贵州省黔东南苗侗粮仓农文旅品牌策划_哈尔滨金蚂蚁营销策划有限公司

贵州省黔东南苗侗粮仓农文旅品牌策划

客户：贵州鑫健龙凤生态农业公司
任务：苗侗粮仓品牌策划、vi设计、包装设计，农文旅策划

一、项目背景：
苗侗粮仓品牌大米产自黔东南，在深山中美丽的加榜梯田上，勤劳淳朴的苗侗人民洒下千年传承的原生种子，以传统劳作方式刀耕火种出真正原生态的好米。鑫健龙凤农业公司联手金蚂蚁策划，打造苗侗粮仓品牌，让加榜梯田的特色农产品携手民族文化走出去，并将全国游客引进来，实现产业扶贫，让农民真正走出贫困，过上幸福生活。

二、策划内容：
首先，我们深度考察了苗侗文化、苗侗稻米文化，了解了加榜梯田稻米的特点与耕种过程……对苗侗稻米文化和加榜梯田米有了很好的了解，通过分析和市场调研，我们将苗侗粮仓品牌打造做为首要任务。
品牌源头：苗族因“稻”而名，种植水稻已经有一万四千年历史。历史悠久的苗族古歌《豆纽》的讲述了苗民祖先耕种稻米的故事。《豆纽》以种子为核心，表达了苗民先祖重视农作，珍惜种子的态度。我们将以《豆纽》为品牌的源头，打造我们的品牌定位，延展出我们的品牌品牌文化，让苗侗粮仓品牌有源有根，形成系统。
超级定位：苗侗粮仓是天地人“禾”的造化之作！因此，我们为苗侗粮仓品牌打造属于自己的定位——苗侗稻作文化的传承者。定位承载了更多责任，也展现了与众不同的人文高度。千万年留下的原生种、千万面藏于深山未被污染的源生环境、千万年传承的古法耕种，稻鱼鸭符合系统、苗侗人沿袭千万年的淳朴性格，让他们坚守匠心，苗侗粮仓品牌是真正的传承者。
超级文化：苗侗粮仓品牌价值观——传承是一种责任！天地赋予的，祖辈留下的每一样厚赐，都是我们值得珍惜拥有的宝贵财富。苗侗的源生态耕作文化有着悠久的历史，它见证了中国稻作文明的发展和进步，将其传承发展，这是每一个苗侗粮仓粮人都必须坚守的责任。
超级产品：金蚂蚁为苗侗粮仓稻米梳理了六大优势、五大特点，在境、种、育、耕、养、收等六个层面展现加榜梯田稻米的与众不同；又将加榜梯田分成三个系列，让苗侗粮仓稻米的产品线更加细致清晰，针对高、中、低三个档位拥有相应的产品。

而后，我们又根据客户的需求，将品牌融入以农业、文化、旅游相融合的农文旅大项目之中，策划了加榜梯田农文旅大IP。苗侗粮仓品牌+加榜梯田旅游+苗侗稻米文化，相得益彰，引人向往。
超级故事：我们为项目打造了“加榜梯田爱情故事”，通过苗族小伙子加榜与月亮姑娘爱情故事的娓娓道来，加榜梯田成为勤劳、勇敢、朴实的苗侗人民幸福生活的见证。
超级包装：通过策划包装，展现加榜梯田地域的神秘、自然、淳朴、美味，让没有来过加榜梯田的人都能感受到这里神秘、自然的山水，淳朴的民风民情，与众不同的苗侗美味。世外桃源生产的稻米产品更是不可多得！
超级IP：打造月亮姑娘的卡通形象，并通过各种苗侗特色元素来展现加榜梯田的农文旅品牌印象，后期将衍生出相应的农文旅文创产品，通过稻米+文创产品+旅游，多元化增加农民收入，达到扶贫助农的目的。
超级活动：组织民族特色的“开秧门”、“吃新节”等大型活动，通过田间耕种、田间娱乐等民族风情，让来到加榜梯田的游客们感受载歌载舞的苗民生活！

三、成果展现
现已成功举办了澳门、杭州的多次的加榜梯田米的扶贫认购活动，当地参与者对加榜梯田米表达高度的热情，这些参与者将在未来成为加榜梯田农文旅的首批游客，并将加榜梯田的苗侗文化传递给更多人。苗侗粮仓大米也让更多消费者尝到了健康的滋味。

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