本次宜昌形象设计的创意概念以“你我宜昌”为人文内核，挖掘“人”与宜昌的互动，在此过程中，与宜昌相关的城市、自然、科技、未来都与每一个人共生存在，彼此构成一个和谐的整体，构成了现在的宜昌。

在“你我宜昌”的基础上进行元素提取，设计分别提取了“你我共融”、宜昌首音（宜Yi）、代表热情友好的微笑弧线、充满惊喜的感叹号以及代表连接的最小元素点。将5个创意元素进行揉合与再设计，本次全新打造的宜昌城市文旅品牌标识正式面世。

五种颜色与其含义和谐相融，共同传递出宜昌城市的文化与魅力。宜昌正是这样一座城市，令每一个生活在这里的人心仪已久的城市，也是令每一个来到这里的人，能够在每一处体会到心旷神怡感觉的城市，这是一座真正的心怡之城。

logo的延展部分为宜昌本地来自自然属性的符号，以山表现美丽，以江豚之尾表现自然，体现宜昌天赐的美景。

logo的延展部分从宜昌“以人为本”的出发点来表现人文属性符号，以微笑表现友善，以心来表现幸福，体现宜昌至此而喜的理念。

logo的延展部分从“未来宜昌”为出发点来表现科技属性符号，以光线表现智慧，以按钮表现发展，体现宜昌未来发展。