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2014中国连锁酒店品牌100强：7天酒店居首

来源：联商网 2015-08-06 12:33

　　联商网消息：日前，国内最大的旅行平台联合行业权威酒店媒体发布了“2014年中国连锁酒店品牌100强”榜单，该榜单是首次跨越高端、中档、经济类三档酒店品牌，结合门店数量、毛利额、投入收益比量、RevPAR贡献率等指标做出的统计数据。品牌市场细分已成为年度关键词，本次榜单以一种全新的视角对品牌各项综合指标进行深入解读，为酒店行业品牌发展提供了精准的规划数据蓝本。

　　现状：经济型品牌排名指标仍占优势

　　随着移动互联网浪潮的来袭以及国内外环境政策因素，酒店行业呈现出不同的发展特点。从整体上来看，经济型连锁酒店基于其象牙塔底广泛的受众群体，各项指标仍占优势，依然在行业中占据主导地位。从公布榜单中可以发现，前100名榜单中有半数品牌属于经济型酒店品牌;榜单前十名中经济、中档、高端酒店的比例为6：1：2，包括七天、汉庭、都市118连锁劲旅品牌分列一、三、七名。而从陆续公布的2014-2015年部分月份的RevPAR、入住率数据来看，经济型酒店入住率高出高端酒店20-40个百分点，RevPAR平均高于高端酒店20-50元。入住率和RevPAR差异说明消费者明显偏好，而这些数据也无疑凸显了经济型连锁酒店的净利润贡献大的高盈利态势。

　　同时从行业现状分析，经济型连锁酒店也受到来自高端酒店和中档酒店的冲击。国内高端酒店十分重视品牌的塑造，洲际、凯悦两大集团在品牌运营上都不遗余力;同时中档品牌的崛起，包括维也纳、锦江都城的扩张突起，国际酒店集团的触角开始布局中档品牌，喜达屋旗下福朋喜来登、雅乐轩和源宿的入主中原。这些都在无形之中冲击到经济型连锁酒店发展。

　　从长远来看，根据新的市场消费需求不断地推出新产品，继续走市场细分道路、实现产品和服务创新将是今后经济型酒店发展的一个重要途径。例如华住酒店集团推出多品牌战略布局的路线，将非标准化连锁酒店怡莱酒店收纳成为第七大产品，希望通过品牌组合策略在激烈的市场竞争中占得先机。而都市118则针对消费者的核心需求推出“智慧酒店”、“微社交圈”系列服务，通过产品与服务创新来提高品牌竞争力。

　　趋势：集团品牌深耕细作上行发展

　　面对消费需求的个性化和多样化、用户体验高要求，以及中产阶级群体的崛起，各大酒店集团依然深耕细作，品牌上行发展成为行业主流趋势，不断探索经济型酒店新的发展方式。

　　如家品牌定位逐渐上移，主推和颐、如家精选中高端品牌;都市酒店集团推出了主打生态文化的中档精品品牌都市花园酒店;华住则一方面对旗下中档品牌全季、星程进行了积极布局扩张，另一方面又采取了与雅高进行结盟，筹谋成为雅高在中国独家加盟商。同时，各酒店集团对中档市场进行了进一步细分，铂涛推出麗枫主打天然香气、喆啡主打咖啡文化与酒店结合、ZMAX主打时尚新锐、希岸则以吸引女性消费为主。

　　2015年中国连锁酒店集团还将面临时代趋势的更多洗礼：互联网化成为行业主流思维，行业线上线下融合趋势增强，渠道价值凸显，跨界产业趋于成熟；酒店服务发散多元化，全面开启以住宿需求为入口的全方位服务圈，这些趋势无疑都将继续考量酒店集团“继承者们”的创新与思维魄力。