文|犀牛娱乐 岛主
编辑|朴芳
有些意外,对于赵力的采访,是在他的家中进行的。
走进赵力的家中,《战狼2》《唐人街探案2》的海报摆在很显眼的位置,一幅刚猛有力,一幅喜庆热闹,两部电影的气质以最直观的方式呈现在眼前。
这两款海报对我们而言并不陌生,之前电影宣发期的时候曾经见过多次,但此刻细细地端详,却发现了很多之前没有注意到的小细节:比如《唐探2》的这张海报,当中竟然隐藏了金木水火土五个字,这也暗暗对应了影片的主线五行杀人案。
国产海报堆积明星脸的不少,但像这幅海报一样“清新脱俗”的着实少见,人物多却不乱,群像跃然纸上,而这正好体现了影片的重要卖点:卡司阵容强大、线索交错、整体氛围轻松欢乐,同时与春节档其他影片海报主打春节元素形成了差异化。
像这样惊艳且成功的海报,赵力和他的团队还做过很多。
赵力是谁?
如果之前还不太好给他一个title,那么在刚刚过去的暑期档之后,他已经有了很响的名号——中国电影票房前三甲海报设计者。
《战狼2》、《流浪地球》、还有今天刚刚跻身影史第二的《哪吒之魔童降世》,在这些叫好又叫座的影片背后,都藏着赵力的名字,而且这个名字很关键,毕竟对于一部电影作品来说,最先与观众见面的就是它的海报。海报成色如何,直接影响了观众对于影片的第一印象。
还好赵力的设计没有辜负电影创作者们的期待,而这些电影作品最终也没有枉费赵力的“神来之笔”。
生活中的赵力初见有些腼腆,但当聊到海报设计和创作思路时,他就像变了个人一般,显得兴奋又充满激情,在与他的交流中,听到最多的两个词就是“坚持”与“热爱”,他与电影海报的故事也正从这两个词开始。
从《神都龙王》到《大圣归来》:“坚持”成就行业新秀
如果将赵力的海报设计之路做几个重要节点划分的话,那么2013年的《狄仁杰之神都龙王》称得上是他的入行之作。
从小就喜欢看电影的赵力,在大学毕业的时候就特别想做电影海报设计,但当时还没有专业的电影海报设计公司,一些电影的宣发过程中甚至从始至终只有一张海报。赵力只好从平面设计做起,再进一步做视觉广告设计。
因为都不是自己最想做的,所以他也有因为枯燥想放弃的时候,这是一个痛苦的过程,还好他咬着牙坚持了下来。如今回望,赵力很感激这段在广告公司的经历,如果没有那时的坚持,自然也不会有今天的自己。
机会总是留给有准备的人,一个偶然的机遇,赵力为徐克导演的《狄仁杰之神都龙王》设计了部分海报,很快被知名电影海报公司赏识,才算是真正地进入了电影海报设计行业。
在海报公司的一年,赵力为《智取威虎山》《盗墓笔记》《西游记之孙悟空三打白骨精》等几部影片设计了海报,其中《智取威虎山》的海报还获得了当年的中国电影营销大典最佳海报“金海豹”奖荣誉,赵力的名字渐渐在电影物料领域响亮了起来。
当然令赵力真正在行业内声名鹊起的,还是2015年的《西游记之大圣归来》。
在接这个项目之前,赵力本有些犹豫,以为这会是一部低幼向的动画。但在提前看完全片后,赵力惊喜地发现,《大圣归来》非但不是低龄动画,还有着自己颇为中意的暗黑风,而且这样精致的动画,竟然完全来自于中国团队的制作,这令他更加下定决心要做出配得上这部电影的海报。
经过了连续几周的精心打磨,赵力设计出了几张如今看来仍十分惊艳的海报,其中尤以戛纳版海报最贴合影片气质,在采访中,赵力以这幅海报为例,分享了自己的创作思路:
“这款海报中,我需要将悟空设置的很小,才能凸显山洞和天王塑像的庞大,而渺小的悟空又脚踩佛头,挥舞锁链反抗镇压,更加强化这种冲突感,佛眼形状的洞口洒下的光是一种更深层意义的解读。”
悟空、佛头、锁链、天王塑像、佛眼洞口,这幅海报不仅有层次感,还透露着一股酷劲和不屈服的精神,而这恰恰是《大圣归来》影片的精髓所在,通过海报这种静态设计,透露出的却是一种动态的氛围,这在海报设计中确实是很高的境界。
有绝佳的创意,又有极强的执行力,赵力的成功只是时间问题。
从《战狼2》到《流浪地球》:酒香不怕巷子深
影视行业的信息流动很快,当在某一领域有出色的成绩之后,其实不需要太多的宣传,“酒香”自然就传到了巷子外。
2015年赵力设计了《恶棍天使》的海报,结识了邓超和俞白眉。这次他尝试设计了竖版长条海报,称得上是国内先河。俞白眉很欣赏赵力的设计能力,不仅在之后的《银河补习班》等影片海报设计中继续请他出马,还将他积极推荐给业界的其他导演。
吴京就是其中一位。
当时正为《战狼2》海报焦头烂额的吴京,经俞白眉推荐认识了赵力。赵力是吴京的粉丝,能够与偶像合作,令赵力有不小的压力。不过这份压力很快转化为了动力,他仔细分析了《战狼2》的影片卖点与定位,决定以这样的思路来设计相关海报;
“《战狼2》是一部超燃超硬气的动作电影,海报不需要拐弯抹角,只需要将电影内核展现给观众就足够了,比如角色版海报火焰包围这一设定,灵感来源于我儿时看过的一部抗日题材电影《烈火金钢》,有一种经过烈焰的洗礼才能成为金钢的精神。”
赵力将数张不同的海报方案发给吴京之后,两天没有回复,赵力颇为忐忑,以为是自己的作品没达标。两天后吴京约赵力面谈,见面第一句就是:“海报很棒,我很喜欢。”
赵力一颗悬着的心终于放了下来。
2017年夏天,《战狼2》狂卷56.8亿票房,问鼎中国影史票房冠军,吴京和他的团队创造了奇迹,而借着这股东风,赵力也让更多人看到了自己设计的作品。
之后顺理成章地,吴京将赵力推荐给了《流浪地球》的导演郭帆。
作为中国第一部真正意义的硬科幻电影,《流浪地球》的设计难度不小,影片的最大卖点就是超乎寻常的想象力和扎实的视觉奇观,而海报要做到的就是用工业级水准把这些呈现出来。这对于影片创作者郭帆来说是考验,对于海报设计者赵力团队同样也是考验。
此时赵力视觉文化传媒已经成立两年,但他并没有像很多设计公司老板高高在上、只说不做,而是像一颗炮弹一样,每当有高难度项目身先士卒,冲破城门,之后再带领自己团队的成员上前“厮杀”,这样的运作模式效率更高,也更受人信赖。
《流浪地球》海报设计过程中,最值得一提的当属这款全景发动机海报。这款海报仅执行就用了25天,耗时耗力,用了传统海报五倍的画幅大小搭建出整个冰川地貌,就是要让观众感受到影片的诚意。
这张海报最终用了600多个图层,12个G的容量。郭帆最初就非常希望将行星发动机的全貌展现给观众,而且“细节控”的他对海报要求很高。但在看了赵力的作品后,郭帆赞不绝口,二人一拍即合,最终呈现在我们眼前的就是这款“适合放到大屏幕上观看”的海报精品。
赵力的作品履历上,又添了光辉的一笔。
从《哪吒》到以后:“票房前三甲”不是结束,而是新的开始
光线彩条屋请赵力设计《哪吒》海报的时候,影片的很多特效和音乐还没有完成,但当时哪吒的暗黑风和不认命的酷劲已经深深打动了他,他感觉自己看到了第二个《大圣归来》,相信这部影片上映后一定会获得很多观众的喜爱。
彩条屋对海报的需求是需要一张变身后哪吒的角色海报,相信这也是观众最想看到的,海报的设计相对变得简单起来,只需要把哪吒最酷的状态呈现出来就肯定能打动观众。
当时赵力手中资料很少,基本没什么参考,哪吒在海报中的动作姿态就变得非常重要。赵力为哪吒设定了两个拿火尖枪的动作,完全是怎么酷怎么来,有了动作还需要特效来包装,哪吒本身就是火属性,非常顺理成章。
而哪吒与龙对峙的海报设计偏概念了一些,人物比较小,通过体量的对比,突出角色之间的冲突感。色调方面两张角色海报赵力大胆地用了暖色,在炎热的夏天再添一把火,反其道而行之。事实上最后这把火确实烧热了整个暑期档。
虽然为多部叫好叫座的电影设计了海报,但赵力却表现得谦逊又低调,他认为自己在影片的宣传过程中只是起到了锦上添花的作用,电影能够大卖完全在于自身的品质。
在他心中,电影海报的实质就是电影的广告。他是做广告出身,所以很自然地就会用广告的思路来设计每一款海报作品。广告的重要意义就是要让消费者对产品的卖点一目了然,做海报亦是如此,应该将电影的亮点通过艺术加工直观地展现给观众。
相较于国内一些做艺术海报成名的海报设计师,赵力更擅长做重工业类型的电影海报,这也注定了他的海报作品会与商业电影之间产生紧密的联系,这样想来,成为中国电影票房前三甲的海报设计者也在情理之中。
梳理赵力的成功之路,我们会发现他一方面有着很好的才华与能力,一方面又遇到了很多千载难逢的好机会,并且牢牢抓住,不过在行业内很多其他的海报设计师就没有他这么幸运了。
赵力介绍,正常情况下新入行的海报设计师都要从助理开始做起,主要工作是抠图、美化图片等,这可能需要一年左右的时间才能接触之后的工作。但有些年轻人心浮气躁,总想一步登天,熬不过这个枯燥又乏味的过程,之后只能选择转行。
所以在赵力看来,想成为一名优秀的海报设计师,不仅需要扎实的基本功、不间断的学习吸收能力、对于行业的热情,还需要有足够的勤奋与坚持,不能轻言放弃。想要成功绝非易事,如果连最基本的坚持都做不到,自然也谈不上之后能有毅力设计出好的作品了。
现在赵力团队正在忙于多部即将上映的重头影片的海报设计工作,“票房前三甲海报设计者”的名号固然响亮,但已经是过去时,接下来如何不断突破自我,创作出更多更好的海报作品,为中国电影的发展贡献自己的一份力量,才是赵力需要考虑的事情。
对于赵力而言,这并不是结束,这是新的开始。
最后,让我们来欣赏一下赵力的其他海报设计作品:
好的海报不仅能为影片加分,而且本身就是一件可贵的艺术品。凸显影片的主题,让观众感受到电影的诚意,这是海报能释放出的最大能量,前提是要用心来设计,这一点,赵力的经历可以带给我们很多的经验与思考。
希望未来可以看到更多来自赵力团队的优秀作品,也期待会有更多励志的“赵力”出现。
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