湖南日报·新湖南客户端通讯员 李娜 蒋学赛 胡磊 涂群华

“今后，我们将创作更多有东安地域特色、反映东安地域文化的视频作品，让直播带货帮助东安农特产品打通市场、打开销路、打响品牌。”近日，拥有49万抖音粉丝量的东安县本土网红“大风哥”贺长虹谈起电商创业时信心十足。

贺长虹是东安县芦洪市镇的一名新农人，他和妻子易红玲放弃城里装修事业，返乡从事短视频创业，通过直播带货，让东安鸡、永州血鸭等农特产品卖到全国，年销售额超100万元，带动附近村民增收致富。

东安县是传统农业大县，自然生态环境优美，资源禀赋优势突出，虽拥有东安鸡等农特产品，但一直是“养在深闺人未识”。

近年来，东安县委、县政府高度重视农村电商发展，抢抓机遇，创新推出“人+货+站”电商发展新模式，让农村电商遍地开花，建成村级服务站点103个，注册中小电商企业100余家、微店和淘宝店1000余家，电商从业人员超过3000人。去年，全县农产品网络零售额达3.26亿元，荣获全国电子商务进农村综合示范县；今年上半年，电商销售额超过1.7亿元，位列永州市前茅。

人才培养，塑造“兴农先锋”

电商发展，人才先行。东安县积极探索电商人才培训体系，依据致富带头人、返乡创业队伍的实际情况制定了专门的电商人才培训计划，采取聘请电商创业达人、短视频拍摄剪辑专家开展专题讲座，运用“普及+进阶”“线上+线下”“理论+实操”等方式开展电商培训，为返乡创业青年、年轻村组干部、农村党员、退伍军人提供技能培训。目前，该县已累计开展各类电商讲座、培训182场，行政村覆盖率达53%，普及培训人员4519人，技能培训人员1022人。

为促进电商人才的可持续发展，该县电商服务中心对于已培训人员，继续落实跟踪、辅导、孵化等定向服务，引导255人成功就业创业，涌现出大批本土优秀电商人才，成为助力乡村振兴的“兴农先锋”。

川岩乡白牙水村农民党员胡玉鹏，借助电商渠道销售竹筒酒，成了远近闻名的网红带货主播和致富带头人。通过参加电商培训，胡玉鹏很快学会了在各种短视频平台直播销售农产品。仅半个月时间，就线上销售活竹酒10000多筒，净收入达10多万元，带动全村40多户脱贫户近百人就地就业，年均增收5000多元。

“只有补齐人才短板，才能破解农村电子商务发展中遇到的难题，不断提升农村电商人才培养的效果，让更多的电商人才在广阔农村施展才华，创业就业。”东安县副县长秦琦表示。

舜味东安，打响地域品牌

发展农村电商面临的主要问题是如何形成标准化商品，怎样让田间地头的“宝贝”走进市场、走上餐桌。

“曾有一段时间，东安鸡处于无商标、无包装、无等级，大路货销售、效益低下的尴尬境地，既没有加工龙头企业，也未形成稳定的销售渠道和生产规模。”东安鸡非物质文化遗产传承人蒋宗霖说。遭遇此类尴尬的还有东安系列农特产品，让不少农民既困惑又无奈。

困局如何破？品牌是关键。东安县从实施商标战略、培育名优品牌入手，围绕“打造一个品牌，形成一套标准，发展一批企业，带活一片产业，富裕一方百姓”的思路，大力推进农特产品区域公共品牌和标准化建设。组织专家团队深入调研，创新推出农特产品区域公用品牌“舜味东安”，让县内百余种农特产品有了“身份证”，极大地提升了全县农特产品的知名度、美誉度和市场竞争力。

以东安鸡例，东安县大力支持东安鸡申报国家地理标志产品和“一县一特”产业。品牌效应下，东安鸡既有品牌形象，又有品质内涵，形成了完整的产业链，目前，已开发东安鸡系列产品28款，年产值约13亿元。

“东安鸡成为国家地理标志后，辨识度和知名度显著提高，网点和门市部每日订单量较之前增加了30%以上。”蒋宗霖感触颇深。

为保障农产品质量安全，该县组织专家深入企业、种养加基地调研，制定了包括东安鸡、东安红薯粉等在内的15款农特产品标准化生产流程、产品商品化处理流程及网络流通标准，并运用科技手段对农特产品进行溯源，架通信息沟通桥梁，进一步推动农特产品质量等级化、包装规范化、产品品牌化、提高了农特产品流通效率。

“东安要不断推进区域公共品牌建设，有利于擦亮‘舜味东安’农特产品品牌，做大、做强、做足农特产品品牌效应，借助电商，加速打造农业产业强县的‘品牌样板’，助力乡村振兴。”东安县委书记唐何表示，电商为东安鸡等品牌农业发展插上腾飞翅膀。

快递进村，物流畅行城乡

东安县充分整合邮政、供销、“四通一达”快递、商贸物流等快递物流资源，开通3条物流配送专线，按照一天一频次的配送时效要求，为县乡村三级电商服务网点提供物流快递服务。

2021年，东安县快递业务量上行件完成192.51万件，同比增长73.87%。今年上半年，快递物流配送进村85312票，打通县乡村快递物流“最后一公里”，构建起以县域电商物流一体化配送中心为集散中心、镇级物流配送站为中转站、村级物流配送点为具体收发点的“点、线、网”农村物流网络体系。

东安县委副书记、县长蒋华表示：“促进快递进村和农村电商快速发展需要整合资源，完善农村物流配送系统，补齐短板。”下一步，推动“快递进村”还需要营造良好市场环境，进一步打通流通企业从田间到餐桌，从枝头到工厂“共享共配”模式，助力农村电商蓬勃发展。

搭乘湖南实施“数商兴农”工程东风，东安电子商务进农村项目正在如火如荼进行，东安探索“人+货+站”的电商发展模式日趋完善，电商红利加速释放，成为转变农业发展方式新的发力点，营造了“进村有货、出村有路、在村有人”电商赋能乡村振兴的新格局。

一审：吴方明

二审：严万达

三审：戴勤

责编：吴方明

来源：湖南日报·新湖南客户端

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