视频号选品中心新增“爆款商品榜”，严打低价引流行为

近日，视频号选品中心新增了“爆款商品榜”，该榜单每日更新，展示了优选联盟的热门商品，为达人提供了便捷的选品参考。

爆款商品榜打开方式非常简单，点击创作者中心，选择带货中心，再点击“去选品”进入选品中心后，就可以在搜索框的下方就可以看见榜单入口。

目前有九大类爆款商品榜，包括综合爆款榜、短视频热卖榜、食品生鲜榜、服饰家居榜、日用百货榜、个护美妆榜、图书影音榜、母婴玩具榜和宠物绿植榜。这些榜单涵盖了多个商品类别，其中食品生鲜、服饰家居、日用百货、个护美妆和宠物绿植等几个榜单还进一步包含了二级榜单。以日用百货榜为例，它包括清洁纸品、家庭清洁、生活用品和厨具等四个二级榜单。

根据说明，商品进入榜单后，将根据近七天在视频号站内的结算销量的高低进行排序。销售数量越大的商品，排名越是靠前。这种算法的目的是为了让达人在选择商品时，能够快速寻找到适合自己直播间的高销量商品。

近期，腾讯视频号官方称，将采取更加严格的措施来打击低价引流行为。任何违规的账号都将面临禁止开播、封禁橱窗功能、严重者将被永久封禁，甚至会被清退店铺。此外，低于5元的商品将暂时无法加入联盟，并且在联盟中也无法继续推广。

同时禁止商家采用憋单手段或针对大量商家售后评价不佳的低价商品进行促销，同时禁止“炸福利”、“秒杀福利”等利用低库存引高流量的促销行为，这些都将受到官方的管制。

平台鼓励商家和达人使用平台营销工具进行推广营销和直播间互动，如福袋、优惠券、限时抢购、会员营销等，并鼓励商家优化直播内容和短视频内容，吸引用户下单。

《视频号橱窗达人不正当营销实施细则》于今年3月9日的修订中，针对“价格违规”行为进行了明确规定。根据规定，如果通过直播画面或口播内容，以低于市场均价的价格宣传推广商品，将受到严厉的处罚。

此次推出的专项治理行动，实际上是对先前规定进行了更为详细的补充，但可能会对那些销售单价较低的商家产生不利影响。例如，一些在视频号上销售袜子的商家，常常会以“1元一双包邮”作为直播间的引流款，以此吸引消费者进行复购。此类客单价偏低、需根据使用感受复购的商品，或将首先受到该治理行动的影响。

腾讯官方近日公布了针对视频号小店旗舰店的清退原则。规则明确表示，系统和平台会每天校验商家的经营状况。当商家视频号店铺评分低于4.2，并且店内近30天的纠纷单数量超过5单、纠纷率超过1.2%时，系统将向商家下发预警通知。而如果视频号旗舰店/官方旗舰店评分低于4.1，并且近30天纠纷单大于5单、纠纷率大于1.5%，该店将会被降级为企业店。

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