新媒体运营的4个手段会让内容发挥更大的势能
2020-11-12 17:09:51 阅读(249) 评论(0)
毫无疑问,内容创作仍然是新媒体运营的核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发,但它一定是你最差异化的标志。不管内容是什么,都要能洞察到用户的核心需求,真正帮助他们,吸引他们。也就是说,我们常说的内容是性用品(有情、有趣、有用、有用)。作者遇到了很多新媒体编辑,擅长写内容,日复一日地被破坏后,他对主题的选择非常敏感。此外,最近一直在与用户作战,对用户的偏好已经很清楚了。然而,我发现他们中的许多人缺乏操作思维,许多好的内容实际上可以更进一步,操作手段将使这些内容发挥更大的势能。今天,作者将向您推荐四个内容规划动作,可以立即使用,您可以根据需要参考。01 在我看来,未来内容的方向应该是能否继续稳定地标准化高质量内容的输出,这是核心竞争力。内容栏目化是内容标准化的实用打法,效果显著。什么是栏目化?在规划内容时,有意识地将主题相似,主题选择相关内容分为一类,规划栏名称和主题选择方向,固定栏操作,形成特定风格的内容收集。专栏内容操作不仅是做内容,而且是一种产品操作、品牌游戏,会让用户阅读期望更强,同时平台给用户内容期望更清晰,一旦形成固定专栏将叠加内容的力量,创建更多的内容符号,发挥“四两千斤”的效用。比如局座张召忠老人的微信官方账号,他之前有“局座时评”、“张召忠说”、“窃窃私语”等主题栏目,现在有“趣闻”、“图说”栏目。他的处理也很简单,就是在相应的文章前加上第68期的局座时评,张召忠说第52期,悄悄说第11期。一个小小的变化考验了新媒体人对运营的理解。其实有很多这样的专栏内容操作,比如36氪推出的“8:1氪”短新闻专栏;GQ实验室推出的“GQDaily“栏目;吴晓波频道推出的“财经日评”栏目;还有视觉上推出的“七言”栏目;女神进化论推出的“30秒知识点”栏目;大象公会推出的“混乱博物馆”栏目;深夜推出的“明星时尚研究所”栏目等。如果你还没有专栏内容,老贼建议你可以考虑任何行业都有专栏、情感、信息、干货和互动。此外,我认为新媒体内容的栏目化也可以补充:栏目产品化、产品品牌化。一个内容对应的栏目是一个产品,我们可以跳出来,用产品的思维做这个栏目,然后甚至发展成一个单独品牌的子账户。02 系列化的内容系列化很容易理解,老贼直接举个例子。比如你要写以“如何运营新媒体”为主题的文章,有两个方向。你认为用户会关注哪个方向?想到一个主题就写一篇,今天写一篇“新媒体标题怎么写”,过两天又写一篇“掉粉怎么办”...反正想到什么就写什么。针对这一主题,提前做好内容框架,打造新媒体如何操作系列内容,包括:新媒体运营趋势及常见渠道,新媒体如何细分定位,10W 如何切入主题,流行文本标题的常规是什么,如何提高用户关注度,如何持续高效地追逐热点,如何通过数据分析提高运营效果,目前常见的新媒体赚钱模式,新媒体专家必备的运营工件,以及如何组建新媒体运营团队。。我估计方向2的这一系列内容可以更好地吸引用户阅读和持续关注。对于用户来说,系列内容更系统、更有吸引力,内容可以互补升级,不断完善知识体系;对于你自己,系列内容可以形成联动,有利于提高用户粘性,也会叠加每个内容的势能,形成完整的内容产品,提高内容竞争力。如果你也想做系列化的内容,但是你不知道如何系列化内容。如果你也想制作系列内容,但你不知道如何系列内容。作者向您推荐一种方法——直接参考市场上主流微型课程平台上不同课程的课程目录。这些都是优秀的系统内容,可以在各行各业和各个细分领域找到。为什么每次看到别人推出的付费课程都忍不住参加?一方面,文案写得很好,另一方面,课程目录非常有吸引力,不仅有很多干知识点,而且非常系统,谁不想要这样的系统知识呢?最重要的是,这些课程目录中的每一个主题都经过了彻底的锤炼和市场测试,最终被打磨出来。每一个小点其实都是一个成熟的话题,一定要多参考。站在山上,你会看到更好的风景!03 风格化新媒体运营的风格化,与其说是一种内容思维,不如说是一种品牌思维,它为您提供了与其他账户的竞争壁垒。如今,类似的新媒体账户越来越多,同质化问题也越来越严重,不仅包括类别同质化,还包括主题同质化,甚至内容同质化和视觉同质化。但是类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,但是账号风格很难一样。为什么用户选择关注你而不是别人,一个类似的微信官方账号,一篇类似的文章?你的风格是一个关键点。一方面是你自己的个性化属性,这是新媒体风格化的首要任务。不用说,把账号打造成人类。今天的读者,尤其是年轻人,除了内容对应外,还特别关注他们是否喜欢风格类型,就像交朋友一样,他们会找到他们可以谈论的人。另一方面,它是视觉风格,从头部图片、头部设置、尾部布局、内容布局、色彩搭配等各个方面形成自己独特的风格,几乎所有的大V都这样做了。品牌认知和传播属于公共心理学的范畴。当用户看到你的账户时,文本需要转换成语言进入大脑,而视觉是直接传达的,可以更快地占据用户的思想。就像可口可乐的红色一样,它一直是其品牌战略的重要组成部分。幸运的是,这种风格化的创造不需要你花费大量的精力,一点点的变化也会带来差异化,用心改变,一劳永逸。04 互动结束时,老贼说新媒体的互动,今天不说别的,就说说新媒体内容尾部可以操作的互动。例如:曲伟伟有精彩的故事收集,新世界有晚祈祷时刻和信息互动,槽过去有禅宗时刻,深夜有话题讨论,黑马公社有最后一个精彩的评论,蝉创意有各种无节制的投票等等。这些头部账户的互动与自己的定位或业务相匹配,也是用户喜欢参与的。看似小的互动,不仅让账号“动”,也是运营趋于成熟的表现。如果你想更接近用户,你必须互动。如果你不能移动,你必须得到奖励来刺激,并慢慢建立一种互动的氛围。例如,你可以在最后每天说一句心烦意乱的话;你可以每天收集一个互动话题;你可以每天特别发表一篇文章的最佳评论;你可以每天回答粉丝问得最多的问题(先收集);每天都可以互动一个谜语/问题/猜图等问题。第二天公布;你可以每天记录一个简短的声音;你可以每天写一份经典的副本,附上作者;你可以每天收集一个粉丝的问题,留言建议;你可以每隔几天收集读者的故事,然后发布;甚至你也可以每天推荐一个核心粉丝的个人微信;这些方法可以在推特的结尾形成一个固定的部分,并继续玩。我向很多人推荐,不仅可以提高活动,还可以增加粉丝关注的可能性。我向很多人推荐,不仅可以提高活动,还可以增加粉丝关注的可能性。甚至有些账户每天尾部的互动也成了亮点,只是为了这个。不用说,有时间一定要做互动。规划不是问题,没有人参与不是问题,先动起来。但是需要注意的是,这个尾巴的玩法和内容一定要和自己的定位或者调性一致,不要打不到一瞥,适得其反!好了,作者从四个角度来说,希望对大家有所帮助。简而言之,我们必须在新媒体运营中添加更多的风格和特点。固定列和系列内容是一个很好的切入点。一旦确定了游戏玩法,我们就需要坚持风格,并经常互动。没有长期的坚持输出,就无法形成特色内容和风格。然而,没有什么总是有效的,我们需要不断优化和迭代游戏玩法,随着新媒体的发展,你自己的内容策略也会改变,寻求不变的变化是很重要的。此外,必须注意的是,任何动作的效果都是通过数据的变化、用户的感受和同行的比较来衡量的。没有动作一定有非凡的效果,只有经过测试才知道!因此,做对了!总是允许失败。
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