SEM优势是：

1、便于测试 - SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。

2、推广效果可以很快看到-投入资金就能获取关键词的排名，从而带来流量。SEM优化相比 SEO 优化而言，它来的流量会快一些。

当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

SEM劣势是：

1、推广价格高 - 价高者得天下，排名及其不稳定，如果有人出价比我们高，那么排名就会下降。此外，同行的恶意点击也会产生费用。

2、用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的。

3、推广人群不准确-SEM 它是属于付费的一种流量形式，但是它的客户量都不有效，大多数都是跳出率都比较大。很多人的误区就是我做了竞价推广，就能带来客户，其实客户来了，能否留住客户是关键。

SEO相对来说就是省钱甚至不需要花钱来做的推广。

SEO优势是：

1、展示时间长 -SEO优化推广的自然排名，除了一些特殊情况外，都是24小时在线的，不像竞价推广一样，有时间限制。

2、流量准确 - SEO 虽然属于自然流量的一种，但是，在做 SEO 优化的时候，它的时间相对而言，会比较久一些，但是，它来的客户流量是其它流量所不能比的，因为，它来的都是比较准确。一旦你的推广有起色，这个推广效果几乎是稳定的、长期有的;

SEO劣势是：

1、排名上首页速度慢 - 一般常规的优化工作都是3-6个月才慢慢起效;

2、花费精力多 -SEO优化需要进行相关的数据分析，挖掘用户的搜索需求，同时提供高质量的内容给用户，还要符合搜索引擎的算法规则;

因此，SEO与SEM属于互补关系，二者相辅相成，如果将二者结合起来，推广的效果将会事半功倍。

还有一些站长的不同看法，比如：

1、SEM是搜索引擎营销，SEO是搜索引擎优化，都是针对搜索去提高关键词的排名，SEM所包含的范围比SEO要大。一般大家的理解是SEM需要花钱，SEO不需要花钱，其实这个是不对的，SEO也是需要成本的，但是成本不是直接付给搜索引擎。SEO的成本是机会成本，时间成本，人力成本，综合这些SEO成本不比SEM低(看看SEOer每天的工作安排)。只不过SEM的成本更容易计算。

2、搜索引擎营销包括：自然搜索和付费搜索，自然搜索就是SEO，付费搜索就是SEM，SEO是通过一切对搜索引擎友好的方法和手段使网站在搜索界面获取排名的一个过程，SEM是通过一切消费和转化数据发现改进问题方案实现收益大化的一个过程。

SEM和SEO另外一个很大差别就是数据差别，SEM对数据统计分析更严格，因为SEM的ROI容易统计，我花出去多少钱获得多大收益这个很容易统计的，可以很好的制定指标。SEO的数据更多的关注是站内数据，UV,PV,跳出率等等，比较难于监控每个数据来源。