抖音巨量引擎信息流广告转化成本过高怎么调整？

在做 抖音巨量引擎信息流广告时，企业会遇到各种账户问题，比如转化过高怎么也降不下去。今天，七月笙笙July Brand就来说说推广成本过高该如何调整账户？

首先，我们需要了解抖音巨量引擎信息流广告账号为什么成本会变高，找出原因后我们在对症下药。

一般来说，信息流广告分为三个阶段，学习期、稳定期、衰退期。

学习期转化成本过高。一般来说，学习期转化成本高很大部分原因是模型学习失败导致。如果遇到这个问题，七月笙笙July Brand建议原计划复制出来，重新结合定向跑量。

稳定期转化成本过高。在稳定期忽然转化成本过高，我们先要检查账户是否有操作过，了解账户的稳定性，如果是因为调动导致可以尝试回调；如果一直持续走低建议复制计划重新跑量。

衰退期转化成本过高。当连续一段时间持续走低，意味着计划进入了衰退期。出现这一情况，我们可以先更新创意优化创意看下是否可以挽回，如果无法挽回直接放弃另建新计划。

一般投放抖音巨量引擎信息流广告，不要频繁修改出价，在学习期成本波动是很正常的并且成本也会较高，另外要定期更换创意以延长计划稳定期，及时关停成本较高的计划。

七月笙笙July Brand认为，素材是整个广告的直接载体。所以，想要更好的控制转化成本，企业一定要保证素材质量，然后在将合适的素材推荐给真正的潜在用户，更好完成销售目标。