网络营销要避免：八分传播、二分策划
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1、网络营销要避免：八分传播、二分策划营销最容易犯的一个致命错误就是八分传播、二分策动。这里并非是说在工作时间上的二八分，而是在重视程度上的二八分。今天的营销人在创意上花的时间多了，但这并不代表更重视策动了。看过了则多的广告和软文，个人认为做营销最容易犯的一个致命错误就是八分传播、二分策动。在去中心化的社交媒体时代，品牌方对渠道的掌控力变得非常微弱，传播变成一件难度很高的工作，于是勤奋的营销人纷纷想各种方法来加强传播力度，于是我们越发频繁地看到一些奇怪的营销现象借势营销：范冰冰和李晨在一起了，瞬间无数个品牌都在未经授权的情况下把自己的品牌PS到人家的合影上，然后再牵强地想一句不知所云的话。类似的群体性模仿事件今年我们看到的不要太多，以至于当天津港爆炸事件发生后，发表声明说我们不借势灾难题材做营销竟然成了一种高姿态。难道本来不就应该是如此的吗？自黑营销：在自黑方面，神州专车几乎堪称经典。我不相信神州专车的营销团队预料不到我怕黑专车;这一轮广告出去会引发舆论的哗然，从而损伤品牌的美誉度，但他们依然选择这么做了。在权衡到底是要传播广度还是要品牌美誉度;这个问题时，他们选择了前者而放弃了后者，这样
2、做真的值得吗？效颦营销：有些营销人，看到别人的逗逼文章火了，于是就学着也整个逗逼的文章，看到别人用H5工具了，自己赶紧也赶时髦弄个H5页面。鲁迅先生不是做营销的，可是他都知道第一个把女人比作鲜花的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢材;这个道理。事实上，在群众媒体时代我们能更多地看到出色的策动，而在社交媒体时代出色的策动反而在变少。这是因为在群众媒体时代，策动的归策动，媒介的归媒介，策动人可以专注于内容而不用去操心传播。而到了社交媒体时代，所有人都知道传播效果取决于内容，于是传播量成了目标，内容成了达成传播量的一种伎俩，策动人一不小心就容易陷入点击量挂帅;的工作模式当中。在这样的状态下生产出来的内容，传播量也许是有了，然而对品牌又有何奉献价值呢？如果对品牌没有增益，那传播又有什么卵用呢？我所说的八分传播、二分策动;，并非是说在工作时间上的二八分，而是在重视程度上的二八分。今天的营销人相比过去的营销人，花在创意方面的时间肯定是更多了，因为越来越多的企业都开始进行内容营销。然而，这并不代表大家更重视策动了，随着传播难度的增加，面向传播的策动;逐步替代了面向品牌的策划;。传播本来是为品牌效劳的，它不应该成为目的本身，品牌才是目的。举个通俗的例子，唱卡拉OK是好嗓子重要还是好音响重要？肯定是好嗓子更重要，如果嗓子不好，越好的音响越会放大嗓子的缺点。洋洋洒洒批评了一大通，其实也是在批评我自己，这些错误我根本上也都犯过一遍。错误不重要，重要的是接下来该怎么改，我的答案是八分策动、二分传播;。网络营销要防止：八分传播、二分策动
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