文｜犀牛娱乐 岛主

编辑｜朴芳

有些意外，对于赵力的采访，是在他的家中进行的。

走进赵力的家中，《战狼2》《唐人街探案2》的海报摆在很显眼的位置，一幅刚猛有力，一幅喜庆热闹，两部电影的气质以最直观的方式呈现在眼前。

这两款海报对我们而言并不陌生，之前电影宣发期的时候曾经见过多次，但此刻细细地端详，却发现了很多之前没有注意到的小细节：比如《唐探2》的这张海报，当中竟然隐藏了金木水火土五个字，这也暗暗对应了影片的主线五行杀人案。

国产海报堆积明星脸的不少，但像这幅海报一样“清新脱俗”的着实少见，人物多却不乱，群像跃然纸上，而这正好体现了影片的重要卖点：卡司阵容强大、线索交错、整体氛围轻松欢乐，同时与春节档其他影片海报主打春节元素形成了差异化。

像这样惊艳且成功的海报，赵力和他的团队还做过很多。

赵力是谁？

如果之前还不太好给他一个title，那么在刚刚过去的暑期档之后，他已经有了很响的名号——中国电影票房前三甲海报设计者。

《战狼2》、《流浪地球》、还有今天刚刚跻身影史第二的《哪吒之魔童降世》，在这些叫好又叫座的影片背后，都藏着赵力的名字，而且这个名字很关键，毕竟对于一部电影作品来说，最先与观众见面的就是它的海报。海报成色如何，直接影响了观众对于影片的第一印象。

还好赵力的设计没有辜负电影创作者们的期待，而这些电影作品最终也没有枉费赵力的“神来之笔”。

生活中的赵力初见有些腼腆，但当聊到海报设计和创作思路时，他就像变了个人一般，显得兴奋又充满激情，在与他的交流中，听到最多的两个词就是“坚持”与“热爱”，他与电影海报的故事也正从这两个词开始。

从《神都龙王》到《大圣归来》：“坚持”成就行业新秀

如果将赵力的海报设计之路做几个重要节点划分的话，那么2013年的《狄仁杰之神都龙王》称得上是他的入行之作。

从小就喜欢看电影的赵力，在大学毕业的时候就特别想做电影海报设计，但当时还没有专业的电影海报设计公司，一些电影的宣发过程中甚至从始至终只有一张海报。赵力只好从平面设计做起，再进一步做视觉广告设计。

因为都不是自己最想做的，所以他也有因为枯燥想放弃的时候，这是一个痛苦的过程，还好他咬着牙坚持了下来。如今回望，赵力很感激这段在广告公司的经历，如果没有那时的坚持，自然也不会有今天的自己。

机会总是留给有准备的人，一个偶然的机遇，赵力为徐克导演的《狄仁杰之神都龙王》设计了部分海报，很快被知名电影海报公司赏识，才算是真正地进入了电影海报设计行业。

在海报公司的一年，赵力为《智取威虎山》《盗墓笔记》《西游记之孙悟空三打白骨精》等几部影片设计了海报，其中《智取威虎山》的海报还获得了当年的中国电影营销大典最佳海报“金海豹”奖荣誉，赵力的名字渐渐在电影物料领域响亮了起来。

当然令赵力真正在行业内声名鹊起的，还是2015年的《西游记之大圣归来》。

在接这个项目之前，赵力本有些犹豫，以为这会是一部低幼向的动画。但在提前看完全片后，赵力惊喜地发现，《大圣归来》非但不是低龄动画，还有着自己颇为中意的暗黑风，而且这样精致的动画，竟然完全来自于中国团队的制作，这令他更加下定决心要做出配得上这部电影的海报。

经过了连续几周的精心打磨，赵力设计出了几张如今看来仍十分惊艳的海报，其中尤以戛纳版海报最贴合影片气质，在采访中，赵力以这幅海报为例，分享了自己的创作思路：

“这款海报中，我需要将悟空设置的很小，才能凸显山洞和天王塑像的庞大，而渺小的悟空又脚踩佛头，挥舞锁链反抗镇压，更加强化这种冲突感，佛眼形状的洞口洒下的光是一种更深层意义的解读。”

悟空、佛头、锁链、天王塑像、佛眼洞口，这幅海报不仅有层次感，还透露着一股酷劲和不屈服的精神，而这恰恰是《大圣归来》影片的精髓所在，通过海报这种静态设计，透露出的却是一种动态的氛围，这在海报设计中确实是很高的境界。

有绝佳的创意，又有极强的执行力，赵力的成功只是时间问题。

从《战狼2》到《流浪地球》：酒香不怕巷子深

影视行业的信息流动很快，当在某一领域有出色的成绩之后，其实不需要太多的宣传，“酒香”自然就传到了巷子外。

2015年赵力设计了《恶棍天使》的海报，结识了邓超和俞白眉。这次他尝试设计了竖版长条海报，称得上是国内先河。俞白眉很欣赏赵力的设计能力，不仅在之后的《银河补习班》等影片海报设计中继续请他出马，还将他积极推荐给业界的其他导演。

吴京就是其中一位。

当时正为《战狼2》海报焦头烂额的吴京，经俞白眉推荐认识了赵力。赵力是吴京的粉丝，能够与偶像合作，令赵力有不小的压力。不过这份压力很快转化为了动力，他仔细分析了《战狼2》的影片卖点与定位，决定以这样的思路来设计相关海报；

“《战狼2》是一部超燃超硬气的动作电影，海报不需要拐弯抹角，只需要将电影内核展现给观众就足够了，比如角色版海报火焰包围这一设定，灵感来源于我儿时看过的一部抗日题材电影《烈火金钢》，有一种经过烈焰的洗礼才能成为金钢的精神。”

赵力将数张不同的海报方案发给吴京之后，两天没有回复，赵力颇为忐忑，以为是自己的作品没达标。两天后吴京约赵力面谈，见面第一句就是：“海报很棒，我很喜欢。”

赵力一颗悬着的心终于放了下来。

2017年夏天，《战狼2》狂卷56.8亿票房，问鼎中国影史票房冠军，吴京和他的团队创造了奇迹，而借着这股东风，赵力也让更多人看到了自己设计的作品。

之后顺理成章地，吴京将赵力推荐给了《流浪地球》的导演郭帆。

作为中国第一部真正意义的硬科幻电影，《流浪地球》的设计难度不小，影片的最大卖点就是超乎寻常的想象力和扎实的视觉奇观，而海报要做到的就是用工业级水准把这些呈现出来。这对于影片创作者郭帆来说是考验，对于海报设计者赵力团队同样也是考验。

此时赵力视觉文化传媒已经成立两年，但他并没有像很多设计公司老板高高在上、只说不做，而是像一颗炮弹一样，每当有高难度项目身先士卒，冲破城门，之后再带领自己团队的成员上前“厮杀”，这样的运作模式效率更高，也更受人信赖。

《流浪地球》海报设计过程中，最值得一提的当属这款全景发动机海报。这款海报仅执行就用了25天，耗时耗力，用了传统海报五倍的画幅大小搭建出整个冰川地貌，就是要让观众感受到影片的诚意。

这张海报最终用了600多个图层，12个G的容量。郭帆最初就非常希望将行星发动机的全貌展现给观众，而且“细节控”的他对海报要求很高。但在看了赵力的作品后，郭帆赞不绝口，二人一拍即合，最终呈现在我们眼前的就是这款“适合放到大屏幕上观看”的海报精品。

赵力的作品履历上，又添了光辉的一笔。

从《哪吒》到以后：“票房前三甲”不是结束，而是新的开始

光线彩条屋请赵力设计《哪吒》海报的时候，影片的很多特效和音乐还没有完成，但当时哪吒的暗黑风和不认命的酷劲已经深深打动了他，他感觉自己看到了第二个《大圣归来》，相信这部影片上映后一定会获得很多观众的喜爱。

彩条屋对海报的需求是需要一张变身后哪吒的角色海报，相信这也是观众最想看到的，海报的设计相对变得简单起来，只需要把哪吒最酷的状态呈现出来就肯定能打动观众。

当时赵力手中资料很少，基本没什么参考，哪吒在海报中的动作姿态就变得非常重要。赵力为哪吒设定了两个拿火尖枪的动作，完全是怎么酷怎么来，有了动作还需要特效来包装，哪吒本身就是火属性，非常顺理成章。

而哪吒与龙对峙的海报设计偏概念了一些，人物比较小，通过体量的对比，突出角色之间的冲突感。色调方面两张角色海报赵力大胆地用了暖色，在炎热的夏天再添一把火，反其道而行之。事实上最后这把火确实烧热了整个暑期档。

虽然为多部叫好叫座的电影设计了海报，但赵力却表现得谦逊又低调，他认为自己在影片的宣传过程中只是起到了锦上添花的作用，电影能够大卖完全在于自身的品质。

在他心中，电影海报的实质就是电影的广告。他是做广告出身，所以很自然地就会用广告的思路来设计每一款海报作品。广告的重要意义就是要让消费者对产品的卖点一目了然，做海报亦是如此，应该将电影的亮点通过艺术加工直观地展现给观众。

相较于国内一些做艺术海报成名的海报设计师，赵力更擅长做重工业类型的电影海报，这也注定了他的海报作品会与商业电影之间产生紧密的联系，这样想来，成为中国电影票房前三甲的海报设计者也在情理之中。

梳理赵力的成功之路，我们会发现他一方面有着很好的才华与能力，一方面又遇到了很多千载难逢的好机会，并且牢牢抓住，不过在行业内很多其他的海报设计师就没有他这么幸运了。

赵力介绍，正常情况下新入行的海报设计师都要从助理开始做起，主要工作是抠图、美化图片等，这可能需要一年左右的时间才能接触之后的工作。但有些年轻人心浮气躁，总想一步登天，熬不过这个枯燥又乏味的过程，之后只能选择转行。

所以在赵力看来，想成为一名优秀的海报设计师，不仅需要扎实的基本功、不间断的学习吸收能力、对于行业的热情，还需要有足够的勤奋与坚持，不能轻言放弃。想要成功绝非易事，如果连最基本的坚持都做不到，自然也谈不上之后能有毅力设计出好的作品了。

现在赵力团队正在忙于多部即将上映的重头影片的海报设计工作，“票房前三甲海报设计者”的名号固然响亮，但已经是过去时，接下来如何不断突破自我，创作出更多更好的海报作品，为中国电影的发展贡献自己的一份力量，才是赵力需要考虑的事情。

对于赵力而言，这并不是结束，这是新的开始。

最后，让我们来欣赏一下赵力的其他海报设计作品：

好的海报不仅能为影片加分，而且本身就是一件可贵的艺术品。凸显影片的主题，让观众感受到电影的诚意，这是海报能释放出的最大能量，前提是要用心来设计，这一点，赵力的经历可以带给我们很多的经验与思考。

希望未来可以看到更多来自赵力团队的优秀作品，也期待会有更多励志的“赵力”出现。