（一）课程地位
不断发展的网络和信息技术不仅改变了消费者的生活方式，也给企业的发展带来
更加广阔的空间。企业日益重视利用网络信息技术进行应用创新，网络营销实践中出
现了新零售、大数据营销、社群营销等网络创新应用现象。因此网络营销必须与时俱进，结合实践中涌现出的新特点、新事物，新趋势进行更新和发展。
《网络营销》是电子商务专业的一门专业必修课，是高校学生从事电子商务实践及网络创业等工作的重要支撑课程。随着互联网与信息技术的迅速发展，网络营销已经成为信息经济背景下商业组织开展电子商务的新型营销模式。
（二）课程目标
本课程以网络营销的目标为导向、以电子商务平台为主线，在阐述网络营销目的、特征的基础上，运营不同的新媒体社群营销手段运营进行详细说明，最后以网络营销策划方案为总结。通过本课程的学习，此课程的开设有以下目的：
1、帮助学生掌握网络营销的基本原理、知识与方法，全面系统地掌握网络营销的理论基础。
2、 介绍最新的网络营销工具与技能，尤其加强学生网络营销方法和技能方面的 基本训练，引导学生对时下流行的网络营销平台与工具进行深度应用。
3、 引导学生运用课程中所学的内容，对日常生活中的各种网络营销现象进行思考和分析，并能够根据企业的营销目标进行网络营销活动的策划。
4、 将思政元素融入课堂教学中，融入网络营销课程体系中的各个环节，提升学生的思政素养。
为后续课程的学习打下坚实的基础。
