文｜Edu指南

“众所周知，B站是一个娱乐和学习功能兼备的视频平台。”早在2018年，“已有2000”万+用户在B站学习。当时B站用户平均年龄不过在20~21岁，妥妥的学习阶段的年轻人群体。对于关注流量、用户学习习惯的教培行业而言，B站平台无疑是一个不能忽视的重要平台。

昨晚（02/24）B站公司发布其2020年经营数据，今天我们就来看看其中的数据与进展吧！

以下：

B站2020年净收入为120亿元人民币（约为18亿美元），同比2019年数据增长77%。与之对比的是2019年67.8亿元净收入，同比2018年41.3亿元增长64%。也就是说，B站2020年不仅是营收增长，其同比增速也在加快。

更具体来看，B站公司当下的业务收入结构，仍以手机游戏贡献为主，2020年贡献48亿元收入，同比增长34%，“收入增长主要归因于新推出的手机游戏日益普及。”

其次是增值服务，贡献38亿元收入，同比增长达134%，这是B站当年营收增长最高的板块。这里的增值服务，包括会员等。“主要归因于公司加大货币化力度（即商业化），公司增值服务的付费用户数量增加，包括高级会员计划，直播服务和其他增值服务。”

另一个增长同样不可忽视的是广告，同比增长125%，贡献18亿元收入。增长的原因，B站描述为：主要是由于在中国在线广告市场进一步认可了Bilibili的品牌以及广告效率的提高。

电子商务也是B站重要的增长业务，2020年增长109%，贡献15亿元收入，“主要归因于通过公司电子商务平台和内容许可的产品销售增加。”再者，电商的商业化，在最近期的第四季度增长表现最为明显，同比增长168%。

B站商业化上，会员增长意味着用户粘度增强并愿意为之付费。广告、电商这两大当下不乏成就巨头公司的板块，也成为B站的重要变现方式，且增长是亮眼的，可以期待其2021年对B站商业化的加持。

这些增长背后，自然需要平台用户基数与活跃度的支持。

已公开的2020年第四季度，B站平台月活跃用户2.02亿人，手机等移动端月活人数为1.865亿人。同比分别增长为55%、61%。在付费用户上，月付费用户达1790万，同比增103%，“妥妥”是用户付费意愿增强的表现。（备注：财报描述付费用户数据，是扣除游戏，高级会员，现场直播，Bilibili Comic和Maoer的用户数量（扣除使用Maoer的用户以外的多种服务的重复用户）得出的。）

收入背后需要成本的支出，B站收益成本，2020年成本达92亿元，而2019年仅为59亿元，同比增长64%，这个成本费用比当年收入增长（77%）相对低一些。

与之对应的是B站2020年度毛利率为23.7%，2019年为17.6%，相对而言有所上升。

除收益成本，还有营销成本等经营成本的增长，以营销费用为例，2020年该项支出34.9亿元，而2019年这个数据为12.0亿元，同比扩大191%。可以说B站在销售营销上的费用增长，也是显著的。

关于在这项成本上的增长，B站解释：（营销成本）增长的主要原因是与Bilibili的应用和品牌相关的渠道和营销费用增加，包括离线活动，以及公司手机游戏的促销费用以及销售和营销人员人数的增加。

研发费用、行政费用在2020年支出为9.8亿元、15.1亿元，同比也分别有所增长：69%、65%。

B站今年净亏损为30.5亿元，同比2019年的13.0亿元，亏损扩大135%，相对而言仍是一个成本在扩大的时期。

B站公司目前预计2021年第一季度的净收入将在37亿人民币至38亿人民币之间。这个预期收入数据表现，同比增速基本与去年同期的预期接近。也就是说预期范围内季度收入增速，不会有骤增或骤降。

以下，备上B站两位发言人对2020财年数据的评价与说明。

Bilibili董事会主席兼首席执行官陈睿表示：“由于我们将业务提升到新的高度，2020年是我们增长战略稳健执行的一年。”“通过一系列高质量的内容和品牌努力，我们继续以越来越大的规模影响中国的年轻一代，同时赢得了广大观众的广泛认可。视频已越来越融入日常生活的各个方面，从而促进了基于视频的市场的巨大增长。得益于视频化的必然趋势，广大的年轻用户群体以及中国强劲的经济增长预测，我们在适当的时机处于正确的位置，以抓住机遇并增强在中国大型视频市场的领导地位，目标是长期为我们的合作伙伴提供可持续的回报。”

Bilibili首席财务官樊欣表示：“我们实现规模的努力体现在另一个季度强劲的收入增长中，我们的MAU达到2.02亿，这是一个了不起的里程碑。除了活跃的用户数量，我们的每月付费用户在第四季度翻了一番，达到创纪录的1790万，付费率为8.9％。同时，我们的（季度）毛利率达到24.6％，标志着连续第七个季度利润率提高。展望未来，我们将继续致力于增长战略，以进一步扩大用户基础和收入，我们认为，从长远来看，这将为盈利能力奠定坚实的基础。”

以上。

参阅：

https://ir.bilibili.com/news-releases/news-release-details/bilibili-inc-announces-fourth-quarter-2019-and-fiscal-year-2019