文 | 董柳

站在文旅产业新旧动能转换的大背景之下，以文赋旅，寻求齐鲁的文化新地标，是否意味着忽略源远流长的齐鲁文化，视而不见宏伟壮丽的齐鲁河山？

答案是否定的。

“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。荡胸生曾云，决眦入归鸟。会当凌绝顶，一览众山小。”翻开历史的长卷，文人墨客对于泰山的赞美数不胜数：从古至今，从文化到区域地标，泰山对于山东乃至整个中国的地位都举足轻重。

2020年12月27日，由中国互联网新闻中心（中国网）主办的2020中国文旅和网红经济融合发展峰会在广东省佛山市举行。峰会评选泰安市为“2021美丽中国首选旅游目的地”、泰山国际登山节为中国最具特色旅游节庆。

如今的泰安，已经在国际旅游目的地城市建设上取得了巨大突破。而我们也可以惊喜地发现，当网红经济赋能泰山文旅，当泰山国际登山节、网红线路频频在互联网上引发大众讨论，泰山以“网红+文化”，给予了山东地标更新的定义。

一份站在文旅发展“新风口”的优秀成绩单

泰山，贯穿山东中部，位于山东省泰安市境内，绵亘于泰安市、济南市之间，前邻孔子故里曲阜，背依泉城济南。东临大海，西靠黄河，南有汶、泗、淮之水。泰山是中华民族的象征，是东方文化的缩影，是“天人合一”思想的寄托之地，是中华民族精神的家园。

整体来看，近年来，泰安市围绕“打造文旅产业升级版”目标，将文化和旅游产业作为助推高质量发展的强大引擎，以文促旅、以旅彰文，不断丰富文旅业态和产品供给，拉长文旅产业链条。以泰山文化为核心弘扬和传承优秀传统文化，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

当“济泰一体化发展战略”风起，泰安的文旅发展“新风口”已然到来。

根据济泰一体化发展战略合作协议，济南与泰安将共同推动文旅繁荣发展，深入挖掘黄河文化、泰山文化等历史内涵，共同实施“济南泉·城文化景观”、泰山等重点文化遗产保护。

根据协议，两市将加快“山水圣人”中华文化枢轴建设推广步伐，以文旅合作为突破口，联动济宁（曲阜）加快打造世界文明交流互鉴高地；推进济南南部山区、泰山景区协作发展，共建“大泰山”旅游圈。

从某种角度来看，“大泰山”旅游圈的成熟将为山东精品旅游线路的打造释放更深内涵的品牌效应，泰山世界文化遗产价值和国泰民安精神内涵也将因此不断凸显。

数据是泰山文旅发展攀登新台阶的最好证明。据统计，泰山2020年接待进山进景点游客251万人，已恢复到2019年的60.11%；实现门票总收入2亿元，已恢复到2019年的49.88%，泰山旅游产业正有序恢复，固定资产投资同比增长74%，位列各县市区、功能区第一；累计荣获国家级节约型公共机构示范单位等国家级荣誉称号6个、省级荣誉称号18个、市级荣誉称号43个，陈和义等83人荣获国家和省市表彰表扬。

经受住时代的考验才叫真正受人追捧。

深厚的历史积淀和壮丽的景观在新的时代也让泰山依旧收到了游客的瞩目，甚至可以称之为山东的网红文化地标：

大众点评里泰山风景区评论7882条，评分更是获得了5.0的满分；

马蜂窝APP推荐中，泰山被评为泰安推荐必打卡地榜首；

去哪儿网上，景区依旧获得了满分，并成为泰安最热人气榜的第一名；

携程评分4.7，飞猪旅行评分4.8，游客对泰山的夸奖和各个网络平台留下的“小作文”更是比比皆是……

让泰山不仅仅是一个地标

打开小红书，在游客中做的攻略中，夜爬泰山看日出已经成为一种“网红现象”，泰山甚至成为了“网红拍照打卡地”。值得注意的是，泰山附近的民宿、餐饮，以及景区的设施正逐渐完善且及时贴合游客需求，未来，济泰高速通车在即，迎来大量济南及周边人士来到泰安，泰山景区也将因为交通的进一步发达迎来新的发展机遇。

更重要的是，如今的泰山，不仅仅是一个地标，更是整个泰安乃至山东的符号。

从1987年开始，泰山国际登山节已成功地举办了34届。每年九月，来自五湖四海的登山爱好者来到泰山共赴盛会，不管是观光休闲还是参加登山比赛，不管是投资兴业还是来广交朋友，一年比一年热闹的登山节已经成为泰安招商引资、旅游洽谈、文化交流、体育竞技和科技合作的重要抓手，更成为泰山、泰安向世界展示的一张更具活力、更现代化的名片。

除了登山节，如今的泰山活动频频，也更具备“烟火气”：

据了解，围绕打造文化旅游发展“升级版”，泰安推出了一系列优质的文旅项目：以泰山为关键词，泰山新闻出版小镇、泰山金谷、泰山佑国际生态旅游度假区、演艺秀都等一批重大文旅项目建设，与五岳独尊泰山一起，共同打造中国山岳旅游第一名片。

此外，泰山正稳坐文旅发展的宝座，点亮了泰安的夜经济。我们可以看到，泰山“不仅仅只有山”，如今的泰山西湖、泰安老街、泰山云集、泰山三里屯等特色街区作为热门旅游景点和夜经济集中区，进而衍生出“寻味老街·山东人游泰安”、第三届泰山美食节、“泰有引力·惠吃惠玩惠生活”等活动，针对“夜经济”的发展形成了多种融合的综合业态，围绕泰山街区融合发展，形成了具有较强辐射带动功能的夜间文旅消费集聚区。

值得注意的是，把握互联网服务，为适应游客“互联网+旅游服务”的需求，泰安还积极建设“慧游泰山”泰安智慧文旅官方平台。通过微信公众号、小程序或者是官网，游客可以随时预定门票、民宿，查找攻略或者享受停车、导览、一键救援等服务。如今的“慧游泰山”，让泰山对于游客和网友而言，触手可及。

以强势营销集聚发展新动能

以媒体、互联网宣传作为营销手段，是泰山集聚文旅发展新动能，扩大品牌效应的推手之一。

据统计，去年，泰山景区组织央视、山东卫视、济南卫视、抖音、腾讯旅游、齐鲁晚报壹直播、安徽卫视等直播、录播活动15次，各级各类媒体累计发布景区信息3600余条，其中，央视新闻联播5条、央视其他栏目53条、山东新闻联播20条、泰安新闻92条，荣获2020年度全市电视新闻宣传先进集体。

泰山的知名度在全国也不断叫响。据了解，泰山联合央视推出《<日出东方>“新年追光特别节目”》活动，对泰山新年日出进行直播；做好央视《直播黄河 泰山篇》《坐着高铁看中国 泰安篇》《见证生态泰安》泰山部分拍摄工作，景区配合拍摄《挑山者》《我的青春在哪里》《挑山》三部电影，天井湾冰瀑摄影作品在中国日报英文版单日阅读量达8000万——发力文媒产业，让泰山的故事记录在影像里，泰山的文化也进一步获得了传播。

泰山景区也正不断斩获佳绩：在中国55家世界遗产新媒体传播力TOP10榜单上，泰山景区名列第二；5A级景区品牌100强榜单，泰山景区位居全省第一、全国第五；省文旅厅将景区列入山东“六好”优质文化和旅游产品名录，沙岭村成功申报首批全省村庄景区精品旅游特色村；组织开展“海峡两岸•情重泰山”等研学活动，被教育部列入首批研学认证机构……

雄起于华北平原之东，凌驾于齐鲁平原之上，“五岳之尊”的故事和风景正谱写新时代斑斓美妙的“岱岳画卷”。站在春节前夕，更站在“十四五”的起点看泰山，作为亘古不变的齐鲁文化地标，我们有足够的信心可以期待，它将在不久的未来，开启更具现代化、网红化的文旅新篇章。