湖南日报·新湖南客户端记者 孟姣燕

初夏时节，上海地标建筑上海展览中心的热度被一再推高。

5月10日至12日，2021年中国品牌日活动在这里举行。37个地方代表团、19家央企参展，600多家中国知名品牌企业到会，一大批国之重器、国潮新品迎来高光时刻。

短短3天，在这一以品牌为主题的国家级展会，我们一睹中国品牌的气质和风采，感受中国经济的韧性与底气，也洞察内陆省份湖南如何打开一扇新的品牌之门。

“匠心”“创新”，追求品牌标签

从美妆到食品，从手机到汽车，从国之重器到新型消费，3天来，“嫦娥五号”、老凤祥、拼多多等一批国货精品集中亮相。

中国品牌日活动，搭建展示品牌风采和力量的舞台。

湖南55家知名品牌企业登陆上海，“匠心”“创新”“新消费”……湖南参展商言谈间不时出现的热词，道出他们追求品牌的热盼和初衷。

“从黄豆变酱油，必须历时10个月生产。这是有281年历史的龙牌酱油的‘匠心’。”湖南龙牌酱业集团董事长张越说，龙牌酱油坚守传统工艺的同时，在包装和营销两端发力，“老字号”焕发新活力，希望借品牌日这股东风，助力“老字号”走出国门。

来自罗霄山脉深处的自然好味受到欢迎，由湘赣两省携手打造的“湘赣红”区域公共品牌展露国家舞台。授权企业湖南原本记忆食品有限公司负责人介绍，“湘赣红”加持下，企业产品俏销，区域公共品牌的叠加效应正在显现。

品牌是一个企业的灵魂，也是国家竞争力的综合体现。近年来，湖南省委、省政府立足湖南新定位，加速开放发展，凝聚品牌发展共识，深入开展质量品牌提升工程，已有一大批产品、企业、区域、产业品牌和区域公用品牌脱颖而出。

同场竞技，湖南品牌可圈可点

品牌大舞台，同场竞技，湖南品牌成色有多高？

湖南参展企业中，制造业企业数量多、门类全。既有国产最大直径盾构机“京华号”、“天河二号”超级计算机、“海牛Ⅱ号”海底大孔深保压取芯钻机等大国重器，也有湘江鲲鹏、株洲硬质合金等一批细分行业冠军。特别是湖南“京华号”和“天河二号”这对创新CP，携手给观众留下深刻印象，彰显了湖南打造国家重要先进制造业高地的底气。

“京心智造”“智创津品”“智汇闽品”……记者看到，不少地方展馆释放制造味道，湖南制造气场强大，制造业名片成色十足。

12日下午，展会落幕之时，仍有不少观众来到湖南馆，在“茶颜悦色”展台拍照。“茶颜悦色”和“文和友”小龙虾这对网红长沙的“顶流”，在品牌日仍有“当红”的流量。

上海打造国际消费之都，可在上海馆窥得一二。“镇馆之宝”集纳老凤祥、红双喜等100件红色展品，讲述老品牌故事，展示上海引领新消费的决心。有着百年历史的糕点品牌“乔家栅”，创新推出“中式糕点+西式咖啡”的跨界品牌“乔咖啡”，激发老字号年轻活力。

数字消费、文化创意，场景更多。B站、小红书、喜马拉雅……上海馆一批响当当的消费品牌令人炫目。上汽集团、震坤行、复瞰科技等企业共同搭建了一幅集“数字+出行”“数字+工业”“数字+安防”等要素于一体的数字化城市景象，品牌创新与数字化元素融于一体。

湖南新兴消费品牌发展迅速，可对标上海，仍需加快培育中高端消费品牌的实力担当。

洞察趋势，新老品牌持续发力

品牌快速崛起，需要创新驱动和文化注入，需要质量基础加速夯实和制度保障日趋完善。

我省共有“老字号”企业184家。2021年中国品牌日之际，稻香村、恒源祥、九芝堂、火宫殿等“老字号”，在长沙联合成立“中国品牌崛起之老字号责任联盟”，促进“老字号”健康发展。

当下，“Z世代”正成为新的消费主力军。业界认为，“老字号”品牌再造，掀起“新国潮”的同时，要更懂新时代的消费者，在互联网电商数字化供应链的改造下，逐渐从模仿者走上潮流引领者的前台。

本次展会上，湖南广电芒果幻视打造的虚拟社交娱乐平台——芒果幻城，使用“5G+VR”技术，构建了一座虚拟现实技术建造的城市，赢得围观称赞。我省专家认为，围绕文创、科技，引领新消费，马栏山视频文创产业园还要招大引强，加快形成品牌集聚。

湖南省“十四五”规划纲要部署品牌建设，提出加强湖南知名品牌培育宣介和湘品出湘协调服务，依托中国品牌日、国家级会展等公共平台，打造湘品湘造质量形象。

“企业是市场竞争主体，也是品牌打造的主体。”省发改委相关负责人说，持续推动品牌发展，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。今后将持续发挥平台作用，传播品牌发展理念，营造品牌发展氛围，助力“三高四新”战略实施。

（湖南日报·新湖南客户端上海5月12日电）

作者：孟姣燕

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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