主题：联商巡店：揭秘嘉兴八佰伴再掀购物狂潮的背后

【联商巡店】联商网与知名行业媒体联合发起，并广泛召集全国零售人共同参与，挖掘中国好门店，对全国各地优秀零售连锁门店进行全方位考察和报道的专题栏目。

项目简介

项目名称：嘉兴八佰伴生活广场

项目体量：17.9万平方米

品牌数：400多个

开业时间：2016年1月15日

停车位数：B2、B3层共计1500余停车位

特色服务：免费WIFI、手机充电、母婴休息室、智能导购、体感游戏、顾客休息区等

门店地址：浙江省嘉兴市中山路与越秀路交汇处(老汽车西站位置)

交通路线：乘坐公交车14路、23路、97路等路线至中医院站下车;乘坐19路、20路80路等公交路线至越秀南路中山东路站下车

在零售业有着“华地出品，必属精品”之称的华地国际，今年又添一力作。嘉兴八佰伴生活广场于2016年1月15日正式营业。

嘉兴八佰伴生活广场隶属于江苏华地国际，是一家以泛长三角地区为战略中心，专注于零售连锁投资和管理的大型企业集团。作为华地集团的开年匠心之作，嘉兴八佰伴开业首日便赢得了满堂彩，商场内人潮拥挤、比肩接踵。究竟是什么触发了嘉兴人的消费敏感点？又是什么使得商场人满为患？又是什么让大批交警来维持秩序？就让记者来为大家揭秘吧!

地理位置优越

嘉兴八佰伴生活广场位于嘉兴市中山路与越秀路交汇处，交通便利。周围十几条公交路线直达，八佰伴商场的北面和东面的公共自行车站点也为步行的顾客提供了便利。同时，商场引进全智能的电子停车系统，在B3、B3层共拥有1500余个停车位，极大的满足了消费者的停车需求。

嘉兴八佰伴原址为嘉兴的老汽车西站，承载了禾城人民20多年的记忆。八佰伴为了给进行市民带来便利，特别在越秀路旁规划了一块区域设立城乡交通枢纽站，海宁、桐乡、王店等城镇公交都将在这里停靠。

可以说，嘉兴八佰伴的开业，标志着嘉兴新商圈的正式崛起。纵观嘉兴商业发展版图，在八佰伴开业之前，由江南摩尔和大润发构筑而成的城西商圈，以江南大厦、戴梦得购物中心、旭辉广场为主的中心商圈，和以万达为主的城东商圈是嘉兴的三大主要商圈，嘉兴八佰伴的开业打破了原有“三足鼎立”的格局，嘉兴商业开始进入多强争霸的竞争格局。八佰伴原址为老汽车西站，拥有数量庞大的居住和消费人口，但缺少相匹配的大型商业综合体，而八佰伴此时的出现，为市民提供了消费娱乐的好去处，可谓占据地理优势。

超强品牌阵营

嘉兴八佰伴项目总用地面积48亩左右，建筑高度49.4米，地上9层，地下3层，总建筑面积为17.9万平方米，是华地集团斥资16亿元打造的全业态型购物中心。嘉兴八佰伴是一个集市民休闲健身、商业购物和餐饮娱乐于一体的综合性项目，涵盖了百货、餐饮、美容健身、儿童体验、娱乐、休闲、文化等业态。

商场内景

向商场内部“偷窥”的大熊蓝宝

商场美陈

洗手间导视

八佰伴商场致力于发展嘉兴最具影响力和号召力的中高档购物中心，项目品牌数达400多个，汇聚了大统华超市、上影国际影城、木马王国三大主力店，儿童乐园、新华书咖等配套主力店;卡地亚、万国、劳力士等著名国际品牌，外婆家、辛香汇、炉鱼、汉堡王、必胜客、星巴克等众多国内外知名的餐饮品牌，同时，配套一系列休闲娱乐和文化学习场所，未来，将全方位满足嘉兴市民的购物、娱乐、休闲、社交等各种需求。

三大主力店，大统华超市、木马王国、上影影城

劳力士、卡莱尔、周大福、潮宏基、炉鱼、外婆家等主力品牌

其中，在400多个品牌中，卡地亚、Marisfrolg、INSUN恩裳、LAFEE、DUNNU、阿玛卡、谜底、真我永恒、ESBACK等品牌为首次进入嘉兴市场。

在楼层业态分布上，B1区以超市、餐饮为主，汇聚主力店大统华超市、唐三彩等品牌。

大统华超市内部

一楼主营国际精品、黄金珠宝、化妆品、女鞋、餐饮等，集结了卡地亚、劳力士、VANESSA HOGAN、TOMMY HILFIGER、潮宏基、周大福、IWC等主力品牌;二楼主打精品女装、时尚女装、餐饮，Marisfrolg、LAFEE、EP、INSUN恩裳、雅斓名品、MO&CO等品牌入驻;三楼以童品、集合店、餐饮内衣及配套设施，三大主力店之一的木马王国则落户该层;四楼为少淑女装、餐饮;五楼为商务男装、休闲牛仔等;六层经营运动用品、家电床品等;七楼为餐饮区，可谓是吃货的天堂，汇聚辛香汇、炉鱼、外婆家以及韩寒的很高兴遇见你餐厅等主力品牌在内的各式餐饮。八楼、九楼则以餐饮和娱乐设施为主。

楼层品牌分布一览

配套功能齐全

电商的冲击下，中国购物中心纷纷扩大体验占比，集体进入体验式时代。据记者了解，在业态占比上，嘉兴八佰伴零售业态，占比在70%左右，其他共计30%左右。从数据上来看，商场的体验业态似乎并不多。但记者逛完整个商场后发现，八佰伴对着体验有着特别的理解，并不是一味的扩大体验占比，而是做“精致”体验。

八佰伴地上共计九层，每个楼层都根据楼层的定位以及经营范围来搭配相关联的功能性配套品牌。例如，在熟女装楼层搭配了高级、优雅的西餐厅;在儿童区搭配儿童乐园引进音乐体验中心、妈妈康复中心、儿童训练所;在4楼的少淑区，搭配甜品等餐饮，同时，将新华书店、漫书咖、燕青造型及齿科融进该层，等等。记者还发现，各个楼层的休息区及楼层天花板设计也别具匠心，根据楼层业态主题展示商场不同的风采。

配合三楼儿童业态引进的配套设施

位于商场四楼的新华书屋和漫书咖

燕青造型和即将开业的摩尔齿科

旅游体验官

不同楼层的顾客休息区

不同楼层的天花板设计

商场的中庭历来是展现商场格调的地方。八佰伴商场的中庭安装了环绕灯光及音响，通过设备可连接到外墙体上巨大LED屏，随时对商场活动及品牌进行直播，为消费者带来别样的视听效果。

智能化的互动体验

在互联网浪潮下，购物中心和互联网的结合成为一种必然趋势，商场内全场覆盖wifi也已成为基础要求，嘉兴八佰伴也不例外。除免费WIFI外，商场每层都配备一台多媒体导视导购系统，消费者可以根据自己需求进行查询。查询内容包括商场基本信息，楼层品牌分布，商场服务信等，操作页面十分简单，以记者实际的使用经历来说，不熟练互联网的人也能顺利操作，大大提高了消费者的购物体验。

多媒体导视导购系统

在逛商品的过程中，主打儿童业态的3楼给我留下了深刻的印象。从东面的扶梯上去，一个大树形状的造型便出现在我的眼前。大树是中空的，内壁上有海洋背景的显示墙，而里面放置了儿童互动涂鸦神笔酷甩。小朋友可以在触摸桌上选择动物图像，给动物上色等，绘制好的动物可以被小朋友直接甩到大型海洋显示墙上，动物瞬间“变活”，游来游去，吸引了很多小朋友前来体验。在树干外面设置了休息区，方便了顾客休息。同时，在空白区域，八佰伴还设置了地面互动钢琴，打地鼠等一系列体感游戏，为顾客带来前所未有的新鲜体验。看到这些，记者也玩心大起，每个项目都体验了一把，真心不错。

神笔酷甩，吸引很多消费者前来体验

体感钢琴，小朋友用脚踩到琴键的时候就会发出钢琴声

除此之外，为方便消费者了解商场停车位情况，八佰伴引进智能化电子停车系统，在越秀路让树立剩余车位电子导视牌，让顾客在商场外围就能看到剩余车位，成功的将体验延伸到顾客进商场前。

（联商网 郑媛媛 嘉兴报道）

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