汇源果汁荣获第22届IAI传鉴国际广告奖“年度影响力品牌”

时间:2022-09-24 10:37 作者： 浏览:次

近日，“2022（第22届）IAI传鉴国际创意节”在北京隆重举行，数百位业界知名品牌及媒体代表参会交流，共同探讨新发展格局下的消费市场与品牌营销新风向。活动期间举办了“2022传鉴星光大赏暨第22届IAI传鉴公司与人物类颁奖礼”，“国民果汁”汇源果汁凭借过硬的专业实力及品牌影响力，突出重围，斩获“年度影响力品牌”。

IAI传鉴国际广告奖改版于“IAI年鉴奖”，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，发展至今已成为国内知名的综合性广告与品牌营销赛事评选活动，是业界公认的全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖，每年都会吸引两岸四地超过850家企业的3000+案例参与角逐。“传鉴星光大赏·年度公司人物类奖项”是IAI为表彰各行业、各领域内通过营销实践为行业发展做出重要贡献的领军企业、领军人物而单独设立的奖项。汇源此次荣获“年度影响力品牌”，展现了业界对“国民果汁”深厚品牌实力与强大影响力的高度认可。

作为国内果汁行业“领军企业”，汇源自1992年成立至今的30年间一直专注深耕健康饮品领域，致力于凭借专业的企业实力，为行业带来更多新的引领和示范，为国民生活带来更多美好体验。从契合消费市场细分变化不断创新升级产品，推出汇源沙棘汁、汇源西梅汁等多个品类满足消费需求，到利用新媒体营销、活动营销等多种营销形式持续深化品牌形象拓展社会化口碑，汇源近年立足“年轻、健康”品牌理念，多措并举积极应对复杂多变的市场环境，为行业带来了一个又一个可视化的经典案例。

譬如，在今年壬寅虎年新春之际，汇源通过全新品牌TVC登陆央视春晚时段，指向春节消费场景开启“年味营销”，利用电视平台、新媒体平台、互联网平台等打造“汇源伴我30年”主题传播，持续深化“春晚+汇源”、“团圆+汇源”标签，并利用“走心”的场景构建，持续强化品牌温暖陪伴的正面形象。

又如，为了与消费者建立起更为密切的链接，汇源一方面依据互联网思维洞察年轻人喜好，借力代言人合作、直播带货、短视频种草等多种形式与年轻族群展开互动；另一方面，汇源则依托举办“Openday”开放日活动将各界公众“引进来”，以及合作赞助各类行业高端活动让旗下产品“走出去”等多种线下活动形式搭建起社会各界了解汇源的“桥梁”，不断强化大众对汇源品牌形象的立体化认知。

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