2015年，三胞集团战略合作伙伴千百度收购了英国老牌玩具店Hamleys。10月1日，Hamleys开进中国，首家门店落户南京新街口的国际金融中心，给中国消费者带来了别样的购物体验，也给国内线下实体零售的突围提供了一条路径参考。

Hamleys在中国开业

开业首日，虽然下着雨，但丝毫不影响Hamelys的魅力，人群蜂拥进入Hamleys南京旗舰店。该玩具店营业面积将近7000㎡，开业首日人山人海摩肩接踵。

如此大的魅力，来源于Hamleys独特的商业模式。成立于1760年的Hamleys与其他玩具店不同，其经营的核心是场景和体验。在Hamleys南京旗舰店，商品按照不同的场景进行陈列，玩具货架旁搭建玩具展示台和游戏台，每一款玩具都尽可能做到动态化展示。

会说话的大树伯伯正在与小朋友互动

比商品更重要的是人，在Hamleys，店员是盘活整个场景体验架构的核心要素。千百度董事长陈奕熙介绍，Hamleys招募员工的首要要求是“热情”，员工必须把到店的小朋友视为自己的孩子一样，跟他们玩在一起。“硬件+气氛+人与人的互动，所有元素加在一起才构成场景，否则就只是一个装修而已。”

店员带领顾客探索玩具的乐趣

这几年，国内线下实体备受电商冲击，但Hamleys并不担心这一挑战。陈奕熙表示，Hamleys跟电商，跟其他玩具店有明显差异，电商或其他玩具店类似于玩具超市，而Hamleys则是游乐场，对消费者的吸引力更大。而且，Hamleys有很多自有品牌，在其他玩具店和网上是买不到的，只能在Hamleys买到。

除了自有品牌商品，Hamleys南京旗舰店的联营品牌也与其他零售渠道形成差异。Harsbro、Mattle、LEGO、FUNKO、Vtech、Melissa and doug等Hamleys合作的大品牌商会为Hamleys供应独有商品，整体而言相当比例的独有商品在国内其他玩具店买不到，在网上也买不到。例如，Hamleys南京旗舰店LEGO专柜拥有乐高八个系列产品，品类极其丰富，充分满足一站式购买需求。

大的联营品牌商会为Hamleys供应独有商品

Hamleys南京旗舰店开业的火爆，让外界对三胞集团收购的英伦品牌——House of Fraser（以下简称HOF）在中国的落地充满期待。据了解，三胞旗下的东方商城今年闭店改造，与紧邻的国际金融中心1—4楼打通，形成了总建筑面积7万平方米的大型商业体，今年年内将升级为东方福来德购物中心，重装开业。

作为千百度的战略合作伙伴，三胞集团近几年进行了一系列的海外并购，并陆续落地国内。三胞集团董事长袁亚非的并购理念是：未来定义未来，通过引进海外先进的供应链和管理模式等，促进国内产业的转型升级和弯道超车，一方面适应了消费提档升级的产业趋势，另一方面也顺应了国家供给侧结构性改革的政策。此次千百度旗下的Hamleys就是协同三胞旗下的零售品牌Brooktone同步开业，双方都采用了互动体验式的销售模式，在线下积聚人气。

此外，三胞旗下的HOF年内也将在东方福来德购物中心正式开业，将与同在购物中心内的Hamleys和Brooktone联手协同，向市场呈现一个以“自有品牌+买手品牌+场景化销售+O2O+金融”为核心要素的商业4.0版本。