编辑导语:在我们日常使用 手机 APP中,无论是打开哪一个 软件,都能够看见开屏广告,但微信就没有开屏广告。APP的开屏广告是如何设计的呢,我们一起来看下吧。
开屏广告作为用户用户接触到的第一个广告场景,如何合理设计才能在不影响用户正常App体验的情况下提升广告效果,通过阅读本文,希望能给您带来一定的启发。
用户在打开App的时候,除了能看到App的品牌宣传页之外还能看到区别于宣传页的图片/视频内容,这个内容就是开屏广告,一般会带有“广告”、“跳过”等文字/icon标识,下图为抖音的开屏广告。
开屏广告的展示时长一般在3-5s左右,展示完后会自动关闭并进入App首页。大多数开屏广告都是可点击的,点击后可在App内打开落地页或者唤醒其它第三方App。
对于开屏广告,表现形式主要是图片或者视频,目前市面上大多数App的开屏广告素材主要以图片为主,同时市场正逐步的向视频素材靠近,主要集中在娱乐类App。
App上的广告样式那么多,为什么要选择开屏广告来讲?因为用户在打开App的时候,开屏广告是用户接触到的第一个广告场景,此时用户注意力一般都比较集中,此刻一个好的开屏广告,能给用户带来强烈的视觉冲击,给用户留下深刻的印象。
正因为开屏广告的有如上优质的特性,所以开屏一般都会成为广告主的必争投放位置。为了适合不同广告的需求,媒体也针对开屏广告设计了诸多玩法来提升溢价空间,这点在下文会有所提到。
如上文所述,开屏广告的素材主要是图片和视频,由于视频素材的size较大,目前主流的APP,对于图片素材一般都是实时加载,对于视频素材一般都是采用预缓存。
但也有不少App,对于视频也采用实时加载的模式。对于缓存的素材广告,在界面会有提示用户“已预加载”。
针对视频的预加载,一般都会在wifi环境下,但随着移动网络质量的提升,采用移动网络来缓存视频素材的技术实现方案开始越来越多。
下图为App实时加载开屏广告的大致逻辑,大家可基于此流程图做相应的优化。如有不明白的地方或者更好的实现方案,欢迎一起讨论。
全局超时时间,保证APP一定能进入首页,如果因为广告导致用户进不了首页,有可能会导致用户流失。除了全局超时时间,也可以针对广告请求、素材下载等设置超时时间。
对于视频广告,需记录针对单个用户记录该视频广告是否可播。由于广告编码以及视频播放器问题,会存在视频素材在部分设备上无法播放的情况。对于该情况需记录并加以分析,如果确定是机型问题,需对该机型屏蔽本次广告投放,待解决后放开限制。
对于实时+预缓存的模式,当本地已缓存广告素材时,优先播放预缓存素材,其次再进行实时加载。
对于视频缓存,可设置是否允许移动网络下进行缓存,这跟“广告已预加载”的文案息息相关,如果是wifi下缓存,文案上最好提示下用户。
针对实时播放视频广告,可额外设置播放卡顿次数和卡顿时长等限制,达到限制条件时跳过广告。
如果在达到超时时间之前广告已可播放,可以综合考虑用户体验和广告库存之间的影响,考虑是否可以继续播放广告。
正常App启动的时候都会触发开屏广告逻辑,包括冷启动和热启动,但是有些App会考虑用户体验,只能在冷启动的时候才能出广告,更有严格的App会排除冷启动中的唤醒时机。
这些在设计开屏广告时都需要跟用户产品讨论,可以通过配置和AB实验来验证影响以及效果。
对于上述流程中各关键节点,都应该有数据埋点,后续可分析数据进一步提升开屏广告的性能。
由于开屏广告的优质特性,所以其成为大多数广告主的必争投放位置。开屏广告由于受展示时长限制(工信部规定最长不可超过5s),广告主的素材的很多信息都未能得到充分展示,通过一些交互形式的创新,增长广告的展示时间,使得用户对广告素材有更深的了解。为了使得开屏广告的收益率最大化,各家媒体也推出了诸多玩法来吸引广告主。
腾讯视频OneShot高颜值强实力,从APP开屏到首页焦点区域,强势聚焦用户视觉,最大化优质曝光。
以品牌视频联动第一视觉,有效吸引用户注意力,带来让人眼前一亮的营销效果!通过将开屏广告未完全展示的内容联动到banner进行展示,完整体现素材信息,提升转化率。
这里需要提醒一点的是,联动位置的广告位尺寸比例最好接近(竖版信息流是最好的承接场景),否则需要做好视频的适配,不然会给广告主带来制作多套视频物料的成本。
所谓的拓展式开屏,就是在开屏广告播放过程中,增加用户交互,通过交互,来展示更多的广告信息。可使用的交互形式包含但不限于如下:摇一摇、扭动、滑屏、长篇幅互动、麦克风互动、摄像头互动、重力互动、场景切换等。
前段时间工信部联合中广协大力整顿App开屏广告,出台了一系列相关规定,例如不得已欺骗方式诱使用户点击广告内容、不得静默下载APP等,使得各家开屏广告的点击率下降了50%以上,广告主的效果得不到保证。摘录了一些对点击率/广告主效果影响比较大的点,如下:
“跳过/关闭”标志的面积应不小于36×72dp,同时标志周边应设置隐形安全区域(向标志四周延伸不少于50dp或直接延伸至屏幕边缘),确保点击安全区域也可关闭广告。
开屏广告不得以欺骗方式诱使用户点击,包括下列形式:
开屏广告点击跳转至其他APP时,需明确告知用户点击将跳转至第三方应用,确保用户知情。
开屏广告内容为下载APP时,应确保用户自主选择是否下载,不得静默下载。
在新规出台之后,这类诱导欺骗性广告明显少了很多,但随之出现的问题的是广告的点击率断崖式下降,导致广告主的效果降低,ROI不达标,媒体收入减少等一系列问题。
不过办法总比困难多,各家媒体针对这一规定,都采取了相应的措施,通过对广告样式的调整来提升点击率。在设计时,无论采取何种方案,都应做好充分的A/B测试以及可及时下线的准备,找到有效提升点击率的方案。
之前在展示开屏广告时,用户想要进入落地页必须通过点击广告素材,但现在由于限制了广告点击区域(只允许按钮可以点击),导致点击率下降,进而影响转化效果,因此各大App纷纷支持了通过互动的方式打开落地页,比如说下图中的通过“扭动手机”来打开落地页。
但这里需要注意的问题是:扭动的幅度,如何判断用户主动扭动手机还是走路波动等带来的扭动,这个比较关键,在产品设计时需要着重考虑,否则可能会引起客诉。
在开屏广告的新规出台之后,点击区域仅限制为button区域,为了吸引用户注意力并点击广告,各大APP针对button设计了诸多动效,有button的颜色变动、button增加光效,button增加“手指”动效提示等。
适当的调整点击区域,方便用户点击button进行跳转,这里的调整包含两个方面:
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