记者 | 刘燕秋

10月12日，中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》，基于数据挖掘、调研以及第三方数据，对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行研判。《报告》首度公开我国网络视听用户规模和产业规模：截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

网络视听用户规模破9亿，对新网民拉动作用显著

《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频（长视频）的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。此外，网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

《报告》还首次发布了网络视听产业规模，2019年达4541.3亿，成为了网络娱乐产业的核心支柱。

短视频市场规模达1302.4亿，同比增长178.8%

短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。

电商激活网络直播，未来仍有较大提升空间

自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好的市场前景的同时，仍有较大的提升空间。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。但用户整体对产品的满意度不高，仅有51.5%的用户表示满意。

呈现“两强”趋势，网络视频头部玩家地位稳固

从市场格局来看，综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。2019年，爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着，优酷的活跃用户规模有所下降，与此同时用户喜爱度也呈现同样趋势，说明综合视频平台正在从三足鼎立向双雄并进发展。在短视频平台方面，抖音短视频和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度都处于领先地位。