战投知乎 一文看清百度2019上半年移动赛道投资布局

8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额 4.34 亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，由百度和快手联合投资。

值得一提的是，百度将与知乎展开深度战略合作，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。双方的合作，将为亿万用户带来全新的知识内容消费体验。百度智能小程序内容生态进一步丰富的同时，百度移动基础也将进一步夯实。截至知乎这笔投资，百度2019上半年已经在移动赛道进行了4笔相关投资，且投资标的垂类区隔明确，百度加强移动赛道布局的决心可见一斑。

投知乎 百度想要拓宽内容维度

从投资迹象来看，百度2019年继续加码移动赛道布局，7月份以来，投资还有加速的迹象，接连投资了凯叔讲故事、七猫小说和知乎，分别占领儿童内容赛道、免费阅读入口和知识问答社区。

内容与流量“相互依存”是互联网行业发展的共识，无论是PC时代，还是移动互联网时代，以BAT为代表的互联网巨头对待内容的态度，一直都是 “急切渴望”的，无论是通过自建还是投资。相比于AT，以搜索为起点的百度，更是需要内容， 2003年推出百度贴吧，2005年上线百度知道，2005年内测百度百科，这些产品直到现在仍是百度内容生态的重要组成部分。

进入移动互联网时代，互相独立的App割裂了PC时代互相打通的内容，搜索引擎可以获取的优质内容量因此减少，为改变这种局面，百度发力百家号为移动端提供优质内容，2018年又发力智能小程序，在把百度App打造成为国内最大的综合性内容消费和服务平台的同时，用智能小程序打破信息壁垒，构建新的内容生态环境。

知乎作为国内头部知识问答社区，拥有2.2亿用户，1.3亿回答数量。知乎想要摆脱少数精英垂类知识平台的“人设”，还需要百度这类拥有广泛“群众基础”的顶级流量来赋能。同时，知乎小程序的入驻，也将拓宽百度App内容生态维度，为用户提供更广泛的知识内容，提升用户体验。

除垂类知识内容外，百度7月份刚刚领投了儿童内容赛道“凯叔讲故事”C轮融资。“凯叔讲故事”作为中国儿童内容领域的知名品牌，累计播出8000多个故事，总播放量34亿次以上，总播放时长2.67亿小时。其实，在本轮领投之前，百度小度助手就已经和凯叔讲故事进行了合作，丰富了产品端内容。

凯叔讲故事和知乎分属内容版图的不同赛道，百度接连投资，很明显在拉大内容生态版图的覆盖面，通过拓宽内容维度来满足更多用户多样化内容需求，提高用户满意度，增加用户粘性，从而通过丰富内容来达到夯实移动生态的目的。

布局游戏、免费小说百度找寻新流量入口提高用户粘性

近日，自媒体“剁椒娱投”发现，百度旗下投资并购部新增一笔对外投资，百度认缴出资额559万元，持股37.36%，投资主体为上海七猫文化传媒有限公司，该公司旗下有免费阅读产品“七猫小说”。

七猫小说于去年6月上线，主推“免费阅读+广告”模式，百度投资后，免费阅读小说领域呈现B(七猫小说)、A(书旗小说)、T(飞读小说)鼎立之势。BAT积极布局免费小说入口，与互联网流量成本日趋走高，免费小说流量入口价值凸显密切相关。

有业内分析人士指出，免费阅读的发展与价格敏感的付费阅读和下沉市场的崛起密切相关，因此，BAT布局免费阅读领域，可以借此打开下场市场流量。

与免费阅读的流量入口一样可观的，还有小游戏。阿拉丁统计数据显示，2018年国内小游戏市场规模从无到有已达 60 亿元，用户每日使用时长从1月平均每天的5.29分钟到12月的17.36分钟，上升了228%。

Analysys易观6月份发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2019》行业报告指出，小游戏是目前国内唯一流量红利市场。据了解，百度在2018年其实就开始布局小游戏业务了，还接入了数百款小游戏，凭借着百度系强大的流量和分发优势，多款小游戏取得了空前成功，这让百度看到了小游戏作为新的流量入口的机会。今年2月份，百度战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶互动。

小游戏和免费阅读的接入，不仅满足用户对于图文、资讯、音频、视频、游戏、阅读等多种娱乐内容诉求，同时可以增强用户对于百度系产品的粘性，提升百度App的用户使用时长，还丰富了百度的流量入口。

其实从2017年以来，百度就加快了在内容方面的布局，音乐、文学、长短视频的投资一个都不少，内容是移动生态的基础之一，而移动生态又是百度发展的护城河，因此，不难理解为什么近几年百度一直在拓宽内容生态版图。随着人口红利的减弱，流量入口的争夺日益激烈，游戏、娱乐、免费阅读等新的流量入口机会，百度自然也不能错过。

而投资知乎，可以让专业、优质内容打破圈层壁垒，服务更广泛的用户，创造新的知识社交价值和商业可能。内容维度的展开以及新流量入口的补充，加上百度原有的分发优势，其商业想象空间将进一步拓宽。