促进家电消费，不仅是积极扩大内需的重要举措，也在顺应民生、稳定就业等方面起着重要作用。在此背景下，日前商务部会同工业和信息化部、市场监管总局、财政部、税务总局、住房城乡建设部、能源局和乡村振兴局等13个部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》（商流通发[2022]107号），下文简称“《措施》”，一时引发媒体、家电企业和社会各界的高度关注和热议。

  （商务部等13部门关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知文件截图）

  《措施》关键点：家电下乡、以旧换新

  据悉，《措施》的出台，目的是为了贯彻落实党中央、国务院决策部署，补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘，更好服务构建新发展格局。

  《措施》的核心思想是，通过政府支持、企业促销等方式，开展全国家电以旧换新和家电下乡活动，全面促进绿色智能家电消费。《措施》特别提出，实施家电以旧换新和绿色智能家电下乡活动，鼓励有条件的地方给予政策和资金支持。

  （美的旗下COLMO品牌高端家电展示）

  在推进绿色智能家电下乡方面，《措施》聚焦补齐乡村市场的短板，提出深化县域商业建设行动，指导地方统筹利用好财政专项资金，改造提升乡村家电销售、配送、维修、回收网点，推进绿色智能家电下乡。鼓励有条件的地方对购买绿色智能家电产品给予政策支持，引导企业开发适应乡村市场特点和老年人需求的产品，满足乡村居民家电消费升级的需求。

  措施要求，引导保障性租赁住房实行简约、环保的基本装修，鼓励配置基本家电产品。积极开展家电租赁业务，满足新市民、青年人等群体消费需求。同时完善家电配送、安装、维修服务标准，推动全链条服务标准化。并积极推动家电生产企业开展回收目标责任制行动，依托产品销售维修服务网络，通过自建或合作共建等方式，构建废旧家电逆向回收体系。

  政策解读：拉动内需，利好家电

  天风证券本周的研报认为，家电消费促进政策将对家电行业上下游形成普遍利好。新一轮刺激政策有三个关键词——绿色智能家电、废旧家电回收及售后服务体系、完善行业能效标准，有望催化目前渗透率低的品类实现放量。

  （海尔旗下卡萨帝品牌高端家电展示）

  中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋接受《证券日报》记者采访时表示：“《措施》对中国家电产业的长远发展有着非常重要的意义。”他认为，“接下来，围绕拆解回收等家电后市场、财税、消费金融支持等方面的细则或将落地，将进一步降低制造和流通企业的成本。同时，新政策明确指出鼓励有条件的地方给予资金和政策支持，后续各地的相关措施也将陆续出台。”

  绿色家电，净水器在列

  “净水器或者叫净水机，是对整个净水行业的统称，其实它又可以细分为很多个子系列产品品类，比如前置过滤器、中央净水机、软水机、末端净水器、管线机，以及直饮机，等等。”宁波水丽环保科技有限公司市场负责人表示，“无论被规划为环境电器，还是生活电器类别，它都属于绿色家电范畴。”该负责人进一步指出，CILLY水の丽品牌净水器愿与其他净水器品牌同行一道，以扎实的产品，坚实的服务，一起迎接这轮商机。

  （国家发挥新消费引领作用培育供给行动力指导意见）

  是的，早在2015年，国务院即发布了题为《国务院关于积极发挥新消费引领作用、加快培育形成新供给新动力》(国发〔2015〕66号)的指导意见，在该文件的第三部分“消费升级重点领域和方向”之“绿色消费”描述时，明确把“净水器”作为绿色消费进行强调，具体内容为：生态文明理念和绿色消费观念日益深入人心，绿色消费从生态有机食品向空气净化器、净水器、节能节水器具、绿色家电、绿色建材等有利于节约资源、改善环境的商品和服务拓展。

  （“十大扩消费行动”发布实施）

  而之后的2016年，由国家发展改革委等部门联合出台方案，启动“十大扩消费行动”，其中在第9条“绿色消费壮大行动”中，明确提出“实施家用电器能效领跑者计划，增加家用绿色净化器具的供给，推广绿色建材应用，促进居民生活用能清洁改造。”

  （水丽全屋净水系统产品展示）

  而且，家用净水机若长时间超期使用，可能会存在内部漏电、连接水管、接头老化松脱漏水、压力桶爆裂、坠落（壁挂式净水机）等安全隐患，从而影响用户使用安全。由针对于此，中国家用电器协会标准T/CHEAA 0011.7-2022《家用电器安全使用年限 第7部分：家用净水机》于上半年正式发布并实施，其规定“家用净水机安全使用年限为8年”，这为家用净水器以旧换新提供了标准依据。

  （家用净水机安全使用年限标准出台，明确为8年）

  前期的“绿色消费”、“十大扩消费行动”，净水器都没有缺席，那么本次推出的绿色智能家电“以旧换新”和“家电下乡”活动，净水器也不会缺席，需要的是你做好准备。净水器以旧换新、净水器下乡，已经起航！(版权说明：本文部分配图来源于网络，致谢原作者)

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