行舟品牌案例点评：会做品牌的农夫山泉！

【案例回放】

2019年中商产业研究院瓶装水报告：

其中在中国瓶装水领域中，农夫山泉以568.8的品牌指数高居榜首，远超品牌指数仅在300左右的怡宝和百岁山，甚至在与康师傅和娃哈哈的对比中也更胜一筹。

更令人赞不绝口的是，这也是农夫山泉连续第二年超越康师傅占据行业第一的宝座，由此足以看出，在经过多年的发展后，如今农夫山泉在瓶装水领域的“霸主”地位已经逐渐稳固。

而在市场份额蒸蒸日上的同时，农夫山泉的年营收也逐渐浮出水面。此前发布的《2019年浙江民营企业100强》榜单报道，2018年农夫山泉的营业收入达209.11亿元，以28.3%的市场占有率成为中国瓶装水市场毋庸置疑的No.1。

【品牌点评】

1、 农夫山泉品牌战略清晰，尤其品牌定位精准，口号深入客户内心；

2、 农夫山泉品牌形象非常鲜明，特别是包装设计非常有特色，让人过目不忘，品牌美誉度好；

3、 品牌推广层面思路清晰，会做品牌公关，特别是品牌背书做的不错！

4、 一个懂营销，懂品牌的农夫山泉，未来期待；期待农夫山泉推出更多好产品，有更好的品牌创意！

【行舟品牌：9大与众不同】

【行舟品牌是谁？】

行舟品牌 = 竞争战略 + 品牌咨询 + 设计落地 + 营销创意 + 推广&培训

【告别卖货思维】

行舟品牌致力于改变中国企业的产品思维模式，即卖货思维，而是要建立品牌思维模式。卖货的时代已经结束，品牌的时代已经到来。

【品牌哲学】

一个企业的成功，或者是金字塔顶端的企业，它一定有品牌哲学；因为品牌法人，人法天地，天地法道，道法自然。

【首创品牌大定位】

光有定位是不够的，企业需要做好3件事情：定位如何穿透性发力？资源是否配称？文化是否匹配？

【打造大品牌】

大品牌一定是：一切业绩导向；更匹配企业战略意图；一切问题都是全局性思考；成为细分市场的超级品牌；主动驱动品牌，系统解决；品牌形成行业话语权。

【品牌的4大目标】

1、业绩倍增；2、破局成长；3、客户首选；4、行业第一

【要有品牌方法】

企业有丰富的行业信息，有丰富的产品知识，为什么还需要第三方公司？知识和产品还不够，还需要品牌方法。知识+方法=智慧。

【一站式系统解决】

一站式系统解决 = 诊断 + 研究 + 咨询 + 设计 + 策划 + 传播 + 管控 + 培训

【9大优势】

战略·系统·本质·方法·理论·创意·落地·案例·性价比

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