百度竞价平台操作手册

三、广告管理

1、左侧导航

2、列表与账户树联动

3、管理列表的 2 大核心功能

4、数据分析

5、全能筛选

6、批量操作和否词

7、物料标签

8、时段模板

9、大批量物料平台批量任务处理

10、自定义列

11、计划列表、查看计划数据、管理所有计划及其属性

12、新增否定关键词列表，查看并管理计划或单元下的否定关键词

13、新增搜索词列表，查看并管理账户

14、对帐户、计划、单元所有设置项进行便捷查看和管

16、APP 营销目标列表

四、数据分析&优化

1、生意罗盘介绍

2、生意罗盘入口

3、生意罗盘流量洞察

4、生意罗盘人群洞察

5、生意罗盘分析数据、决策投放

6、概览页

五、推广业务详解

1、推广业务介绍

2、数据分析与优化

3、推广业务设置与修改

六、基础能力提升

1、场景化帮助

2、账户物料扩容

七、百度搜索实操要点

1、账户结构要细化

以地区或其他的维度来创建计划，计划里面的单元一定要细化，细化后一是选取创意时，

好操作。二是对后面推广效果分析有好处，该暂停该增加都好处理。

2、关键词获取

获取关键词可以利用百度里面“关键词规划师”来辅助操作，或问百度顾问要。如有历史数

据的，可以筛选历史数据中有咨询或转化的词进行分类投放。

3、关键词匹配方式

根据业务需要来选择，一般用“短语—核心包含”即可，适用于大部分的行业。这种匹配

方式可以让垃圾流量不容易进，精准流量也多。

4、关键词与业务匹配程度

筛选关键词要与业务相关，要特别留意大流量插边的关键词。另外无关词语会影响关键词的

质量度。

5、创意吸引多条多样带图

创意要和业务相关，要展现业务亮点。一个单元的创意要有多条并且是不同的，创意加上

业务图片有利于增加点击转化率

6、推广地区为业务覆盖范围

设置推广地区要业务覆盖范围或周边

7、出价和出价策略

根据行业的不同，出价需要测试，并且需要根据关键词的热门程度来进行相对应的出价。

一是可以通过后台的出价排名工具来观察，二是可以手动搜索来判断出价是否合适。一般来说移

动出价会比 pc 出价高，可以按照 2:1 的比例。另外一个重点是出价策略的设置，可以设置出价

系数，让系统智能调节关键词的排名（习惯用排前 3 策略）

8、线索通

电话、商务通商桥、网页回呼、表单等需要设置好

9、预算成本转化控制

根据每日的预算和往日的消费情况来调整出价，充足的预算可以全天投，预算偏少可以白

天投，预算少的可以挑选冷门时间段来投。通过每日预算和关键词消费转化观察，来调节达到一个成本可控的范围。

10、否词加词

通过搜索词报告再结合业务情况进行否词，把一些无关词语否定。如果日流量不够，消费

不出，则需要加词和改动匹配方式来解决。

11、推广时间段

一个是要留意冷热门时间段的消费和转化情况，另外一个是时间段的出价系统调节。白天

出价系统高点，晚上低点。

12、观察同行

要留意热门关键词同行的竞争情况，结合热门关键词的转化来考虑是否直接竞争；观察同

行投放的时间段，以及竞争大的时间段；观察同行的创意和落地页营销方案等。

13、监控

当对账户结构进行调整完成后，需要 3 天左右的时间监控总结一次调整的效果，对比调整

前和调整后，消费成本、转化成本等是否有提升，有的话，做进一步的优化，最终目的是达到消费和转化的一个平衡！