolynEverson、WPP首席转型官LindsayPattison、Qualcomm首席执行官StevenMollenkopf、BBDO全球总裁兼首席执行官AndrewRobertson、SoftbankVision Fund首席执行官RajeevMisra、三星全球研究副总裁兼智库总监PranavMistry、波士顿咨询公司董事长HansPaul Burkner等业界领袖和重量级人物将齐聚科钦，为来自全球的广告人传递洞察、分享见解、表达态度。