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看宁波印象城的城市探索新阶段
来源：
2018-09-19 17:41
宁波印象城作为印力集团在宁波这座城市上的首部力作，经过6年的探索，已经成为宁波的一张无人不晓的商业名片。
8月28日炫彩启幕的in巷288街区，作为宁波印象城的一次成功探索，既为其赢得了高居不下的口碑和曝光，又为印象城在宁波的后续发展勾勒出了一个清晰的方向。
打破商业广场惯性，构建独立主题街区
众所周知，宁波商业广场间的竞争素来激烈，但比起专注于对标商业广场，印象城更注重的是对消费群体真实需求的洞察。消费体验仍停留在满足物质需求的层面，是如今商业广场面临的难题，这也是为什么各类商业广场前仆后继，但让消费者真正倾心的却屈指可数。如何强化与消费者之前的情感连接和认同，是印象城密切关注的话题。于是在这样的思考下，宁波印象城打造了宁波首个斜杠青年街区——in巷288。
in巷288在品牌的甄选上兼顾时尚性和品质化，希望通过多元的业态并结合创意品牌为消费者提供优质的消费体验。引入30余家潮流新品牌，其中8个为宁波首家。以休闲生活慢时光著称的言几又·今日阅读，宁波唯一经官网认证，开业首日即卖断的鹿角巷，刚从纽约和巴黎时装周走来的最in本土潮牌，首次亮相宁波的中国 李宁，以及火隐、丸龟制面、宽巷子、Adidas、VANS、NIKE等涵盖休闲、美食、 运动潮流几大业态的众多品牌。自带流量的品牌力量以及宁波首家的新鲜血液，共同赋予了印象城备受瞩目的明星气质。
整体升级，实现IP落地
作为宁波商业圈里的“斜杠青年”，宁波印象城始终秉持着自己文化基因的定位，在主张多元的生活理念，和追求当下最in时尚潮流的道路上不断创新。多层联动，不止B1。除B1街区的焕新外，整体调整各楼层品牌，其中三楼最新引入papa、boy london、Fila kids、adidas kids、mikihouse等品牌，进一步完善儿童业态。宁波印象城通过整个商业广场的联动升级，将餐饮、零售、儿童、休闲娱乐、生活方式等各方面组合成一个兼具时尚和休闲的生活购物新场景，同时推出针对目标受众的定制型活动，吸引用户参与与讨论。
同时，宁波印象城还结合空间做具象体现，对其斜杠青年这一IP实现了真实落地，即真正实现了SLOGAN的内容化和场景化。在对整个商业广场的构建上延续了商场整体的SLASH斜杠青年风格，并以此作为切入点，打造此定位下的主题街区和标签下的线下落地。
此过程中，宁波印象城首次将UGC应用到商业广场的模式中，制作出了真正基于用户粘性、降低营销成本的广告内容，还进一步将独立街区的风格和目标群体进行了一次强关联，不仅强化了受众的共鸣，也让印象城的用户画像和城市美好生活产生了直接联想。
步入城市探索新阶段
宁波印象城的本次探索，并不只是其商场品牌的一次完善，从某种角度而言，它折射出的是印力对印象城这一商业体在宁波发展的又一次探索，即不再只专注于单一的提供休闲娱乐服务，而开始着手打造自己的专属IP，以此增强与目标受众间的情感联系，为消费者营造出一种多元性与内容化的购物体验。
构建全新B1街区、提升整体品牌形象、营造时尚购物体验，宁波印象城在全新升级中备受瞩目。2018年是印象城在宁波服务的第6年，也是印力进入宁波的第10年，在宁波这座城市中，除东部新城、海曙区和高新区外，未来印力还将进行更多的商业规划和布局，为提升消费者购物体验和城市生活品质助力。多年的蓄势待发，必将掀起宁波商业的又一簇火花。
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